新湖南记者看日本③｜看报纸的人变少日本报纸如何应对

李国斌新湖南客户端 2016-11-11 10:59:34

【编者按】中日是一衣带水的邻邦。11月6日，新湖南记者随中国青年媒体工作者访日代表团来到日本，期间将带您一起感受日本的教育和媒体发展情况。

新湖南客户端记者李国斌

移动互联网和智能手机的普及，给传统媒体带来巨大冲击。日本的纸质媒体情况如何?当地时间11月10日下午，我们来到日本东奥日报社访问，与该报社的青年记者交流。

东奥日报社位于日本本州岛最北端的青森县，是一家代表青森县的报社。创刊于1888年12月6日的《东奥日报》，已经有128年历史。在日本持续发行120年以上报纸的报社是非常少的。

青森县人口约130万。东奥日报社社长盐越隆雄介绍，报社目前共有员工约300人，发行的早报和晚报总发行量为50万份。其中早报的价格120日元(约等于人民币7.6元)，晚报的价格60日元。报纸由县内的84个销售店分别给各个家庭发送。《东奥日报》报道的内容包括政治、经济、文化各方面，小到社区新闻，大到国际新闻，应有尽有。如11月10日的早报，就在头版头条的位置报道了美国总统大选的情况。除了青森县以外，该报社还在东京、大阪、仙台各设有1个分社。

(11月11日出版的东奥日报刊登了中国青年媒体工作者访问团访问东奥日报的报道)

这是一个增加报纸读者很困难的时代。东奥日报社的广告部门负责人说，报社的收入主要来自广告和报纸的销售，另外还有举办活动和展览、出版书刊等。“报社广告收入逐年减少，是一个很伤脑筋的问题，目前也没有什么好的办法。”

(东奥日报社工作人员介绍采编过程)

同时，报纸的发行量也一年比一年少。在他们看来，这基于几方面原因，一是与人口减少有关，人口老龄化的加剧，减少了看报的群体;二是年轻人不怎么看报纸了，了解新闻大多通过网站、手机等媒介。

(双方座谈交流)

由于以年轻人为主的受众出现远离报纸的倾向，因此该报社采取措施让年轻人从小就多接触报纸。例如，招聘小学生作为记者，将他们编写的新闻稿刊登在《东奥儿童报》上，一年两次发行。另外，以中小学生为对象，每周二发行《JuniJuni》周刊。该报社还采取报纸和网站联动的方式，即订了报纸的读者才能从网站上了解全部内容，没有订报纸的就只能从网站上看一部分内容。

(东奥日报编辑部办公室)

为了应付读者需求的多样化，从2007年开始，东奥日报社推出使用手机解读信息上的条形码，就能收看视频或收听语音信息。2008年开始发行了以县外地区的读者为对象的电子报纸《东奥日报电子版》。去年，又推出了智能手机APP。不过，日本的读者大多还是比较习惯翻阅纸质的报纸。

东奥日报社与中国比较有渊源。2004年，该报社与大连日报社结为友好报社。该报社负责人说，在对日本以外的国家和地区的报道中，有关美国和中国的内容是最多的，尤其是中国对世界的经济影响非常大，青森县的一些企业在中国开展业务或从中国进口产品，青森县很多人对中国感兴趣，今后关于中国的报道会越来越多。

作者：李国斌

责编：彭彭

来源：新湖南客户端

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