相比每年5月母亲节品牌营销的火热，6月的父亲节营销总显得更加“冷静”，即使是高端腕表、电子产品、高端酒品等以中高收入男性为主体受众的品牌，也多以单点创意的“闪电战”宣传为主，整合营销打法可谓寥寥。

父爱如山海，内敛深沉，然而这份“内敛”的爱要如何演绎，如何与品牌进行深度结合？这个6月，定位中国高端文化白酒的内参酒，用一场有温度更有高度的整合营销，给了市场一个全新的父爱解读，在父亲节的品牌博弈中脱颖而出。

IP紧扣节日品牌双内核

「13526」馥郁密码解读父爱内涵

父亲节一直是白酒品牌着重发力的营销节点，父子情的创意表现近年来也趋于雷同，愈发难以引发消费者情感共鸣，如何打破传统创意模式，找准消费者情感触点？内参酒用“馥郁酒·父与酒”主题IP，精准表达品牌卖点与节日主题；同时将“13526”产品工艺密码转化为精神层面的“一生我爱您”父爱密码，以此为核心，贯穿整个线上线下营销传播。

内参酒以主题微电影《父亲的毕业典礼》为破发点进行传播破局，辐射全国超8300万消费者，引发广泛关注及话题讨论。

全片放弃传统的成长记录式白描手法，以一场令父亲倍感意外的“毕业典礼”为创意悬念开端，吸引观众与“父亲”一同进入角色，渴望知晓这场典礼和儿子手中记录着“13526”数字密码的告白信，有着怎样的深意。

随着儿子的动情告白，影片揭晓出“13526”其实是记录儿子与父亲相伴成长的爱意密码。从悬念到揭秘，从好奇到动容，消费者通过这样一个成长与传承的故事，感受到父子共同前行的温暖，洞悉父爱内敛的本质；同时，时光酝酿爱意、发酵人生美好的故事，又关联起内参酒在时光中不断酝酿馥郁奇香的产品属性，以及“内敛乾坤·参悟天地”的品牌主张，与“13526”馥郁工艺密码形成巧妙且紧密的互文。

除了立意新颖的微电影创意，内参酒本次还邀请隔壁老樊_樊凯杰深情献唱活动IP同名主题曲《父与酒》，以真挚的情感、触动心弦的沧桑声线，娓娓唱响质朴却值得参悟一生的内敛父爱。

在父亲节这一酒企重要营销节点，内参酒选准音乐营销赛道：面对含蓄内敛，习惯把爱深藏于心的中国式父子，与其说很多话，不如把爱唱出来，创作大众喜爱的表达载体，以词曲诠释，传递极具东方智慧的中国式父爱，不走行业常见父亲节表白套路，将“馥郁酒·父与酒”IP深植，绑定品牌文化以歌传情，与客群开启了一场双向奔赴的情感升温之旅。《父与酒》利用明星效应快速在各大主流媒体平台进行发酵，曝光量超1.4亿，占领社交平台传播高地，提升品牌认知度及美誉度。

除线上传播外，主题微电影还在线下进行影院映前播放，商圈线下活动现场快闪演绎主题曲，各大视频传播平台博主及KOL也将微电影及主题曲进行二次创作，达到多线传播互动、裂变用户关注度及传播度的效果。

多维营销矩阵加持

创意场景营销链接品牌文化内核

“父如山海·内藏乾坤”，内参酒父亲节从线上到线下，始终聚焦父爱的内敛和智慧，以更多元的营销创意和更感性的营销场景，布局主题活动IP矩阵，深挖品牌情感价值。

营销活动持续一个月，从母亲节后开始，便携手百万级抖音大V「江澄」，演绎「揭穿那个“母爱代言人”」，借势开局；手绘长图“我的演技派老爸”、互动SVG“炫父大晒”、“父爱时光机”H5则持续升温父爱话题，拉高活动关注度，搭建起内参酒与目标客群间的情感沟通桥梁。

线上的口碑累积和热度飙升，为品牌线下场景营销高效赋能。内参酒多元化主题活动多点爆发，精准触达C端消费圈层，高效互动，占领消费者心智，燃起了消费者的情感温度，锁定潜在受众。

父爱地铁专列穿梭城市之中，以小博大，将创意互动空间无限放大至城市主动脉，打造出高效的沉浸式父爱互动场景。

“13526父爱箴藏馆”主题互动空间锁定长沙高端商圈，精准触达目标客群，在更具情感温度及文化高度的沟通语境之中，将“13526”馥郁工艺密码持续深度解读，以实现与目标客群的近距离品牌精神触达。

线上发力，线下升华，内参酒的父亲节多维营销矩阵高效聚焦目标客群关注，释放品牌魅力，建立价值共鸣，为内参酒始终专注经营的文化核心蓄力。

圈层私宴深挖家风传承

驱动品牌文化价值 更 大化

随着消费场景的不断进化，各大酒企纷纷通过品牌年轻化、潮流化或高端化的方式，尝试拓宽市场及抢占赛道，而内参酒此次父亲节的圈层私宴，则另辟蹊径，以中华传统家风智慧为基，将文化白酒的圈层营销推向高峰。

中国人的家风家训传承，不仅是父子之间的爱，父辈世代的期许与嘱托，更是东方风度与智慧的象征。从内参酒主题微电影所表达的“成长与传承”，到“父爱箴藏馆”中的父爱箴言，家风家训的传承，不仅是此次活动的精神内核，也是内参酒“内敛乾坤·参悟天地”的品牌智慧，中国人文风骨中最深邃的人生智慧。

内参酒在北京、上海、天津、长沙等全国20余个城市精准布局，通过「参鉴·家风宴」主题尊享宴、「家风传承·私厨宴」VIP定制私宴以及专卖店「传家智慧文化鉴赏会」的打造，将父爱成长升华至父辈家风智慧传承，成功搭建起以爱意温度提升人文高度的高端白酒品鉴场景，以近百场营销活动，迅速获得高端精英圈层精神价值认同，放大目标客群圈层影响力。

「参鉴·家风宴」主题尊享宴

「家风传承·私厨宴」VIP定制私宴

专卖店「传家智慧文化鉴赏会」

此次父亲节，内参酒用多维营销矩阵加持多元IP场景打造，全域覆盖影响人群超3.2亿，精准触达近900万目标消费人群，是一次将传统人文情怀、东方父爱智慧与创新整合营销融合的成功尝试，更是品牌深度升华情感价值、文化价值和圈层影响力的战略布局。

内参酒高举中国高端文化白酒旗帜，始终以充满哲思、饱含智慧的形象，在高端白酒市场释放巨大发展势能及潜质。从“13526”馥郁工艺密码，到传承不息的精神内核，内参酒始终在为中国白酒行业正向赋能，相信在今后的发展中，内参酒品牌将始终与消费者们实现价值共振，拓展有内涵也有底蕴、有坚守也有创新、有温度更有高度的发展新赛道。

责编：万璇

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来源：新湖南客户端