春雨润物，春景醉人；大湖之南，熠熠生辉；生态平江，宾朋云集。一位位文旅行业大咖应邀而来，一批批游客慕名而来，一幅幅文旅画卷缤纷展开，一个个重点项目成功签约……在人间最美四月天，这座美丽的山城平江，奏响了乡村文旅发展的最强音。

4月19日至20日，2024年湖南省（春季）乡村文化旅游节暨2024年湖南省（春季）村晚示范展示活动在平江县圆满举行。这场引人注目的盛会，汇聚了数百名政府领导、文旅专家学者、文旅企业代表和媒体记者等，共赏平江春日盛景，共商乡村文旅融合发展之道。

2016年至今，全省已成功举办20多届四季乡村文化旅游节，连续4年高质量举办“村晚”示范展示活动。满目金黄香百里，一方春色醉千山。从承办第二届岳阳市旅游发展大会，到2024年湖南省（春季）乡村文化旅游节选择平江，足见平江“旅发效应”实力彰显，文旅融合成果丰硕。

节会为媒 呈现乡村文旅融合特色

近年来，湖南每年分别举办春、夏、秋、冬四季乡村文化旅游节，每年举办乡村春晚，并连续4年承办了文旅部全国“村晚”示范展示活动，旨在依托主题节会，积极推进全域旅游，引领乡村旅游发展，激发乡村文化活力，走出一条乡村振兴之路。

适逢其时，这场以“激情山水·自在平江”为主题的盛会如约而至。八方宾客纷至沓来，同赏平江春日盛景，共品春季“村晚”。聚光灯照耀下的红莲兵寨·仙侠谷景区，映射出平江县乡村文化、乡村生活、乡村美景、乡村旅游的融合美景。

活动由湖南省文化和旅游厅、岳阳市人民政府主办，岳阳市文化旅游广电局、平江县人民政府承办；精心安排了开幕式暨春季村晚示范展示活动、全省推广交流合作座谈会、文旅赋能乡村振兴典型案例推介会、红莲兵寨仙侠实景漫游、“文旅新霞客”推介体验等系列活动。

文旅搭台，合作先行。节会期间，平江县与湖北省咸宁市通城县、江西省九江市修水县，在文旅赋能乡村振兴典型案例推介会上共同启动“湘鄂赣天岳幕阜山国家文化产业和旅游产业融合发展示范区创建”。同时，联合发布通平修三县精品旅游线路，签署《通平修三县“融合发展•互送客源”战略合作协议》，助推“通平修”绿色发展先行区建设翻开崭新一页。

岳阳市人民政府党组成员、副市长魏淑萍指出，近年来，平江将“沉睡资源”转化为“发展资本”，紧扣构建“一心两轴三区八基地”文旅发展格局，以提质谋发展，以赋能增活力，全力唱响“激情山水·自在平江”旅游品牌，用“全域旅游”的理念谋划乡村振兴、用“全域旅游”的标准推进乡村振兴、用全域旅游的成果反哺乡村振兴，走出了一条全域旅游促进乡村振兴、带动农业农村现代化、实现农民就地脱贫致富的新路子，创造了文化产业赋能乡村振兴的平江实践，谱写出文旅融合赋能发展新篇章。

旅游旺县 展示 乡村文旅 平江 模式

今年3月，习近平总书记考察湖南时提出两道“融合命题”，一是探索文化和科技融合的有效机制，加快发展新型文化业态，形成更多新的文化产业增长点。二是推进文化和旅游深度融合，守护好三湘大地的青山绿水、蓝天净土，把自然风光和人文风情转化为旅游业的持久魅力。

旅游旺县，平江志在必行。平江县牢记嘱托，做好绿水青山的结合文章，让文旅产业的蓬勃发展更好赋能乡村振兴。坚持“旅游旺县”发展战略，坚定走绿色发展、绿色崛起之路，成功将非核心顶级资源打造成一流旅游产品，走出了一条绿水青山到金山银山的嬗变之路。

乡村文旅如何发展？在这次节会项目中，平江给出了答案。

近年来，平江以理念引领，构建全域旅游发展新格局；以规划定位，打造特色旅游发展产品；以合作共建，狠抓旅游基础设施建设；以项目支撑，促进旅游景点建设升级；以产业融合，推动旅游业态高质发展；以加强营销，加速提升旅游品牌形象；以共享富民，旅游助力全县乡村振兴；以优化管理，引领服务品质快速提升。

乡村文旅能发展成怎样？在这次文旅体验中，平江给出了答案。

在节会期间的文旅体验时，不难发现，平江文旅的产业体量不断扩大，势头不断强劲，效益不断提高，品牌不断提升。平江文旅产业从最初单一的漂流项目逐渐发展为融户外体验、生态休闲于一体的综合型文旅产业。2023年共接待游客1577.72万人次，同比增长81.5%，总收入162.42亿元，同比增长85.93%。先后获评国家级旅游业改革先行区、全国休闲农业和乡村旅游示范县、全国最佳文化旅游目的地、全国十佳生态文化旅游县等。

装点此关山，今朝更好看。如今的平江，粗犷浑厚的《龙舟号子》还在响彻云霄，平江花灯戏、幕阜武术表演前的观众还在欢呼......眺望平江乡村文旅之“新”，是对“大美平江”的续写与向往。

乘东风，扶摇直上。未来的平江，继续深入推进全域旅游发展，加快实现全国全域旅游引领区的奋斗目标，为建设“一城四区”“挺进全省县域经济十强”贡献文旅智慧和文旅力量。

活动的行程已结束，但对大美平江的期望永不停歇。平江助推乡村文旅高质量发展的声音，将在三湘大地久久回响；平江乡村文旅发展的模式，将为大湖之南高质量发展注入新动力。

作者：喻亮 黄晓茜

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来源：新湖南客户端

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