湖南日报全媒体记者 周紫云

【消费场景】

每逢周末，素有“中国画里的古村”之称的怀化市荆坪村，一改往日静谧模样。藏匿于古树绿荫下的创意集市“河畔集”，迎来络绎不绝的游客，现场一片欢声笑语。

与普通集市不同，“河畔集”的摊位免费，商品以手工艺品、文创产品和农产品为主。“‘河畔集’将城市、乡村、人、物相连，为非遗手工艺人、文创工作者及农产品搭建一个展示平台。”荆坪管理处主任杨海蓉介绍。

2020年开集以来，“河畔集”发展成为集美食、美器、美物等于一体的创意集市，并在古村催生多种文旅小业态，也让古村焕发新生机。如今，荆坪村已成为当地一张闪亮的文旅名片，3年来，接待游客约40万人次，为当地带来综合收入8000余万元。

“吸睛”又“吸金”，指尖“珍宝”受热捧

荆坪村位于中方县中方镇㵲水河西岸，距怀化市区15公里，交通便利。村子历史悠久，曾是牂牁古国的且兰古城、汉代的㵲阳县址和唐宋的溆州城址，古老的历史遗迹尚存，历史文化底蕴深厚。

步入古村，一幅详细的古村游览图引人注目。记者以河畔的潘氏祠堂为起点，沿着蜿蜒的青石板路探索古村。绿荫如盖的古树下，风格统一的摊位沿着青石板整齐摆放，如长龙般延绵数百米。

走近集市，时间仿佛慢了下来，各类摊铺留住了游客的脚步。游人漫步集市，品尝美食，选购心仪的“宝贝”。有人身着汉服，与同伴一起打卡拍照，笑容灿烂。

集市里，品类繁多的手作摊铺格外“吸睛”。斗笠装饰品、扎染、手工首饰、手作瓷器、书法文创摆件、编织品等，让人眼花缭乱。

摊主们脸上满布笑容，当地非遗技艺传承人、手工艺人、年轻创业者相聚在此，向游人展示指尖的“珍宝”。

鼎兴堂书法文创摊铺，风格独特的创意书法作品被打造成摆件、挂件等。“诸事顺心”“鹏程万里”……不同的内容，给人带来不同的“心动”。

“在传统字画基础上融入创新，用亲民的价格吸引年轻人。”文创主理人介绍，每幅字都由她自己书写，卖的是一种生活理念，也可根据游客的喜好进行定制。摊主黄雨竹说，“河畔集”让游人体验到手工艺品与文创产品的魅力，让手艺人找到自己的价值，也为年轻人创业提供了舞台。

村里的手工艺人也有了增收的渠道。依托“河畔集”，在他们眼里“不值钱”的斗笠、扎染等手工艺品，在家门口热销，人均年增收十余万元。

“好逛、好吃、好玩。”在摊铺上吃完一碗米豆腐，重游古村的怀化市民向和平感慨，“变化很大，感受到古村发展的活力。年轻人多了，古村‘潮’起来了。”

“探索+体验”，文旅小业态藏惊喜

逛完“河畔集”，不少人跟随古村游览图躲进“柚见图书馆”休憩。

坐在全景落地窗前，点上几杯奶茶，或安静看书，或一块分享拍摄的照片，脸上是藏不住的笑意。角落里，一群年轻人身着汉服，沉浸式体验“剧本杀”。

这是古村的又一网红“打卡”地，由返乡青年彭翔创办。充满现代气息的图书馆，坐落在古色古香的村落，传统与现代碰撞，迸发出不一样的活力。

“这里处处透露着历史的厚重、古村的恬静。来到荆坪，才发现向往的都市田园慢生活原来藏在这里。”彭翔说。

“图书馆的前身，是乾隆皇帝的老师潘士权在家乡建造的书房，一度只剩下残垣断壁。‘柚见图书馆’在原址上修复，目的在于推进古村文旅融合发展。”杨海蓉介绍。

这只是古村催生的文旅小业态之一。村里利用闲置建筑，以优惠价格吸引创业青年，改建柚见图书馆、喜庆堂汉服馆、平居茶艺馆、琴庐民宿等休闲处。

“创意集市将游客引进来，文旅小业态丰富游客体验，拉长游客停留时间。”荆坪管理处主任杨海蓉说，游客跟着游览图指引探索古村，处处收获惊喜;特别在喜庆堂换一身汉服，沉浸式体验一场穿越之旅，吸引了不少游客。

荆坪深挖古村文化内涵，以㵲水文化、帝师文化为主题，将非遗与职业教育结合，打造集历史文化探秘、古村休闲、文化创意与乡村康养于一体的文旅综合体。

“荆坪给我们带来意想不到的惊喜，来一趟收获颇丰。”外地游客陈诗然面露喜色，她们一家人从常德自驾而来，途经怀化，经网络推介来到荆坪，“不虚此行，荆坪古村真是个旅游的好地方。”

【专家点评】

从产品到产业

创意集市需延伸

怀化学院商学院副院长 方磊

我国的集市最早可追溯到商周时期，《周易·系辞》中曾记载：“日中为市，致天下之民，聚天下之货，交易而退，各得其所”。“市集”的概念发端于远古，如今又重新回到商业视野。时至今日，广大的湘西地区多地还保留着“赶场”的传统，而荆坪古村的创意集市“河畔集”则被文化创意赋予了新的内涵。

荆坪古村是怀化的一处国家3A级旅游景区，游客来传统村落观光体验，旅游产品较为单一，停留时间较短。景区内创意集市“河畔集”的兴起，为游客增加了体验项目，延长了停留时间，从一定程度上丰富了旅游产品类型。

景区通过创意集市将游客引进来，在满足商品交易的同时，传承和发扬地方文化，植入了柚见图书馆、喜庆堂汉服馆、平居茶艺馆、琴庐民宿等文旅新业态，体现了创意市集的商贸、文化、旅游产业融合发展特征。这既是传统的回归，也是创新的延伸。

未来，创意集市需要关注的不仅仅是商业，还有商业以外的人文传承和产业延伸。（图片由杨海蓉、蒲书琴提供）

（原载于《湖南日报》7月24日4版）

作者：周紫云

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来源：湖南日报·新湖南客户端

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