酱酒热潮进入下半场湖南成酒企布局重点

新湖南客户端 2022-09-05 16:50:40

日前，茅台家族“经典之夜”活动在长沙举行，作为茅台家族核心成员茅台保健酒业核心品牌——茅台醇、茅台不老酒两个战略大单品，茅坛、茅源、酱门经典等基础性产品备受行业关注。活动吸引了湖南省内外各酒界大咖齐聚现场。

成立于1984年的茅台集团保健酒业公司，是茅台集团最早的子公司，在其38年的发展历程当中，1994年打造的“茅台不老酒”可谓其经典力作。今年7月，茅台集团明确定调“茅台家族、集团出品”全新战略定位，把集团系列酒放在同等重要地位。

“茅台不老酒定位于经典，是保健酒业公司不断优化产品结构、做好品牌建设、提升产品质量、匠心酿造的经典之作。”在当天的活动上，茅台保健酒业湖南省区经理潘洪彬表示，当前茅台保健酒业正乘借着茅台高质强业的东风，向着百亿目标奋勇前行，并作为茅台后千亿时代的第二增长曲线，以新的发展格局、新的体量、新的姿态，迈上高质量发展新征程。“在这一过程当中，系出名门，定位于经典的茅台不老酒被赋予全新历史使命。”

茅台不老酒作为茅台保健酒业公司产品体系当中已经具备市场基础和消费基础的优质产品，在过去几年茅台股份和茅台系列酒先后停止招商的大背景下，正在进行市场推广的茅台不老酒、茅台醇、酱门经典等茅台家族、集团出品，自然成为经销商难得的机遇，为经销商提供更多上车茅台集团的新机会。

湖南省酒业协会会长刘维平认为，湖南市场对众多酱酒品牌是比较包容的市场，现在湖南白酒市场体量近400亿元规模，酱酒市场目前份额在60亿元，未来几年一定会突破100亿元。他相信，以茅台股份、酱香系列酒、茅台不老酒、茅台醇、茅源等为代表的茅台家族定能凭借其优质品牌与先进模式，在湖南酱酒市场充当主力军，为规范湖南酱酒市场发挥不可替代的作用，为湖南酱粉消费者提供多优选项，为湘派酱香发展起到帮扶作用。

“手握近400亿消费体量的湖南地区，自然成为各酒企布局酱酒全国化拓展的重点市场。”白酒经销商张泽伟表示，随着酱酒热潮已进入下半场，行业中头部效应愈加明显，行业调整期过后势必迎来新一波热潮。而在张泽伟看来，酱酒热的本质是茅台热，此时茅台不老酒打造湖南样板市场的背后，其实已暴露出了其全国化的目标。

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来源：新湖南客户端

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