11月20日，“直播潇湘·魅力双牌”双牌县2023年农产品产销对接会暨首届电商“直播创业”大赛决赛在永州市双牌县举行。双牌县人民政府副县长潘艳超，政府办公室副主任蒋健，科技和工业信息化局党组书记黄红四、四级调研员李胜华，财政局副局长秦奖清，农业农村局副局长杨祝勇，乡村振兴局副局长赖守明，科技和工业信息化局副局长张斌，永州研究院王芳，惠农网联合创始人邓武杰等领导出席。

双牌县人民政府副县长潘艳超在致辞中表示，直播电商作为一种新兴产业，已经成为双牌带动产业发展、推动产业升级、促进乡村振兴的重要力量。本次活动以赛代训、以赛促培，挖掘本地新兴直播人才，激发“双创”新动能，同时打响“阳明山珍”区域公用品牌，为推进乡村振兴战略注入了新的活力。

活动当天，双牌首个农产品区域公用品牌“阳明山珍”正式启用，标志着双牌农业产业发展迈上了新的台阶。近3小时的直播，累计46万人次观看，带货21.2万元。截至下午3点，现场特色网货展销销售13.8万元，达成产销意向合作104.7万元。

以品提效，“阳明山珍”区域公用品牌正式启用 

农产品品牌化是将产业优势转换为市场价值的有效途径，也是乡村振兴的重要抓手。活动上，双牌县首个农产品区域公用品牌“阳明山珍”正式发布。作为双牌县电子商务进农村综合示范项目建设服务商，惠农网联合创始人邓武杰现场对“阳明山珍”进行解读，并分享了建设思路。

对于区域公用品牌而言，地缘价值无疑是消费者心目中的最大“原力”，具有广泛的认可度与辨识度。他表示，佛教名山阳明山溶人文、气象、自然景观于一身，是双牌极具辨识力的超级地标。选定这一超级符号作为品牌建设的支点，结合双牌特色农产品的山珍属性，便确定了“阳明山珍”的品牌名称，让更多人知道和了解：双牌的大山深处，有着纯天然、绿色有机、放心的家乡好味道。

后续，双牌将以“1+N”品牌战略模式，即由1个区域公用品牌“阳明山珍”整合虎爪姜、剁椒鱼、酒糟肉等N个特色农产品，实现整个产业链的有机结合，形成抱团出击、共创市场的发展格局，推进县域产业转型升级、提质增效。

以赛促培，带火本土化电商红人和特色网货

“酒糟肉是南县一道传统的非遗美食，当地人又称探花肉，因探花龚登科而得名。它蒸熟就能吃了，方便快捷，营养丰富，味道也很好。”“潇水缘剁椒鱼是我们大永州的非物质文化遗产，选用水质优良、肉质细嫩的水库鱼，配以纯正、味美的本地红椒，风味独特，爱吃辣的朋友不要错过哦。”……首届电商“直播创业”大赛决赛现场，参赛选手纷纷拿出看家本领，为双牌优质网货带货。各个直播间人气飙升，吸引了大量网友下单。

赛事自10月13日发起，吸引了全县80余名选手参加，经过赛前集训营、晋级赛等环节，最终评选出10名选手入围决赛。通过专家评审组综合评定后，张蓓蓓获“金牌主播”，蒋丽萍、蒋怡获“银牌主播”，汤中南、何小全、刘艳君获“铜牌主播”，并被授予“双牌县农产品推荐官”的荣誉；奉琼、盘水善、胡田英、彭春霞等选手获“优秀主播”。同时，大赛还评选出“双牌县五佳特色网货”，纳入县域供应链管理体系，实现双牌农产品电商化销售。

现场举办的特色网货展销会也热闹非凡，虎爪姜、剁椒鱼、酒糟肉等多款优品、优质、优价的双牌特色网货，吸引了本地及周边县的众多消费者前来“赶集”。湖南华艺食品有限公司、湖南诚言食品有限公司等双牌供应商还与来自长沙的采购商达成了104.7万元的产销意向合作。

据了解，近年来，双牌县以建设全国电子商务进农村综合示范项目为契机，携手惠农网，大力发展农村电商，在培养电商人才与直播电商带货上双向发力，以电商新业态、新模式引领新型消费发展，促进县域经济可持续发展。推广了双牌虎爪姜、酒糟肉、剁椒鱼、野生茶等一批本地特色网货，挖掘了“生姜姐”蒋丽萍、“瑶族阿妹”赵黎平等一批电商能人，培育了双牌县昌源电子商务有限公司等一批电商企业。（李胜华 付祥）

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