每逢中国农历春节，全球各大时尚品牌纷纷推出中国风限定款，已不足为奇，今年倒有一个特别现象值得关注：猪年生肖设计成为热门主题，在时尚圈里斑斓多姿、扎堆涌现，可谓“吸睛”又吸金。

最拼的莫过于奢侈品牌Gucci，其“向中国农历猪年致意”的单品，从卫衣、帽子、手袋、休闲鞋到各种配饰，无处没有猪元素，有的还仅指定在中国官网发售，妥妥瞄准的就是中国消费者。面对它所推出的小猪形象，无论是与迪士尼合作的“三只小猪”，还是另一款姿势别致的卡通小猪，甚至挥舞着翅膀的“飞天小猪”，也招来不少网络吐槽：与我们的中国传统生肖文化相去甚远！国外大牌是否在“玩坏小猪”？它们几乎都以一个西方小猪的形象去与中国的生肖文化直接嫁接，真正能反映中国文化内涵的设计仍然太少。东西方风格碰撞会有一部分人喜欢，但也更有人认为这样的设计“水土不服”。

Gucci“猪”T恤

不过，这挡不住我们思考：为何大牌“蹭热度”会如此统一地将眼光瞄准了“猪”？

大牌爱“猪”没商量

生肖文化是五千年中华文明留下的宝贵财富，有着深厚的文化内涵，更是中国传统文化的点睛之笔。关于十二生肖的民间传说生动有趣。其中，猪的形象承载着勇敢、财富、厚道、奉献等内涵，是广受全球华人喜欢的生肖形象之一。

随着这几年人们回归中国传统文化的意识不断提高，高颜值的中国风文创产品不断涌现，国内的消费者们开始愿意为基于传统文化的优秀创意买单。不久前，由北京故宫博物院口红的火爆销售引发了一系列博物馆IP与时尚品牌的联名系列，备受当下年轻人的喜爱和追捧。显然，人们对于时尚文化的品位需求也在提升。

在过去，大牌们借着自己的名气，无论什么产品，套用一个红色就能冠以中国限量版，这种套路早已不足以打动消费者的心。那如何从浩瀚无垠的中华文化宝库里迅速找到一个代表性的符号，可以直接亲近中国消费者，又能从设计角度上更加自如地去驾驭？最终，这些大牌们精明地选择了我们民俗文化里最接地气的生肖动物。

2019年恰好是猪年，无论在中国的十二生肖里，还是在西方文化的设计语境里，猪都是一个相对比较容易构建的形象。一部英国动画片《小猪佩奇》不仅仅风靡了儿童世界，甚至成了一种青春潮流。一件简简单单印有动画片主角粉红小猪卡通图案的T恤，都能迅速蹿红。不难理解，大牌们为什么会更愿意以各种卡通小猪形象去贴近消费目标群体。

《小猪佩奇》

“猪”光宝气赢的是文化

作为佩饰民俗的一部分，生肖设计的光彩在珠宝领域得到了较为充分的展现。自古以来，民间就对12生肖动物形成一定的崇拜和信仰，认为它们是保护神，可以庇佑健康平安，于是各种生肖饰物也就随着这些习俗在民众中应运而生。而近年来，随着人们购买力的提升，黄金珠宝生肖首饰持续升温，成了一种新的时尚潮流。虽然国际大牌也推出过不少猪年生肖设计的珠宝首饰，但显然，基于中国血脉的民族品牌会对生肖文化有更深的理解和运用。

譬如珠宝公司谢瑞麟推出的金猪喜联“萌” 系列，同样是针对年轻消费对象，以卡通形象设计萌趣的金猪，但同时与近年来火热的宫廷元素相结合，并将产品分别赋予了万寿皇上、万福皇后、伶俐格格、高升将军、如意丞相、聪明状元等系列角色，这就能将传统文化里不同类型的美好祈愿通通呈现，对于顾客而言就有了更多细分的选择。

谢瑞麟“金猪”系列

而它的另外一个12生肖系列，在主打猪年生肖首饰的同时，也在相关的推销文案里特别提到了“虎、兔、羊”形象的三款，主要是考虑到在中国的生肖文化中有“相合属相”的饰物有可能增加好运的说法。可以认为，这样细节的考虑，也只有真正懂得本土文化的品牌才能想得到。事实上，从喜爱民俗的角度来说，选择佩戴任何生肖形象的饰品都是一种文化传承和时尚追求的精彩延伸；而从品牌营销的角度而言，能给不同需求的顾客提供多样化选择，对促销的提升有目共睹。

整个生活方式“猪”起来

除了能穿戴、一眼可见的生肖时尚，美妆产品也不会错过“蹭热度”的机会，它们纷纷在产品的外包装上玩起了花样。比如雅诗兰黛一款镶满粉色水钻的猪年限定款粉饼，就被有些网友吐槽“丑出猪叫”，而有人却认为其闪亮可爱。孰美孰丑，还真是见仁见智。

而瞄准男性消费者市场的国际品牌，更是从生活方式的角度玩转猪年生肖设计。例如高奢的腕表品牌，纷纷演绎了最贵的猪，如江诗丹顿、萧邦、宝玑等都有推出猪年限定款腕表，以不同的艺术手法精雕细刻猪的形象，其售价自然不菲。万宝龙也出了限定款的亥猪笔记本、瓶装墨水，连大卫杜夫都在“猪年”限量版雪茄礼盒上呈现出金猪形象。而针对年轻人的运动品牌斯凯奇也在限定版的运动鞋上体现了猪元素。这一切都让我们看到，国外品牌都在想尽办法让中国的猪年生肖文化与自己的产品发生关联，以此吸引中国消费者。

宝玑Classique经典系列7145己亥年生肖腕表

海外渐染东方时尚

要想做好时尚领域的生肖设计并不容易。如何将传统的生肖形象在保留文化特色的同时，转换成年轻人乐于接受的时尚样式，是设计师们面临的共同课题。令人惊喜的是，千姿百态新锐有趣的生肖猪商品，在互联网电商平台上已成千上万。更多的独立设计师、新生电商品牌，已展现出他们运用西方设计思路，将中国的生肖形象融入时尚生活的每个领域，开掘出更多更丰富个性化产品。

随着中国传统文化的不断传播，十二生肖在海外也日渐受宠。不少外国人都乐于去了解自己的中国属相。这不禁让人联想起，曾几何时，西方的十二星座文化也在中国大行其道，不少中国人都执迷于谈论星座，甚至影响到婚丧嫁娶。现在，外国人也都开始晒自己的生肖属相了，这种吉祥而有趣的文化，也将弥漫到更广泛的时尚领域。（记者：代玉）

责编：宋茜月

来源：中国文化报