三湘都市报·新湖南客户端全媒体记者 杨洁规

“池塘边的榕树上，知了在声声叫着夏天……”67岁的罗大佑还在唱《童年》，39岁的王心凌又跳起了《爱你》……这个夏天，大家集体陷入青春的回忆，怀旧经济也悄然升温，长沙街头开出多家怀旧主题商铺，从装修到商品无不透出浓浓的“复古潮”“怀旧潮”，吸引人们消费、打卡，回忆旧时光。

现场：复古风格明显 怀旧元素随处可见

8月10日，记者来到黄兴广场附近一家怀旧零食店，店门口营造出80、90年代的浓浓氛围：墙上挂着文明班级的“流动红旗”，老式自行车，黑白电视机、“拳王游戏机”等更是将记忆拉回20年前的童年时光。

踏进小店，琳琅满目的小商品更是让顾客“一秒穿越”，满筐酸梅粉、辣条、陈皮、跳跳糖，摆放整齐的雪花膏、护肤脂，做旧复古的搪瓷杯碗……墙上充满年代感的海报及标语，更是为这片景象增添了浓浓的往昔情怀。

“都是小时候常见的东西，在这里可以找到儿时的回忆。”正在店里采购的刘女士表示，无意间发现商场内的“怀旧商店”，置身其间好像回到了小时候学校门口的杂货铺。

“店内有多少种物品？”记者以顾客身份抛出这一话题时，工作人员笑着说，“店里零食有300多种。”

贩卖怀旧情怀的商家不单仅限于此，在五一广场、泊富国际广场等人流集中的商业区，也有类似商店，主题布置、环境和服务都与“80后”、“90后”的成长经历有关。

观察：有的为情怀买单，有的被价格“劝退”

记者在多家怀旧主题店观察发现，购买人群中，一部分是专门来打卡的，一部分是冲着体验来的，还有不少是家长带着小朋友来的。

“太久没玩过发条青蛙了，都忘记怎么使用了。”正在玩具货架前挑选商品的“90后”罗女士正和丈夫打量着“新鲜”玩意儿，“发条在这儿呢，扭几圈就好。”“脑洞大开”的夫妻二人激活了多年回忆，开心地告诉记者，打算挑点拿回家给孩子见识一下，让他也玩玩父母小时候的玩具。

不过，也有很多人购买过一次或是看过价格标签后，就被“劝退”。“以前几毛钱一包的东西，价格翻了好几番，划不来。”一位刚结账完的女士对记者说，她就简单挑了四五样零食，花了30多元。

记者注意到，虽然童年零食店的零食、玩具包装还是记忆中的模样，但价格并不是。例如印象里5毛钱一包的无花果，门店标价2.9元；5毛钱一包的辣条，标价1.8元；2元一瓶的陈皮，门店标价7。

而在淘宝等平台上，这些怀旧零食的价格便宜不少，几乎接近小时候。不过，不同于线下门店的单包出售，淘宝等平台上的怀旧零食，一般都是2包或者5包以上打包销售。

“进店的人不一定都会下单，很多年轻人只是在店内拍照留念。”有店员向记者坦言，多数年轻人被商店装潢吸引进店，拍照打卡是标配，如果真正想购买的话，可能多数人会优先选择电商平台。

建议：仍需回归商业本质

近期怀旧经济不断升温，这种“激活回忆”的营销成为重要商业技巧被广泛使用。从周杰伦到王心凌，从奥比岛到可达鸭，这些经典IP再次翻红。不少人表示，自己怀念的不是具体的某个事物，而是在怀念过去的自己。

“这种店铺既然存在就说明有市场，但商家还需要结合当下特色创新，回归商业本质。”长沙理工大学经济与管理学院副教授王健康认为，怀旧经济能否长久，取决于怀旧和复古元素的创新，消费人群的情感激起和共鸣以及经营模式等。怀旧店铺里的商品货物是基本，但是不能仅仅简单地停留在这些场景上，还需要深刻理解与把握时代的脉络，开发与挖掘复古的情感元素以及塑造文化背景，同时在商品的设计和质量上下功夫，从而在激烈的市场竞争中发展下去。

(一审：郭文雯 二审：彭治国 三审：周文博)

作者：全媒体记者 杨洁规

责编：孙燕飞

来源：三湘都市报

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