文创商品逐渐成为在网络上“担流量”的网红产品，通过视觉、听觉、味觉等多方位的剌激，形成了新兴的感言经济，芾动了景区甚至是城市的文化发展。文创产品是其炅魂的提取，更是情感的营销。通过“触网”它更是从小众的文艺成为了大众熟知的景区亮点之一，文创产品是如何占领高地的呢？它的魅力又在何处？如何利用现有资源打造爆款的文创产品？

故宫文创 · 奉旨卖萌

故宫文创 · 奉旨卖萌

大英博物馆衍生品 · 小黄鸭

大英博物馆的艺术衍生品年营收高达两亿美元（约合人民币127亿元）。

纽约现代艺术博物馆（MoMA）

MoMA 艺术品商店

统计数字称，40 %的观众会在博物馆内购物，60 %则在位于参观 路线末端的商店里选购。纽约大都会博物馆一年的艺术衍生品销售金额高达4〜5亿美金，占其全部收入的80 %，总计开发的衍生品数量多达2万余种。文创产品最为重要的一点，就是对诞生地文化基础的把握。

蒙娜丽莎的微笑创意文创商品

巴黎卢浮宫最受人瞩目的展品之一，就是蒙娜丽莎的微笑，在卢浮宫的纪念品商品店中，蒙娜丽莎屡屡现身，融入到各种各样的文创商品中，而这些，也正是最畅销的一类商品。

纽约大都会博物馆亚述禁卫书挡

美国纽约大都会博物馆的亚述禁卫书立，也充分利用了景区必不可少的文化底蕴亮点，这款文创商品利用大都会博物馆中十分著名的藏品“亚述禁卫”进行创造，转化为可以让游客带走且实用的文创商品。在保持文化本体的过程中，将文化带入人们的生活，提升了消费质感。

台北故宫文创·坠马髻颈枕

台北故宫充分提取了古代各种文化标志，如陶瓷、琉璃、书画、衣着等，进行创意，形成符合定位的新型文创产品，作为自用或伴手礼都十分适合，成为我国文创产品的先行者。

同样，现在在北京故宫博物院、国家博物馆、江苏的苏州博物馆等地，都纷纷推出了独具特色的文创商品，提取特色的文化符号进行重塑，创造出具有艺术价值、实用价值的商品。

国家博物馆文创产品

苏州博物馆文创产品

台湾 · 诚品 信义店

在日本，由于轨道交通强大的路网及动漫、小说的影像，使很多人对电车有着别样的情结，而日本的铁道公司也因此制造出很多铁道的周边商品，如钥匙扣、纸胶带、模型等，引导拥有铁道情结的人们消费，这也是情感营销的典型例子。

日本·铁道 主题胶带

在国内的许多城市，以独特的“城市符号”为经典元素而诞生的文创产品越来越多的出现在人们的面前。城市的经典景区、人们的 回忆甚至是方言，都能被形象化的设计成文创产品，不但吸引着游客的目光，更为当地人带来亲戚感、回忆感等。

绿维以“重庆”城市标志符号为元素的文创产品

重庆市被称为“雾都”，独特的城市构造及景色使其成为我国中部地区的旅游城市。重庆长江索道、洪崖洞和著名的重庆方言，都成为这个城市独特的标志。

中国厦门十佳文创产品 · 彩色建盏-年轮茶杯

台北故宫文创·“朕知道了” 主题胶带

现在提到故宫，在一些人的印象中早已不是气势恢宏的大殿和森严的宫廷院落了，“朕知道了”胶带，“朝珠”耳机和爆红的“故宫”胶带贴口红，都已经成为故宫文创商品为其带来的效应。而故宫文创商品，在一年间销售额突破10亿元，可见市场之广。

台北故宫文创·“萌萌哒”系列记事本  

其实，故宫开始推行文创产品已经有一段时间，真正爆红还是从那组雍正皇帝的表情包开始，可见网络的力量为文创产品爆款的打造，形成了多么巨大的影响。

故宫博物院 · 珐琅彩纸胶带  被用于装饰口红

而胶带贴口红的热潮，则是依靠微博、视频网站及美妆网站走红，通过官方微博转发之后形成了一波“带节奏”的大势，达人们不仅晒出自己的成果，还纷纷贴出自己的教程图片、视频，装饰的物品从口红到粉饼、香水瓶，故宫胶带销售至断货的程度。可见，文创通过“触网”而一触即发，形成了爆发态势的增长，即使没有亲身参观，也能体验到文化与创意的激情碰撞。

故宫 · 三里屯快闪店

随着故宫文创产品线上的火爆，在2018年年初，故宫文创商品在北京三里屯开了线下快闪店，吸引了众多年轻人的购买。故宫改变以往严肃的印象，携带新式文创产品来到三里屯这个北京最具时尚的地标性地点，形成了新老的又一次碰撞。随着地面推广，文创产品不再是小范围受众的商品，它已逐渐在大众的视野中占据一个有利的位置。

“让文化发声”，目前国内已经出现了“小文创带动大文化”的趋势，贩卖创意、美和休闲时光，正在成为“文创时代”逐渐到来的信号。

责编：唐侃俊

来源：IP怎么搞