文/刘贤志  宋洁

2023年2月，一档名为《十讲二十大》的系列理论短视频引发广泛关注。节目聚焦党的二十大报告中的新思想、新理念、新提法，用鲜活的案例、通俗的语言以及生动活泼的表现形式，以每集5分钟、横竖屏兼备的短视频形态同时登陆湖南卫视晚间730黄金时段和风芒以及芒果TV。大小屏同频共振，节目在2023年全国两会召开前夕，带领观众学深、悟透、笃行党的二十大精神，产生了热烈的反响。国家广电总局 CVB 大数据显示，《十讲二十大》收视率居全国省级卫视第二。节目总阅读量超2.6亿次。

去年以来，阐释宣传党的二十大精神的理论产品层出不穷，而在短视频领域，《十讲二十大》是一种比较独特的存在，从而获得2023年度湖南新闻奖一等奖。

几个关键创新点

纵观整个创作过程，这档节目抓住了几个关键的创新点。

一、角度新：中位视角切入理论阐释

党的二十大胜利闭幕后，湖南广电即成立了由台长、总编辑龚政文同志负责的工作专班，开始筹划制作一档具有新媒体气质的微理论片《十讲二十大》。为了跟其他同题材理论片形成区隔，节目策划几易其稿，最终在内容设计上选择了中位视角。即从党的二十大报告中选取既关乎党和国家发展、又关联社会民生的话题进行阐释和解读。10个话题分别是：新时代十年变革“变”在哪？为什么说“中国化时代化的马克思主义行”？为什么要“把屁股端端地坐在老百姓这一面”？为什么说中国式现代化创造了人类文明新形态？如何应对“黑天鹅”与“灰犀牛”？为什么要开辟发展新赛道？“行天下之大道”是条什么道？“大党独有难题”究竟难在哪？为什么抗打压能力是领导干部的一块“磨刀石”？为什么我们要团结成“一块坚硬的钢铁”？这些话题的特点是向上可以延展到宏大叙事，向下可以深化为人民群众可知可感的细微日常。这样具有贴近性的话题更有代入感，可以让大众对二十大精神知其言更知其义、知其然更知其所以然。

同时，为了把党的创新理论讲到年轻人的心里，我们的节目组先后走访了多所高校，深入广大青年群体进行调研，最终敲定节目采用了当下互联网的主流产品形态——短视频。《十讲二十大》内容上聚焦习近平总书记在党的二十大报告中的新观点、新论断、新思想、新战略、新要求；制作创意上，采取知识型博主讲述的方式；表现形式上多采用讲述人一镜到底，深度阐释观点；传播理念上，每集控制在5分钟左右，并同步制作横屏和竖屏产品，大屏小屏融合传播。鲜活的案例、新颖的形式，《十讲二十大》帮助广大党员和干部群众学深悟透笃行党的二十大精神。节目场景大气，极少使用镜头切换，内容高度聚焦、论据鲜活生动。

二、表达新：用“小故事”悟透“大道理”

节目组在创作之初就确立了“少一些概念，多一些故事；少一些说教，多一些真情”的创作主旨。为此，《十讲二十大》选取了动人的故事与细节，重现了许多重大事件的场景，呈现在受众面前的是一幅幅生动鲜活、立体丰富的画面。例如，第一集节目聚焦“新时代十年变革‘变’在哪”的话题，巧妙地用一瓶清澈的黄河水作答。节目以一瓶黄河水切入，瓶中的水清澈澄净，与人们印象中黄河水的颜色完全不同。要知道曾经黄河平均年输沙量达到16亿吨左右，这意味着如果用这些泥沙堆成宽、高各1米的土堆，可以绕地球27 圈多。如今黄河年输沙量2亿吨都不到。年输沙量的减少，在于黄土高原的退耕还林（草）工程与其他水土保持工程。正是这样十年如一日的坚持，造就了黄河不“黄”的环保奇迹。一瓶清澈的水，可以折射一个时代的切面。从黄土高原的生态环境修复到塞罕坝林场的“荒原变林海”，新时代十年，这样的例子数不胜数，绿水青山就是金山银山的理念深入人心。

短片在解读“开辟发展新赛道”这一话题时，生动讲述了1992 年钱学森教授提议发展新能源汽车的故事，也正是因为这样具有先见之明的布局，今天我们在新能源发展的赛道上全球领先。不需要过多的大道理灌输，一个故事便传达了开辟新赛道的重要意义。这些故事让理论鲜活起来，也让观者产生了情感共鸣。

三、语态新：年轻语态直抵年轻受众

一是大胆借鉴“主播+讲述”的互联网语态。当前，短视频已成为互联网的“通用语言”，《十讲二十大》避免高头讲章，大胆借鉴短视频语态，风芒主持人董飞以知识型博主讲述的姿态娓娓道来，不失庄重的互联网气质，充分契合了当下年轻受众的审美需求。

二是创意引入“动漫+手绘”的新颖包装。《十讲二十大》在场景选择、资料镜头、动画场景、音乐效果等方面都做了精心设计。节目背景是满墙书架，同时用暖光增加温馨的氛围感，节目引用的经典语句以动态海报的形式呈现，形成了独特的青春气质。

三是同步推出“横屏+竖屏”的双产品形态。《十讲二十大》以横屏和竖屏两种形态分别在电视端与手机端同步传播，构建起更广泛、更立体的传播矩阵，实现“人在哪儿，宣传思想工作的重点就在哪儿，党的创新理论传播就在哪儿”。

芒果理论片：

持续探索创新传播党的创新理论

宣传阐释好习近平新时代中国特色社会主义思想，是媒体人的第一使命。湖南广电始终立根主业不动摇，对新时代党的创新理论的传播，除了在各频道各栏目各大小屏的新闻报道中做到了天天见、天天新、天天深外，还开辟新战场，正面进攻理论传播这一“高精尖”的领域，并逐渐形成了“芒果理论片”的厂牌。归结起来，“湘字号”芒果理论片有以下特点：

一、以政治自觉担当理论宣传使命

近年来，湖南广电每年都会确定一个年度主题创制呼号，其中理论片是必不可少的一道“主菜”。2021年，湖南广电推出了“庆祝建党百年主题交响乐”，包括16个重点项目，涵盖电影、电视剧、文艺晚会、综艺节目、专题片、纪录片、动画片、广播剧等多个门类，其中有两部理论大片《选择》和《学“讲话”·六堂课》；2022年，湖南广电推出“迎接党的二十大·奋进新时代洪波曲”，孕育了《思想的旅程》《思想耀江山·共享篇》理论大片“双黄蛋”；2023年，湖南广电推出“新征程上谱新篇”，打造了系统化阐释“第二个结合”的理论大片《当马克思遇见孔夫子》。2024年，湖南广电的主题创制呼号为“中国式现代化光明行”，《我从东方来》等一批不同形态的理论片正在抓紧创制。

二、以独特视角切入重大主题

习近平新时代中国特色社会主义思想内涵丰富、博大精深，电视理论宣传怎么切入、怎么打开，需要精心策划。我们的体会是，紧扣总书记的思想精髓，根据年度主题，围绕重大节点，精准锁定选题，同时选择最合适的打开方式，既不一味追求宏大高深，也力戒琐细轻浅；既拿捏好主题主线，又敢于打破固有范式。党的二十大期间播出的《思想的旅程》，龚政文台长在策划时提出，一定要深度聚焦习近平总书记的原创性思想，从新时代十年中意义最为重大、实践伟力最为彰显、人民群众最为有感的方面切入。实际上“旅程”是一语双关，既指的是新时代十年伟大实践的历程，也指习近平新时代中国特色社会主义思想的创立、丰富和发展，形成马克思主义中国化时代化新的飞跃的历程。如此我们选择了8集的主题：第一集《源泉》讲“两个结合”；第二集《丰民》讲“共同富裕”；第三集《无我》体现“我将无我、不负人民”的情怀；第四集《青绿》聚焦习近平生态文明思想；第五集《先手》强调“科技创新”的重要性；第六集《大道》阐释“中国式现代化”；第七集《和合》紧扣“人类命运共同体”；第八集《本色》的主题是党的“自我革命”。我们认为，这八个主题能够展示习近平总书记思想最重要的几个方面。

三、以新奇方式展开理论解读

传统的理论片主要有两种叙事模式：一是配音铺画面的政论片模式，二是坐而论道的访谈模式。我们试图打破传统的理论片叙事模式和表现手段，大胆进行颠覆式的创新。

一是语态通俗化。我们的理论片拒绝说教，总是用大量鲜活的案例、生动的故事来阐明那些深刻的道理。比如《思想的旅程》，每一集都从问题出发追寻答案。如第四集“青绿”，就是从十年前生态环境面临的严峻形势开始的，第八集“本色”则是从党的十八大之前贪腐问题、“四风”问题日趋严重的现实开始的。然后通过新时代的一系列伟大成就，摆事实、讲道理，这样理论就有了立论的依据，节目就有了说服力。

二是调性青春化。青春化、年轻态是湖南广电最鲜明的底色，我们致力于青春气质输出、青春形态塑造、青年文化引领。比如《学“讲话”·六堂课》，就邀请六位“网红”青年教师担任讲师；讲课的方式也是创意十足，充分借鉴历史、数学、音乐、语文、美术等学科形式，来讲述“七一”讲话中的丰富内涵。比如第三集《百年乐章》，主讲嘉宾李莎旻子就通过《国际歌》《义勇军进行曲》《少年》《不忘初心》四首歌来阐释伟大建党精神。结果调查显示，电视观众中25岁-34岁的年轻人占比达到45.8%。

三是手段多样化。比如《从十八洞出发》用的是微纪录片+现场访谈的模式；《长江黄河如此奔腾》用的是话剧+访谈的模式；比如《思想的旅程》，我们首次引入了“穿越剧”的概念。第一集《源泉》的开篇，是困于陈蔡之地的大思想家孔子意外穿越到2022年话剧《孔子》的演出现场。当他看到中华优秀传统文化在新时代大放异彩，不禁大发感叹，节目由此开启“两个结合”的探源之旅。同样，《当马克思遇见孔夫子》也用到了微短剧+访谈的模式。除此之外，还有外景的穿插、国潮漫画的运用、虚拟景象的生成等等。

四是技术视觉化。比如《思想的旅程》，整个片子全部采用虚拟技术制作，8集节目通过UE虚拟场景技术设计了8款不同形态的舞美空间。《源泉》呈现的是书香扑鼻的中式楼阁；《青绿》营造的是如梦如幻的青山绿水；《先手》则呈现出崇峰峻岭、险象环生的景象，一幅巨大的“棋盘”悬浮于山崖之间，嘉宾对谈恰似对弈；《和合》则设计了一艘飞船环绕飞行于地球之上……除此之外，节目还用到了AI技术，让古画中的历史人物动起来跟嘉宾对话；还用到了先进的体积视频技术，让主持人和嘉宾可以置身于任何一个虚拟空间……科技赋能，让这档理论节目突破了时空的局限，呈现出奇幻的场景，让整个“思想的旅程”所到之处都有新意、有趣味、有意义。类似的探索我们也用在轻量化的理论作品上，比如《小漾来学二十大》，我们通过动捕技术，驱动数字人小漾和主持人互动，宣讲党的二十大精神。

四、以融合传播实现最大效果

对于芒果理论片，湖南广电总是不吝拿出最好的平台、最好的时段，创造最大的传播效果。首播平台通常是集团（台）旗下的三大主阵地：湖南卫视晚间730时段、芒果TV、风芒APP。与此同时，学习强国、人民网、中国教育电视台以及湖南省内的新湖南、红网等等通常也会跟进传播。比如《思想的旅程》，全国超200家主流媒体的网络平台转载播发，全网总阅读量近2亿，《十讲二十大》总阅读量达2.6亿。另外，为了做好国际传播，湖南国际频道、芒果TV海外版也会对这些理论片进行同步推送。

经过持续探索，湖南广电培育了一支成熟的理论片创制团队。这个团队包括集团（台）领导、集团（台）编委会多名成员、风芒（都市频道）团队、新闻中心部分人员等。每一部芒果理论片的创制，都有省委宣传部领导的高度重视，还有省内外社科理论界专家的倾情加盟与悉心指导。每次从选题确定到节目内容和形式的策划，集团（台）都会成立工作专班，反复研究，深入调度。

“我们不走高举高打的政论片模式，而是在精准深刻把握新思想基础上，用好科技手段，呈现鲜明的青春特性和新锐表达。”湖南广电集团（台）党委书记、董事长、台长、总编辑龚政文为芒果理论片的未来发展定下了基调。

(作者单位：刘贤志，湖南都市频道副总监；宋洁，湖南都市频道理论片工作室）

摘自《华声· 传播观察》

作者：刘贤志 宋洁

责编：罗嘉凌

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