用千年女书开拓“她经济” 市场创意书写女书新传承

文创湖南 2019-11-08 18:04:18

由中共湖南省委宣传部主办的第一届“马栏山杯”文化创意设计大赛终评圆满落幕，选手们精彩的答辩、专家评委犀利的点评碰撞出了不一样的创意火花。在参赛作品中，众多湖湘文化与现代生活相结合，使得具有湖湘元素的文创产品迅速风靡日常生活，铜官窑瓷器、黑金首饰、非遗手绘地图、湘绣礼盒、织锦家具……今天，就让我们跟随作者一起回顾他们创作的历程，聆听作品背后的故事。

文字记录和承载着中华文明，由古人集体的智慧结晶凝结而成。而汉字发展演变的过程就是中华文明发展的缩影。在汉字构成中，江永女书就是那朵最独特的存在。而在本次大赛中，一款由三朝秀时尚品牌设计的以江永女书为主要元素的文创产品，将神秘的女书文化和现代时尚相结合，深受大赛专家评审团的青睐。

三朝秀时尚女书链条包

江永女书：沉思中独特的美

女书文化主要发源地是湖南省永州市江永县潇水流域。在过去女性地位不高的环境下，她们不能上学读书，学习汉字。为了把自己的苦难经历记下来，江永县的女性们便在织布绣花图案的基础上，共同创造了这种文字。她们只能通过这种方式去描绘只属于她们的愿望图景，去追求她们互相理解的世界。

学习女书文化

女书自1982年被发现以来，研究女书的学者日益增多。但是随着时代的发展，女性的文化水平提高，女书正面临着濒临灭绝的境地。“我们通过多次实地调研后发现，江永女书如今的发展情况并不乐观。”三朝秀时尚品牌主理人胡远辉感慨到。

江永女书博物馆

如同女书一样诞生于湖南永州偏远农村的胡远辉，对湖湘本土文化有着很深的情节，一直希望能将湖湘文化推广至更远的地方。在坚持保护原生态女书的前提下，为了让女书文化焕发新的生命力，更好地推动女书文化资源的可持续性发展创新，胡远辉在2017年研究生毕业后，成立了以“江永女书”为主题的原创设计品牌——三朝秀，主张将女书时尚化、生活化、多元化。

三朝秀皮革包

用文创探索传承“她世界”的神秘文化

文创产品的设计，对于设计师而言，最重要的是理解当地的文化、历史以及代表性的元素，胡远辉告诉我们，于2016年初毕业设计时便开始着手准备，从文献、图片资料的整理，到回家乡实地考察研究，与多位本土女书人、学者深入交流和学习，并拍摄实地考察影片，三朝秀能够取得现在的成绩非常不易。

女书重要的载体三朝书

“我们整个创意主要从女书的可读性和不可读性两方面入手，既保留了原生态女书的味道和识别性，又富于它现代的美感，并将设计的字体进行不同结合，将文字逐渐变成不可读的图形，使图形到文字、文字到图形形成一个循环。”正是怀揣着对江永女书文化的尊重，胡远辉及其团队在本次大赛中一路过关斩将进入决赛。

三朝秀亚克力包

三朝秀女书手机壳

湖南是一个少数民族非常多的省份，这里有湘绣、苗绣、夏布等精湛的传统技艺，女书则作为一种独特的湖湘文化而存在。“我们一直在做的就是将女书依托于流行品牌上去传承和推广。通过设计将女书时尚化，同时结合传统工艺、现代科技、新兴媒介等多元思维将女书融入到现代生活中与消费者产生联系，并赋予它新的生命力。”胡远辉说到。“这次大赛我们能一路走进决赛，对于我们的品牌来说是一种肯定，也更加坚定了我们去传承发展女书文化的决心。”

三朝秀帆布包照片

当下，女书文化正以它自身的形象气质不断吸引着更多纯粹喜欢这种文字的爱好者。而对于胡远辉及其团队的成员来说，能为文化遗产传承献出自己的绵薄之力，能让更多的人了解到女书文字的美，女书文化传承的重要性，这才是最有价值的一件事！

责编：宋茜月

来源：文创湖南

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