商超、音乐节、夜市摊……

　　时光倒回几年前

　　很难想象这些地方与福利彩票能碰撞出火花

　　商圈福潮店、福彩音乐节、夜市福彩摊……

　　看如今的市场

　　福利彩票以全新之姿亮相

　　“日新者，日进也”

　　惊喜变化的背后

　　是福利彩票创意的迸发、创新的步伐

　　过去一年，福利彩票向新而行，在创新发展中闯出新路子。营销破圈、渠道添彩、跨界融合，福利彩票沿着创新的路子步步向前，“有颜值、有品质、有责任”的福彩新形象展现在公众面前。

　　 向“潮”而变换新颜

　　引领公益新风尚

　　“这是彩票店吗？真潮！”这是不少人第一次见到福潮店的最深感触，过去环境杂乱、店面破旧的店面消失不见，取而代之的是时尚新潮、管理规范的福潮店。

　　新时代呼唤新气象。福潮店的功能定位不单单是卖彩票，同时还是购彩者追逐潮流、打卡幸运、随手公益的好去处。“买福彩就是做公益”成为人们的公益新主张，吸引更多的人加入到公益爱心队伍，壮大了社会公益事业的新力量。

　　2023年，福潮店建设稳步向前，一批颜值超高、设计新潮、温馨时尚、便捷购彩的潮店纷纷亮相，成为福彩创新道路上一道靓丽的风景线。

　　在石家庄

　　首批集彩票销售、培训、公益驿站等功能于一体的福潮店在长安区吾悦广场、高新区木兮里广场等商圈相继开业，一些年轻人争相打卡新潮福彩店。

　　在重庆

　　首家开门营业的“福店”亮相沙坪坝区华宇广场92号，炫酷的灯光、新潮的装修、靓丽的店面，引得路人纷纷称赞。

　　在陕西

　　走进中华郡景区，一家国潮味十足的福彩潮店映入眼帘，红色背景、潮人潮语、趣味体验引得游客纷纷驻足拍照、进店一逛。

　　不仅如此，湖南、江苏、广西、上海等地纷纷加快布局福潮店建设，以“硬件”吸睛、“软件”留人的理念拓展福彩业态，不断探寻新模式、新路子，提升购彩体验、提升公众认知、提升公益传播效力。

　　对福彩而言，潮不仅体现在店面上，新理念、新销售、新人员，共同支撑福潮店健康长远发展；不是为了追赶潮流而潮流，而是为了让随手做公益、快乐献爱心理念根植于购彩者心中，慢慢汇聚成公益新风潮。

　　年轻人最了解年轻人。一批90后、甚至00后站主走上福彩工作岗位，以年轻的思维、灵活的头脑、奋斗的信念“装点”潮店，福潮店发展注入新鲜血液，有了源源不断的内生动力；

　　以年轻人爱的方式展示福彩。不少福彩站主入驻社交平台，提供新鲜、有趣的福彩信息，营造熟悉感、打开知名度；走出福彩的“一亩三分地”，与时下流行的奶茶、盲盒、音乐等结合，恰到好处的“混搭”迎合了年轻人的喜好，出圈效应明显……

　　潮店变新，公益之“芯”永在。

　　融合节日氛围感

　　为生活增福添彩

　　彩票，寓意幸运降临、美好发生。而在许多节日，例如生日、情人节、结婚日等，祈求的也是一个好兆头。

　　“彩票与节日的氛围感很搭。”这是众多人的心声，也是福彩创新发展的又一行动。

　　过去一年，福利彩票搭乘节日东风，探索“福彩+”营销新模式，借助刮刮乐、快乐8、双色球“拿捏”节日氛围感。生日时的一束福彩花，美好祝福尽在不言中；情人节选一注双色球，那是相爱最好的见证；结婚时来几张刮刮乐，添福添彩添好运。

　　情人节当天

　　长沙市岳麓区婚姻登记处的新人发现了结婚的“意外之喜”：福彩刮刮乐、彩票手捧花、浪漫打卡墙。因为彩票，婚姻有了一份特殊的仪式感。

　　5·20

　　南宁青秀山风景区见证了一场公益集体婚礼。手拿“心相连”刮刮乐的夫妻喜笑颜开，心相连、手相牵，幸福到永远，收下刮刮乐的祝福，他们开启人生新阶段。

　　在喜庆的日子里，彩票赫然出现在礼物清单之列，承载着最美的愿景与祝福。彩票，尤其是福彩刮刮乐，凭借精美的设计、丰富的票面、美好的寓意摇身一变节日“氛围组选手”，好运、喜庆的形象深入人心，传递出“公益、慈善、健康、快乐、创新”的文化内涵。

　　彩票与节日建立链接，是福彩创新营销宣传的一次有益尝试。以节日作为突破口，推动彩票场景生活化、社交化，有利于打开市场增加销量，同时培养“理性购彩”的氛围，趣味互动中培养“多人少买、寓募于乐、量力而行、理性购彩”的健康购彩理念。

　　生活需要仪式感。买彩票，追求的不仅仅是单一的中奖，片刻的愉悦感、生活的小确幸、温暖的公益情，这些都足以成为人们喜欢上彩票的理由，也是过去一年彩票与节日联名的重要意义：为生活添彩。

　　节日需要彩票烘托氛围，生活需要彩票制造惊喜。

　　“跨界”发展

　　让公益影响更多人

　　跨界联名，往往能产生“1+1＞2”的效果，也正成为各大品牌开拓市场的“流量密码”。

　　新机遇带来新客群。福利彩票以跨界合作的方式融入多样场景、链接热点话题、传递公益理念，拓宽“福彩+”系列新业态，不断提升福彩公益品牌的感召力和影响力。

　　2023年，福彩开展了形式多样的跨界活动，福彩+文旅、福彩+咖啡、福彩+音乐节、福彩+露营……福彩走出传统站点，走向更大的舞台。

　　归乡途中

　　福彩高铁与您一路同行！云南福彩与昆明铁路集团联合开通昆明—丽江、昆明—临沧两条福彩公益品牌高铁宣传专列，游子乘着最快的列车、带着最美的祝福归家。

　　纵享音乐

　　有份快乐是福彩给予的。山东福彩联手“新青年”音乐节开展互动性参与性活动，刮刮乐体验、公益墙打卡、盲盒抽奖……听音乐、玩彩票、做公益，新潮活动惹人爱。

　　夜市经济

　　福彩成为亮丽风景线。广西福彩支持流动摊位入驻各大夜市，等待美食的人也会买上一张彩票，生活有了片刻期待，温暖又美好。

　　在“跨界”中出圈、在出圈后成长。 每次跨界都是尝试，不断拓展福彩的公益边界；每次出圈都是机会，公益品牌形象传导给更多人。

　　千帆过尽、向新而行

　　转观念、寻出路、谋突破

　　福彩永远奋斗在路上

责编：杨文韬

一审：潘文秀

二审：詹娉俏

三审：熊佳斌

来源：中国福彩