宋丰：湘商携湘酒出海，酒鬼酒舞动德国味蕾

新湖南客户端 2024-05-17 09:56:42

龙年新春，一抹馥郁香惊艳“红”动大洋彼岸！

在中国驻杜塞尔多夫总领事馆主办的“中国春节民族音乐会”暨“欢乐春节”新春招待会，以及德国浙江华人联合总会、华人华侨文成联谊会等一场场热闹非凡新春交流活动中，酒鬼酒惊艳亮相，为远在异国他乡的华人带来了一抹浓浓中国味儿。馥郁香飘德国，这背后有着湘商宋丰的不懈努力。

在德国打拼20多年，彼时梦想着在德国安身立命的长沙伢子，如今已是德国湘品出海有限责任公司总经理，同时还是德国湖南商会会长。吃得苦，霸得蛮，耐得烦。这句话将湖南人能干事，肯干事，敢于求新求变的性格体现得淋漓尽致，这也是长沙伢子宋丰一路走来的生动写照。

毕业之初，站在人生的十字路口，他直言：“找不到事做！”时值千禧年，全球化浪潮拍打着中国的海岸，家里长辈看到了机会，建议他要不干脆就去国外闯一闯。

宋丰没有犹豫，果断地踏入了长沙华天酒店的厨房，一边磨炼技艺，一边准备德国签证。时机成熟后，只身前往德国打拼。从厨师做起，慢慢开了自己的餐厅——凤凰城酒楼。

“人在异乡，在德国立足哪会一帆风顺，我们都是吃苦过来的。刚刚开饭店的时候，我不仅当服务生，实在忙不过亲自上场去厨房炒菜。中午休息时间，东西没有了，就立马去买货采购。”渐渐地，宋丰将生意越做越红火，中餐厅开到了五六家，赚到了在德国的“第一桶金”。

“在德国做餐饮，是遇到一波时代红利。但是在转型的时候，我的眼光在各个行业都是走在前面的。”随着中德贸易关系的日益紧密，宋丰的商业触角逐渐延伸到了更广阔的领域。起初，他的业务与餐饮业紧密相连，但很快，他便将目光投向了进出口贸易，为餐厅提供货物，从而掌握了产业链的下游。

在“一带一路”倡议的推动下，中德经济交流的需求日益增长，宋丰抓住了这一历史机遇，成立了商务咨询公司，专门为有意在德国和欧洲市场开展业务的国内企业提供落地支持和咨询服务，实现了自己事业的转型升级。

在欧洲的商业版图中，德国无疑占据了核心地位，成为众多国内企业进入欧洲市场的桥头堡。在德国，湖南企业家们的足迹遍布杜塞尔多夫、科隆等地。2015年，随着中国在杜塞尔多夫设立总领事馆，为当地华人企业提供了更为坚实的后盾。在湖南省外办等部门的指导下，一群湖南企业家在宋丰的带领下，成立了德国湖南商会。

昔日无湘不成军，今日湘商成新军。德国湖南商会的成立，不仅为湖南企业提供了一个互相支持、共同发展的平台，也成为商会会长宋丰人脉网络拓展的重要契机。很多事情都是他来操办，一来二去结识了许多志同道合的朋友，也正是在一次朋友聚会喝酒中，他举着杯中酒时，不由得想起家乡酒：我们湖南也有好酒，也有名酒酒鬼酒，我为什么不把它带出来呢？

提起和酒鬼酒的结缘，宋丰至今还津津乐道。那是1997年的时候，宋丰在吉首待了一年，正好见证了酒鬼酒上市的传奇时刻。“那时候在吉首市大街上都在举行上市庆典，敲锣打鼓的场面特别热闹！”以至于现在他为什么选择和酒鬼酒合作？他说一个是家乡情结，另一个就是对酒鬼酒品牌力的坚信。

刚开始涉及酒水行业，他在摸索中坚定了想法。有趣的是，他的儿子在德国出生长大，之前从未接触过白酒。但在几次与父亲共饮酒鬼酒后，儿子也逐渐被其独特的风味所吸引了。宋丰分享说，一位年长的朋友饮用后十分赞许酒鬼酒的品质，感慨没有什么乡愁是一杯家乡酒排解不了的！特别是德国华侨华人文成联谊会名誉会长王永成对酒鬼酒情有独钟，果断下单20箱以乡酒解乡愁。在聚会中，由黄永玉大师设计的红坛酒鬼酒，总能吸引众人的目光，无论是色彩还是造型，都让人眼前一亮。这些酒鬼酒引起的“话题”、收获的“称赞”，为他注入了强大的信心。

宋丰待人十分亲和，平常说话都笑盈盈地，加上嘴皮子会“策”，在德国的朋友圈十分广阔。当第一批酒鬼酒从国内运抵德国时，宋丰的朋友圈订单便已经抢购一空，酒鬼酒在华人群体中的口碑和品牌力可见一斑。乘势而上，宋丰认为这正是推广酒鬼酒的大好时机。

随着私域市场里在华人华侨群体中口碑逐渐积累，宋丰开始着眼于德国本地人圈层拓展。得益于与领事馆多年建立的良好关系，在一次偶然的交流中，宋丰得知春节期间中央民族乐团将赴德演出，而酒鬼酒本身就是中国文化的代表，这正是展示酒鬼酒魅力的绝佳舞台。在总领事的支持下，宋丰迅速行动，给酒鬼酒创造了更好的展示舞台。

2024年2月10日，他成功地将酒鬼酒带到了德国北威州的首府杜塞尔多夫，惊艳亮相了盛大的“中国春节民族音乐会”和“欢乐春节”新春招待会。

通过现场馥郁香品鉴与酒鬼酒文化展示相结合，营造出了热烈而独特的新春氛围。品酒师引导大家细致品味酒鬼酒三香九韵的丰富层次，而身着苗族服饰的姑娘则向在场嘉宾讲述了酒鬼酒的产区特色和传统酿造工艺，让嘉宾们深刻感受到酒鬼酒的品质及文化魅力。现场反响热烈，嘉宾们对酒鬼酒的口感和文化赞不绝口，活动取得了巨大成功。

基于此次活动的热烈反响，一场场文化交流和品鉴活动在德国多地开花。相对德国人平时喝的啤酒、红酒，白酒的价格其实是偏高的，况且德国的消费观念相对理性。但宋丰认为，在这样的消费习惯下，酒鬼酒精产区、精工艺、高品价比的优势反而更突出了。所以他计划，通过与酒水经销商合作，将酒鬼酒推广到更多的夜场和餐厅。之后，他期待酒鬼酒公司在德国举办大型展会，让更多人了解酒鬼酒。

宋丰的商业视野不仅限于德国，而是放眼整个欧洲市场。“在德国的华侨华人市场是一个保底的作用，更为长远的是由点及面，往外发展欧洲市场。”宋丰计划，通过与高端餐厅的供货商建立联系，利用婚庆公司和商协会等既有的人脉资源，进一步扩大品牌的市场影响力，探索将业务扩展到德国以外的其他欧洲国家的可能性。

以义致利，经纬天下。“天下湘商”如同遍地星火，活跃在世界经济舞台。宋丰这一湘商典型代表，以赤子之心，心怀家乡情，带着家乡酒向欧洲市场奋力进发。

湘商、湘酒的聚力、合力、协力，让酒鬼酒已然勇立潮头，成为湘酒扬帆远航的领航者，带领湖湘文化走向全球，让中国白酒与世界对话。

责编：万璇

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来源：新湖南客户端

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