谢周艳

历史文化街区是一个城市的文脉。永州零陵是一座拥有两千多年历史的文明古城。公元805年，柳宗元被贬至永州，在此谪居10年，写下千古名篇《永州八记》《捕蛇者说》等。为纪念柳宗元，当地先民在愚溪畔建柳子庙，称古街为柳子街。柳子街在2015年入选为国家级历史文化街区。随着人们生活水平的不断提高，乡土意识与情怀逐步回归，古城、古镇、历史街区体验式旅游方兴未艾。面对地域文化特色地位的竞争和新商业模式的挑战，柳子街同其他大部分历史文化街区一样面临着旅游吸引力下降、文化空心、活力不足的窘境。在文旅融合背景下，科学审视街区活力现状问题以期提出活力再生的几点启示。

（一）零陵 柳子 历史文化 街 区的发展 沿革

柳子街因唐代著名文学家、唐宋八大家之一的柳宗元而闻名。零陵古城中的核心景点柳子庙位处潇水之西，柳子街得名于柳子庙，始建于唐朝，兴盛于明清，为古时湘桂通衢中的官道所在，全长550米，皆为青石古道。临街建筑多系明清古建，总面积1.8平方公里。零陵柳子历史文化街区主要包括柳子庙、柳子街、愚溪、西山、钴鉧潭西小丘等。2013年10月，柳宗元文化旅游区获评国家4A级旅游景区。2015年4月，柳子街历史文化街区入选国家级历史文化街区名单。近年，永州市规划建设“零陵古城”，借此东风“一庙一街”焕发新的生机。2021年9月，柳子历史文化街区获评为湖南省省级旅游休闲街区。

（二）零陵 柳子 历史文化 街 区的 活力现状

历经千年岁月，时移世易，柳子文化依然点缀着世人的眼眸，而本应名人掌故、商贾繁华和声色犬马的文化街区却在当前多种因素影响下活力疲软。

1 . 资源闲散，文化空间展示力弱    

从整体上看，柳子街经历了数千年的文化洗礼，但是除了柳子庙建筑年代感较强，尚具历史文化特色，而街区的其余地方具有明显的仿古特征，这就形成了核心段与周边环境的协调性差距。为打造成传统民俗的街区，在以旅游形式表现文化内涵的内容活化上近些年虽下了不少功夫，但是文化内容的展现仍空间不足。如，在文化内容的静态的活化上，建筑、景观、旅游纪念物等形态载体不足，在文化内容的动态活化上，艺术氛围、文化活动等互动体验项目缺少。

2. 定位模糊，地域特色不明显

在文旅发展热潮下，对于历史文化街区“物质躯壳”的保护固然重要，而所蕴含的深层次的历史文化价值却是核心竞争力。由于被一些商业饮食和技术性服务取代，零售业在刺激人们消费的同时，使得具有历史文化特色的项目被湮没。柳子街主街中有关开设唐装汉服的商铺就高达二十多家，同质化程度高。延申街区的餐饮门店占据主导地位。这种吃喝消费模式和其他类型的商业街大同小异，未能很好体现出地域文化特色。街区周边虽打造了一些网红快消新业态，但受到城市经济水平等宏观因素影响，近些年商铺出租率有些下滑。

3. 互动不足 ，情绪价值挖掘不够

从沈阳鸡架、淄博烧烤、天水麻辣烫、东北冻梨……“为一顿美食赴一座城”的文旅新现象不断在上演。不少地方靠特色餐饮、民间赛事、小众展览等火出圈，这说明文旅市场不再是“低垂的果实”，今天的游客既希望追求“行万里路”的烟火生活美景，也期盼“读万卷书”的深层文化体验。民众的文化消费中情绪价值的满足成为吸引游客的“引力场”和撬动消费的“新杠杆”。柳子历史文化街从自身资源禀赋上看历史厚重，有遗存的文化资源，有故事可挖，关键在于把视野延伸到当地资源之外，让故事就有更多的载体，让游客有更多的互动参与，可亲近、可体验、可消费。

（ 三 ） 零陵 柳子 历史文化 街 区 活力 塑造的几点启示

在文旅融合的大背景下，街区当以文化的基因整合传统、价值利益、情绪等作为创新发展的原动力。通过在文化资源的深度挖掘，文化与自然资源的有机融合，文化元素创意设计与衍生开发，文化旅游市场营销与品牌打造，市场与消费群体细分与重度垂直，科技运用与投融资等方面探索，以实现文化价值再造，塑造街区新活力。

1. 支撑点： 明确功能定位，形成资源联动

零陵古城建设以宋代湘南建筑为隐形骨架、明清建筑形态为肌体、潇湘永州文化为灵魂，致力打造为集生态文化休闲、民俗文化体验、市井文化消费、主题乐园互动、养生休闲度假于一体的文化度假古城。那么，无论在古城区域还是街区内要明确功能定位，突出民族性、生态性、综合性。当前要增强经济的韧性和发展潜力，就要树立整体性和协同性的产业思维，围绕柳子街文化资源的空间展示，还要多要素共同协作，互相补充，构建以休闲度假、区位连结、娱乐消费等多方面的旅游动线。如，构建“愚溪福境—观小石潭—游潇水生态长廊—看古街风貌”休闲度假路线；“柳子街—潇湘平湖—浯溪碑林（陶铸故居）—李家大院—李达故居—金洞金沙滩—阳明山国家森林公园—零陵古城—九嶷山”等区位连结旅游链；做好市场营销与品牌培植，打造“一街一特色”夜经济文化街区。

2.闪光点 ：迎合市场共性 ，突出 地域特色

文旅融合以旅游作为文化的传播载体，使文化资源得以被赋予生机，让游客深刻理解和感知文化的深层价值，那么就离不开文化元素创意设计与衍生开发，  形成“浅”旅游地到“深”文旅融合地的转变。针对市场需求叠加新元素。如，迎合市场共性，挖掘和利用柳子街水文化、历史遗产、民间艺术等资源，开展民俗巡游活动、市井民俗杂耍、非遗民俗街头体验活动、戏台表演、国学课堂等系列文旅活动，让历史文化街区营造展现淳厚民风。同时，要突出地域文化特色，打造“四游”柳子观览旅，如“游览”：八愚公园；“趣听”：柳子故事；“品鉴”：柳子文化；“赏玩”：柳子文创等，展现如画的山水意境、柳子的隐逸栖境、厚重的人文诗境，以历史遗迹塑造核心吸引力。

3. 着力 点：紧扣游客心智，把握情绪需求

自媒体曝光的下沉为城市文旅打开了新赛道。旅游要从由资源导向变为市场导向，研究不同年龄段人群的需求，抓住游客的心智，才能更好抓住“留量”。要注重触达游客需求，强IP驱动。强IP的核心在于有趣、有料、有故事、有内涵、有想象空间、有出人意料而又符合情理的人性展现。那么就要注重结合柳子文化特色，打造新潮之路，吸引游客来“打卡巡礼”。如，设立与古人明星隔空合影的旅游景点，融入艺术、创意、科技、音乐等多种元素，让游客能身临其境地感受到在柳宗元的饮酒赋诗之地与其隔时空举杯谈笑；提供悠然风剧本杀、古街围炉煮茶，猫捉老鼠等“社交型旅游”娱乐项目，实现年轻人的多样社交需求。

（作者系湖南科技学院马克思主义学院讲师）

作者：谢周艳

责编：刘跃兵

一审：陈程

二审：刘跃兵

三审：李寒露

来源：湖南日报·新湖南客户端