跨境恢复、长线游火爆，为何周边游旅客不减反增？

上观新闻 2024-01-04 07:14:24

今年元旦旅游市场有些奇怪，一方面跨境游持续恢复，国内东北等地长线游十分火爆，另一方面，短途游、周边游旅客不但没有被虹吸走，反而持续增加。

来自携程的数据显示，元旦假期周边游整体数据较2019年有三位数增长。

“虽然旅客选择更多了，但周边游消费已成为一种习惯。”一位旅游业人士表示。

周边游在疫情几年里成为最重要的旅行方式。由于人们无法出远门，同时又有换个环境放松心情的需求，因此，微度假、露营、Citywalk等新型旅游方式崛起。大部分新玩法更注重深度体验，而不是过去那种跟着旅行团走马观花地游览。

过去几年的经历，以及一些新玩法的崛起，已经让消费者对旅游有了新的认识——一场音乐会、一道美食、一支视频，都可能激发用户出游，催生Citywalk、古镇游、美食游、夜游、登山、露营、演唱会、音乐节等旅游消费新场景，为旅游行业带来诸多新热点。

显然，这些热点跳出了传统的旅游景点和旅游项目，与目的地的附加属性相关，但与目的地的远近无关。虽然远行带来新奇的文化和陌生的体验，但家门口同样魅力非凡，隐藏着不曾发现的宝藏风景。

“其实如何选择也与性价比有关，包括时间、金钱、体验等各方面的考量。”携程度假业务部国内业务总监李凡认为。

在时间方面，碎片化旅行更适合短途。

在金钱和预算方面，长线游与周边游结合更适合普通家庭。

在体验方面，私家车保有量的提升、租车业务的发展，让自驾游越来越火；高铁的发展也让周边游的交通变得更加便捷；多层次的产品供给，以及高品质的度假酒店和民宿也让周边游选择更丰富、体验更佳。

“这一点在华东地区特别明显，比如长三角三省一市周边游数据就特别好，冬季滑雪很火，但长三角自己也有滑雪场，不需要出远门去体验。”李凡说。

从旅客角度来说，周边游所需要的准备以及决策成本显然要比长线游低，尤其是对于带娃的亲子家庭来说，假期出游最怕人多，周边找个小众的地方，或者找个度假酒店就在酒店里玩体验更好。

当下，周边游和长线游并不是一对矛盾体，而是共同增长，这背后还有一个重要原因，那就是消费者旅游频率的增加。

根据文化和旅游部发布的2024年元旦假期文化和旅游市场情况，元旦假期3天，全国国内旅游出游1.35亿人次，按可比口径较2019年同期增长9.4%；实现国内旅游收入797.3亿元，较2019年同期增长5.6%。

“越来越多的城乡居民走出家门，以泛在化旅游方式追求日常生活的美好。人们愿意欣赏身边的美丽风景，更愿意体验日常的美好生活。具体表现为城市漫游、自驾露营、近郊休闲和乡村度假，从而有效增加了出游频率。”中国旅游研究院院长戴斌说。

责编：万枝典

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来源：上观新闻

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