2019年，这个年份意味着什么呢？

意味着最年长的90后距离30岁可能只有几个月的距离，最年轻的90后也开始向着30岁前进了。

时光流逝，似乎比我们预想的速度要快太多了。而观念的改变，则比我们预料的更大，比如说我们对于消费的观念：曾经「消费」是一种存在于现实世界的活动，我们购买的是现实世界中的产品与服务。

但现在，90 后们更习惯于网购，一边上着网，刷着抖音，打着游戏，顺手就把东西买了，而且影响消费决策的也不仅仅是产品和服务，而且还包括品质、品牌、品味，一个「颜值即正义」的时代已经到来：不仅能用，还得好用，不仅好用，还得好看。90 后已经成为这个时代的消费主力军。

为了迎合这种更加年轻化、网络化的消费趋势，很多品牌都在绞尽脑汁地对产品和品牌进行更新换代：

比如可口可乐不断推陈出新的瓶型，

比如苹果等一众手机厂商不断更新的产品，

比如优衣库各种各样的联名款，

比如魁梧健壮的KFC老爷爷...

在这样一个瞬息万变的时代，几乎每种产品都在不停的变化。如何调动 90 后的胃口，已经成为各大消费品牌的日常议题。

比如已有 25 年历史，早已成为国民衣物洗护品牌的「立白」，最近换上了一身「潮服」，从设计角度对 LOGO、色彩、品牌区、包装等作出优化调整，把旧包装中较为传统的元素拿走，并且保留品牌基因，采用扁平化的极简设计语言，构建独特的主视觉，升级后的新包装焕然一新，体现了品牌年轻化的主张。毫无疑问，这样的品牌升级更符合 90 后的审美观念，更好地体现了「颜值即正义」的年轻化审美趋势。

用一句话概括：25岁的立白，在「改变自己」这点上的认识，并不逊于25岁的我们。

先来两张大图给大家看看整体效果对比：

原包装

新包装

是不是有种焕然一新的感觉？相比原包装的古典、稳重，新包装采用了更加明快、简约、小清新的马卡龙配色，秀色可餐。

LOGO：由繁到简，由多到少，由重到轻

对比立白过去五款 LOGO 不难发现设计风格上极简化的变化趋势：

首先，颜色上从最初的红蓝双色变成了单一红色，焦点更加明确。

其次 LOGO 元素从最开始的红蓝螺旋环绕中文文字，变成英文、中文上下叠加，最后变成现在的纯中文文字，由繁到简，增加了留白空间，突出了品牌名称：

从双螺旋环绕文字到纯文字

（上图左侧为最初 LOGO，右侧为现在 LOGO）

角度上，最初为水平，后来调整为向右上角倾斜，增加了活力动感，现在又变回了水平，方方正正，体现了扁平化风格。

字体粗细、边角处理方面，则从最开始的粗体尖角变成粗体圆角，LOGO 看上去更加饱满、厚重、沉稳，现在变成了细体尖角，总体感觉更加轻盈、灵动，更加符合品牌年轻化的趋势。

字体效果方面，最初为纯色，后来为了增加厚重感、立体感，采用浮雕效果处理，再后来增加了白色边缘，立体感进一步加强，现在，也就是最后一版 LOGO 又变回了纯色，没有任何特效修饰。体现了简约化、扁平化的设计理念。

还有一个有趣的变化是「白」字里面的竖真正地竖了起来，给人印象更加笔直、刚正、干净、利落，很好地体现了简约化理念：

「白」终于竖起来了

另外，值得注意的是还有一些体现品牌基因的原色始终传承，一是立白两个中文字，始终位于整个 LOGO 的焦点位置；用色方面，也延续了正红色这种暖色调。

总而言之，在 LOGO 方面，最新升级版 LOGO 在保留品牌基因元素的前提下，进行了进一步的减法处理，由繁到简、由多到少、由重到轻，最终的效果就是扁平化的文字 LOGO。

在我看来，这么做的好处非常明显。

首先，众所周知，这些年知名国际品牌都在采用纯文字单色 LOGO，以适应不同的使用场景，尤其是在多媒体、电子屏幕中的使用。立白此举与国际化接轨。

其次，扁平化的LOGO 更加简约、明快、干净，这与立白品牌年轻化的主张非常吻合。

最后，扁平化的LOGO为色彩、包装、广告物料等其他设计方面预留了足够多的发挥空间，更容易打造主次分明的整体效果。下文将进一步展开。

「好色」之人，渴望更好的色彩、更一致的系列感

所谓诚其意者，毋自欺也。如恶恶臭，如好好色，此之谓自谦。

--《礼记·大学》

喜欢美好的人和事物是人的本性，是诚意的表现，只有这样才能做到心安理得。

毫不夸张地说，这个时代，人人「好色」，90 后最为明显，「颜值即正义」就是这个道理。不然为什么一向以性冷淡、工业风著称的iPhone 不仅推出不同颜色的手机，还推出了随时可以更换颜色的手机壳。

立白升级新包装整体采用清新、简约、活泼的马卡龙配色，系列感更加强烈。

首先采用大面积色块对比，在整体中营造视觉焦点。

高端系列产品采用统一的单色块设计，卖点信息统一清晰，留白品牌区位置，并保留部分旧有元素，层次对比更加明晰，品牌重点更加突出，从而让整个高端系列产品的视觉效果更加统一：

高端系列产品设计优化大量采用单色色块设计

其次，新包装设计大量采用纯色渐变，让背景更富流动性、更具视觉吸引力，让平淡的图片更加出彩：

渐变色主要体现在中端产品包装设计优化上，新品设计延续了旧品色系，但采用统一的大面积单色渐变色作为背景，通过留白、色块处理，让产品卖点信息更加突出，整体画面更富动感，更加流畅，更加活力出彩：

中端系列新品统一采用单色渐变色背景，系列感更加强烈

「留白不画」，此处无声胜有声

旧版立白产品的设计风格，看上去仿佛是一副五彩斑斓的油画，通过丰富的人物照片，较多的文字介绍，以及实物照片来突出系列产品的特色， 体现了传统、沉稳、厚重的特色。

升级后的新包装设计采用简约留白的设计风格，将消费者的注意力引导至产品与品牌之上。

色彩不再那样五彩斑斓，却换成了系列感更强、配色更融洽的马卡龙配色；曾经那些写实的元素略有减少，仅仅只用线条和色块来表达自我：漂亮得不像实力派。

从传统、沉稳、大气，变成简约留白和克制。在我看来，这种「少即是多」的设计语言改变带来的好处非常明显：

减少了包装上的元素，使得消费者能够一目了然，更加快捷地获取有效信息。返朴归真之后，产品风格更加趋于统一，从而让产品调性更加突出。简朴一致更加符合 90 后消费者的消费审美，和品牌年轻化的主张相互照应，让立白醒目自信地呈现。

两手准备，更有把握

而作为经常要用手持握使用的产品，立白也对一些大容量产品的瓶型从人体工学角度做出了更贴心的改进——比如天然皂液产品采用双侧把手设计，不管从左侧还是右侧，都可以方便拿起瓶子，如果力气不够，还可以用两只手一起拿起，这对没那么大力气的女士和小孩来说，更方便取用，也更能保持稳定，因此也更加安全，让用户安心。

衣物洗护产品是日常生活必需品，包装瓶型设计与人机工程相结合很有必要：把手的位置、形状、粗细、宽窄等，都需要进一步的研究和改良，期待立白在包装瓶型上作出更人性化的设计。

立白此次新包装设计以 90 后消费审美为导向，设计上采用字母 LOGO、马卡龙配色、极简留白、渐变色、双侧把手等元素，很好地体现了颜值即正义，而这些与时俱进的改变充分体现了立白的自信与从容，以积极平和的态度走向「年轻化」，开始「逆生长」。

当然，这一切的改变可能都还相当微小，有的改变甚至还需要很长的时间去检验、微调。但重要的不是「改变的结果」，而是「改变」本身的意义：面向未来，选择改变；面向更加年轻的人群，选择改变。

25岁的立白已然做出了改变，25岁的你又将为你的未来做出什么改变呢？

责编：王铭俊

来源：设计癖