最美乡村——水西村。

炎帝陵开午门仪式。 

柏 润  张 咪  曾志坚  张和生

11月9日，第二届株洲旅游发展大会在炎陵县开幕，文化产业赋能乡村振兴学术论坛、文旅项目观摩、旅游美食推介等一系列活动将精彩上演，为市民和游客呈现精彩的文旅盛宴，惊艳八方来客。

炎陵地处湘东南边陲、罗霄山脉中段，森林覆盖率达83.55%。这里是全球华人的精神家园、中国革命的红色家园、宜居宜游的美丽家园，是文旅康养基地、生态工业基地、特色农业基地。

近年来，炎陵县将文化旅游作为全县未来发展战略性支柱产业，以全域旅游为抓手，全局谋划，全业融合，全域提升，深入挖掘其最厚重的“古”、最壮丽的“红”、最纯净的“绿”、最炫目的“彩”等优势特色资源，进一步优化文旅产业结构，创新融合发展模式，构建“一心一环三大板块”全域旅游格局，实现从“景点旅游”向“全域旅游”的转变，奋力谱写新时代炎陵高质量发展新篇章。

全域布局，打造文旅新品牌

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。

炎陵县立足“古红绿彩”禀赋资源，大做二者融合文章，加快打造全域旅游新高地。

他们将文化和旅游产业纳入《炎陵县国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标纲要》，举全县之力挖掘炎帝文化、生态文化、红色文化、客家文化、民俗文化资源，不断擦亮全国文化先进县金字招牌，提升炎陵文化在国内外的影响力，塑造“炎帝文化IP”，聚焦“中华始祖炎帝”品牌，打造全球华人寻根祈福康养旅游目的地。

目标既定，笃定前行。

《炎陵县旅游总体规划》《炎陵县全域旅游规划》和景区专项规划先后出台，初步形成了科学完善、高品位旅游规划体系，构建出“一心一环三大板块”旅游大格局。同时，投资42亿元，启动了23个文旅康养重点项目建设，用优质项目推进文化和旅游产业高质量发展。

品牌创建全力推进。2022年，成功创建国家级品牌6个，省级19个。炎帝陵景区荣获湖南省研学旅游（示范）基地；神农谷景区荣获湖南省研学旅游基地、湖南省省级森林康养基地、湖南森林人家，神农湾豪利维拉国际酒店获评“湖南省第一批五星级森林人家”，是株洲市唯一获此殊荣的星级酒店；云上大院景区荣获湖南省研学旅游基地；红军标语博物馆荣获湖南省社科普及基地；炎陵县花鼓戏保护传承中心，被誉为“井冈山下的文艺轻骑兵”，入选中宣部办公厅、文化和旅游部办公厅、国家广播电视总局办公厅联合公布《第九届全国服务农民、服务基层文化建设先进集体表彰名单》，今年，炎陵又入选“全国首批文化产业赋能乡村振兴试点”名单。

基础设施日趋完善。形成了“三高一铁”外部交通骨架，打造了串联县内核心旅游资源的全景旅游环线；大力发展乡村旅游，带动文旅康养产业提质升级，形成了县、景区、乡村点三级游客集散服务体系……

目前，炎陵县共有5A级景区1家、4A级景区2家，二星级饭店6家，旅行社3家、图书馆一家、文化馆一家、博物馆一家、纪念馆一家、文体中心一处。2023年第一季度，接待游客157.49万人次，同比增长12.31%，综合收入10.55亿元，同比增长9.98%；“五一”假期累计接待游客23.15万人次，与2022年“五一”假期同比增长26.71%；实现旅游收入481.04万元，与2022年“五一”假期同比增长72.25%……

炎陵的文旅事业，正在以全域并进的势头蓬勃发展。

创新“文旅+”，丰富文旅新业态

在罗霄山脉中段的炎陵县十都镇密花村，数十栋民宿坐落在山林间。精致的客家竹楼、靓丽的客家服饰、独特的客家小吃，以及喜庆热闹的节庆仪式等，引来八方游客。通过积极发展民俗活动、农事体验、康养旅游等文旅消费业态，十都镇密花村村民人均旅游产业年收入突破2万元。

而鹿原镇，通过充分利用炎帝陵景区这一世界级文化旅游资源，创建了“以强带弱、以建促产、以产富民、以富引美、以美善治”乡村振兴建设新格局，发展成为湖南特色文旅小镇、湖南省乡村振兴示范乡镇。

炎陵水西村利用附近的叶家祠等红色景点，带领村民们发展乡村旅游，建起农家乐5家，年接待游客50000多人。 

……

以文旅引领，炎陵县大力实施文旅业态创新升级工程，在培育旅游消费新业态上下功夫，围绕“吃、住、行、游、购、娱”，着力优化传统业态，深化“旅游+”“+旅游”多产业融合发展，培育新业态、新产品、新模式，创新产品和服务方式，延伸产业链，打造更多的吸睛点、兴奋点、消费点和网红打卡点，实现游客满意和旅游盈利“双赢”。

目前，炎陵县打造了以海峡两岸炎帝文化交流活动为亮点的“核心文化+旅游”，以黄桃节、桃花节为亮点的“文旅+农业”，以云上大院康养基地、神农谷康养基地为亮点的“文旅+康养”，以“炎陵非遗过大年”系列活动为亮点的“文旅+非遗”，以红军标语博物馆红色VR馆为亮点的“文旅+科技”等产业融合项目，推动历史文化体验旅游、康养旅游、乡村旅游、红色旅游、研学旅游、 民俗非遗旅游、文旅节庆赛事等现有融合业态转型升级、提质增效。

与此同时，以美丽乡村建设为抓手，推进旅游+战略，推进农文旅深度融合。重点打造了39个旅游帮扶重点村，着重开发了乡村旅游度假产品，依托乡村旅游帮扶工程优势，全县48家休闲山庄、600多家农家乐、民宿加速发展，成立了县民宿协会，解决了5600名群众就业问题，其中贫困人口2112人，人均年增收1.8万元。

而未来，炎陵县还会进一步将文化融入到更多旅游项目、业态和新场景中，以更高定位打造旅游精品，做出品质和规模，加快打造文旅新业态新产品标杆。“文旅融合+体育运动”“文旅融合+互联网”“文旅融合+夜间经济产业”“红绿相融+茶产业”……一大批融合新业态正强势崛起。

以节为媒，秀出融合新景象  

7月26日，中华民族始祖炎帝神农氏陵寝地——湖南省株洲市炎陵县鹿原陂上古乐悠悠，清香袅袅，炎帝陵祭祖典礼在此间举行，社会各界共祭炎帝。祭祀典礼后，“寻中华始祖品炎陵黄桃”2023年第一届炎陵黄桃文化节暨第九届炎陵黄桃大会在炎陵县中村瑶族乡平乐村启动。

8月4日，2023第一届炎陵黄桃文化节——“桃”气一“夏”·炎陵黄桃美食音乐嘉年华活动在文体中心广场举行，以炎陵黄桃为主题，将黄桃和以炎陵黄桃为材料的美食进行展示和品尝，吸引了众多美食爱好者。

这是炎帝神农文化传承与炎陵文化旅游产业发展的完美融合，是近年来依托中华始祖炎帝品牌资源优势，做好文旅、农旅融合文章，助力经济高质量发展、巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接的典型示范。

据不完全统计，今年，炎陵黄桃文化节引来5亿多人次的线上流量，截至1-9月，全县共接待游客702.68万人次，旅游综合收入51.48亿元。

以系列节会活动为媒，炎陵县聚焦文旅优势资源，“秀”出文旅融合发展的新景象——

开展了炎陵旅游形象宣传语征集、“炎陵线上桃花节”和“炎陵最美我来拍”抖音短视频大赛活动。

大力推进农旅融合，把黄桃、柰李、茶叶等产业引入旅游线路设计中，并推出了多条避暑旅游线路，先后成功举办了线上壬寅年祭祀炎帝陵典礼、桃花节、黄桃大会、杜鹃花节、诗词大会、摄影大赛等系列节会活动。

发掘元宵龙灯、三人龙、藤牌舞、畲族三月三、客家民俗、瑶族文化等具有炎陵特色的农村非遗项目，推动非遗与乡村旅游融合。

创新策划暑期文旅营销。通过高炮广告、高铁地铁海报、新媒体推送、落地短信宣传、闪亮湖南旅博会、文旅推荐官等渠道，矩阵式宣传旅游，在抖音、快手、视频号等热门短视频平台全方位展示炎陵。

办一次会，兴一座城。站在历史新跨越的关键节点，炎陵县将借力释放第二届株洲旅游发展大会的效应，持续加快旅游基础设施和公共服务设施建设，持续擦亮文旅特色品牌，为海内外游客绘就“诗和远方”新画卷，努力打造国际知名的炎帝文化体验与养生度假旅游目的地、全球华人寻根溯源之旅目的地、湘赣边红色旅游样板区。

（本文图片均由赵劲拍摄）

原载《湖南日报》（2023年11月9日05版）

责编：颜青

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三审：罗毅

来源：湖南日报