经济全球化进程下，商品设计已经超越了功能性与审美性要求，被赋予了传播地区与民族文化的重任。从不同角度寻找切入点，推动少数民族文化商品的设计创新，丰富了继承与弘扬中华优秀传统文化的呈现形式，也是带动民族地区经济发展的重要途径。

当下，我国民族地区旅游商品存在两种需要改进的现象：一种是类似“义乌小商品”，缺乏特色，没有统一风格；另一种是仅展现本土文化的特产。应结合国家形象和多民族文化，将本土文化元素巧妙地融入商品中，实现文化的共融与民族认同。这其中，通过创意性设计手法进行二次演绎，为少数民族文化商品设计带来新的创作灵感，让少数民族地区文化商品符合现代文旅产品的发展需求，进而铸牢中华民族共同体意识，是解决这些问题的一个重要方法。

突出图形元素，融合色彩元素。少数民族的先辈们在长期的生产生活实践中，创造了无数极具艺术美感和思想智慧的图形以及丰富的色彩元素。在一定程度上，图形和色彩等视觉观感，成为少数民族文化的重要标识。比如，壮族人民追求颜色的饱和度与色泽的艳丽感。在壮锦、绣球等工艺品上多用红、黑、蓝、黄、绿五色来表现，他们的服饰也多以蓝黑二色为主，基于审美的需要，有时也多和其他颜色来进行对比运用。以湖南永州地区的女书创新产品为例，女书作为全球唯一的女性专用文字，历史悠久，且有较高的艺术价值。女书珠宝设计师高娟创意开发的首饰，通过对女书文化的图形、色彩提取，保留了女书文化的特有内涵，还融入现代审美元素，深受现代消费者的喜爱。这些创新设计的艺术商品，为当地居民带来了可观的经济收益，也是对民族文化的认同与尊重。

妙用传统材料，巧用传统工艺。在工艺创作上，张家界砂石画作品通过独特的创作材料，栩栩如生地还原了张家界独有的自然风光和民俗风情。随着近年来张家界国际游客的恢复和增加，砂石画越来越受到海外客户关注。截至目前，张家界已出口砂石画1500多幅，出口数量创下新高。这一旅游商品的远销，印证了传统材料、传统工艺的独特魅力。

在物品包装技法和包装材料方面，我们的先人习惯就地取材，利用植物叶片、树木表皮、草、竹等作为包装材料，对天然材料进行加工，制成绳、棉、麻、瓷、陶等物品，亲近自然而朴素简约。民族地区的商品设计中，可以考虑在外包装上合理使用传统材料，唤起人们心中的怀旧情怀，让其在快节奏的现代生活中感受到历史厚重感和对故土的温情。同时，传统包装材料来源于大自然，可进行二次利用，也可分解回归于自然，体现绿色健康、绿色环保理念。

注重特色文化与共有文化融合。手工艺品、纪念品和特色食品等民族地区商品，是展示当地人文风貌的“窗口”和“名片”。将这些商品巧妙地融入民族元素，不仅使其更具吸引力，还能在推广过程中悄然传递民族地区的独特文化和特色，从而有力地推动当地旅游业的高品质发展。

除了实用性，民族地区商品的设计也承载和传递深厚的民族文化内涵。民族地区商品设计需遵循“形式与功能相统一”的原则外，还应坚持“形式与文化相和谐”。例如，在湖南湘西土家族苗族自治州的土家族和苗族聚居区，土家织锦、苗绣等非物质文化遗产都是文化与商品融合的代表。这些手工艺品，在设计上精心融入了苗族和土家族的传统图案与符号，深刻反映了背后独特的民族文化。在湘西州古丈县牛角山村，每年有许多游客涌入村里的苗寨。为了满足游客的需求，村合作社与湖南农业大学联手，创新设计了一款名为“牛角山初心茶”的商品。这款茶在设计上融入了本土苗族元素，巧妙地讲述了“一片叶子，富乐一方百姓”的新时代红色故事，显著提升了其视觉认同感与传播力。把生态茶业和苗族文化旅游结合起来，不失为有益的探索，值得借鉴。

【作者系民进长沙市委会常委，湖南农业大学创新创业与就业指导处副处长、创新创业学院副院长。本文为湖南省社科基金项目“湖南省农产品区域公用品牌危机防范与预警机制研究”（23YBA111）阶段性成果】

作者：王佩之

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来源：湖南日报·新湖南客户端