湖南日报·新湖南客户端记者 张福芳 通讯员 朱德军

在这个“五一”小长假，长沙顶流“五一商圈”再次交出了傲人的成绩单。

“五一”期间长沙市天心区太平街的游客。

4月29日至5月2日，聚集着长沙众多新消费品牌的“五一商圈”，累计人流量为450.9807万人次。五一期间日均人流达到了110万人次。

新消费品牌因人流量也业绩喜人，茶颜悦色4月29日至5月2日，对比去年同期增加200%，长沙文和友5天接待客人超过30万人次，黑色经典整体营收增加150%。

茶颜悦色门店前排队的人。

“强力出圈”的背后，得益于长沙市天心区新消费品牌的场景持续创新，商场沉浸式、商铺成景点、酒吧有情怀，一系列体验式、全新的消费场景，引来了流量和“留量”。

商场变身为体验式、沉浸式消费场景

长沙天心区王府井商场，“WM青年中心”音乐会，一群年轻人着实过了一把演唱会的瘾。

演唱会“闯”进王府井mall，嗨最动感的音乐，跳最时尚的快闪；“超感”场景搬进海信广场，转身还可以逛五彩斑斓的画展；颠倒艺术馆“住”进春天百货，顾客在“盗梦空间”中体验“翻转人生”……

实体商业，是消费的重要场景，有着不可替代的吸引力；场景体验，成为实体商业对抗电商冲击，把消费者重新拉回线下最有利武器之一。

利用“五一”节假日，长沙王府井策划开展了一系列以“来对了，长沙！来对了，王府井！”为主题的营销互动活动。以长沙咖啡生活节为重点主题内容，结合宠物走秀、潮流乐队等新潮活动，将咖啡与长沙潮流文化相结合，为顾客带来全新的潮流新体验。

不仅如此，结合近期长沙旅游浪潮，同步电影《长沙夜生活》的上映，长沙王府井打造网红墙“给长沙比个耶”，成功引流。

“针对年轻人的特点，我们在商场负一楼给年轻人打造了一个‘WM青年中心’，这个中心有互动、有艺术、有时尚。”王府井百货服务运营总监黄拥欢介绍，“WM青年中心”通过街舞走秀、梗道会艺术展、潮流新品发布、手账文化节、设计艺术市集等特色活动，为青年人献上全新多元的新消费体验。

天心区海信广场设置实体“小红书”和“虞美人花田”，让美的召唤热烈而自然。

“五一”期间，海信广场在西广场上设置实体“小红书”和“虞美人花田”美陈，让春天与美的召唤热烈而自然。商场负一楼，与一位年轻插画师合作举办的《我的世界》展览正在展出。100多幅插画，6个互动装置区，用跳脱趣味的形式展现当代年轻人的生活和精神世界，用流量带来消费的转化。4月29日—5月3日，海信广场到店总客流36万人次，同比提升250%，五一当天客流更是突破10万人次，创历史新高。

春天百货里，顾客在颠倒厨房中体验“翻转人生”。

颠倒厨房、旋转楼梯、梦幻泳池……在利用视错觉打造的“反重力世界”中拍照打卡会是怎么的感受？在天心区春天百货商场的这家颠倒艺术馆，多种主题场景让人脑洞大开，流连忘返。

如今，商场不仅仅是满足购物的需求，打造艺术感强、新奇有趣、互动性强的消费场景已成为新的常态。

网红店就是景区 ， 吃饭就像逛景区

“‘五一’期间我们进行了限流，就算这样，5天接待游客也超过了30万人次。”5月4日，长沙文和友相关负责人告诉记者。

以前，人们是带着舌头去吃饭，在乎的是菜的口味。现在，像文和友，创造了一种体验式、沉浸式餐饮，吃什么不重要，重要的是这种就餐场景带来的愉悦感。

长沙文和友打造的怀旧场景。

在长沙文和友，服务员就是导游，挥舞着小旗子，带着大家穿过一个个复古的场景，仿佛来了一场穿越体验。在这里，你可以去“银河录像厅”看老电影，可以去溜冰场感受年少轻狂，可以坐着小轨道车看整个浓缩版的老长沙，还有魔术演出、脱口秀、相声表演，桌球、钓虾、麻将挑战等NPC体验……让来自天南海北的游客体验到了老长沙的风土人情。

这里还还原了一段消失的老街——永远街，集合了30家以上的长沙特色商铺，一条“永远街”吃遍全长沙。

这些场景艺术与老长沙的烟火气相融合，给游客带来了不一样的深度体验，长沙文和友在游客心中就是“景区”，网红景点。

茶颜悦色、黑色经典等新消费品牌的门店前，也成了一处处小景点。游客手捧一杯茶颜悦色、挑起一块黑色经典臭豆腐，站在门店前喜笑颜开拍照，成了必选项目。

近年来，文和友、茶颜悦色、黑色经典等长沙本地品牌以城市文化为灵魂，通过“文化+餐饮+旅游”的新模式、新业态，在品牌与城市之间建立起紧密关联，进而衍生出品牌的文化地标和门店的旅游属性，以至于逛文和友、吃臭豆腐、喝茶颜，成为周边城市游客周末到长沙逛吃旅行的必选路线。

酒吧成了综合体 ， 安放着艺术与情怀

与岳麓山隔着一座湘江的方寸生活馆，凭着“我在长沙想你”“想你的风吹到了长沙”等几块路牌在社交平台上爆火。

方寸生活馆可以看到岳麓山的晚霞。

这家位于湘江中路66号的“微醺”酒吧，主打休闲与放松。晚上6时，在酒吧露台上品上一杯鸡尾酒，欣赏着岳麓山的落日；21时，驻唱乐队带来或奔放、或热烈、或抒情的歌曲，让你的精神彻底放松；三层不同的区域，闹静相宜，感受着长沙这座城市的热烈与安静；处处设置的网红长沙元素打卡点，让每一张照片都很“出片”。

方寸生活馆3楼空间。

“我们从餐吧转型为‘微醺’酒吧，带给消费者一种全新的消费体验，两三百元的消费，非常受年轻人喜欢。”方寸生活馆负责人方银说。

巨大的“月球”设计、湘江边“独家”的场地、全新的夜经济综合体IP……沿着湘江中路往南，犹如城市绿洲般存在的野肆月球YESOCIAL显得格外敞亮。这家集咖啡屋、威士忌吧、精酿啤酒屋、啤酒吧、乐队演绎、户外音乐广场于一体的综合性娱乐空间，如今已经成为长沙本土最为火爆的新消费品牌之一。

野肆月球打造的户外场景。

“最吸引我的是门口那个大月亮。这里就像是生长在废弃工厂中的热带雨林，荒废中带着点梦幻，加上周围的潮酷涂鸦，在这里拍照妥妥就是大片既视感！”不少00后小年轻在朋友圈里快意地分享在野肆月球酒吧的感受。

“酒吧的灵魂从来不是酒，而是音乐。”在野肆月球酒吧负责人李先杰看来，出圈的背后除了独特的清吧文化魅力，这里触动人心的live音乐表演也是受到年轻人喜爱的原因之一。区别传统酒吧喝酒玩闹的常规玩法，野肆月球更多是依靠精彩纷呈的演出节目，从而吸引源源不断的游客前来消费娱乐。

文商旅体深度融合、线上与线下一体化、科技与时尚共生……长沙市天心区不断以新模式孕育新业态，以新业态赋能新消费发展。

作者：张福芳 通讯员 朱德军

责编：徐蓉

一审：徐蓉

二审：张福芳

三审：周小雷

来源：湖南日报·新湖南客户端

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