何柳 权博

习近平总书记2021年3月在福建考察时，强调要统筹做好茶文化、茶产业、茶科技这篇大文章。茶文化不仅是“三茶”统筹理念的首要内容，更是茶叶产业创新发展的基础。茶文化资源的开发利用，不能仅仅停留在单一的茶文化资源领域，应跨界进入多元文化资源领域，实现有机结合。

体育文化与茶文化，有着密切的内在联系。两者均与健康生活息息相关，在促进身心平衡发展上异曲同工。同时，两者都注重道德修养。待客茶道中蕴含着许多传统礼仪文化，体现了对他人的尊重与接纳；体育赛场上除了一些法定规则之外还有竞技礼仪，表达着参赛者对规则、对手、裁判以及比赛精神的尊重。通过体育运动，增强身体素质；通过茶的品用，陶冶人们情操，两者一动一静，一刚一柔，相辅相成、相互促进，融合发展前景广阔。在乡村振兴的大背景下，茶体融合不仅是对茶文化、体育文化的传承与创新，更是推动乡村经济多元化发展的重要途径。

深度挖掘茶体文化禀赋，精心策划茶体文化活动。体育文化和茶文化是构建“茶体融合综合体”的基础，应当立足我省资源禀赋，深入且同步地挖掘好文化资源。要注重茶文化在茶体融合中的基础性作用，对茶的历史文化、民俗文化、茶马古道文化等资源进行一系列深耕挖潜，并通过举办茶文化讲座、展览等活动，提高公众对茶文化的认知和理解；联合地方相关部门对产茶区的已有体育文化资源和可开发的体育项目分别进行挖掘和论证工作，既注重对已有的传统体育活动开展实地考察，收集整理相关资料，剖析其内涵，深挖其价值，也要结合茶区的地理位置、基础设施、交通条件、气候条件等因素，论证开发新体育项目的可行性。

在深入挖掘茶文化的基础上，还要精心策划茶体文化活动，打造“茶体项目”。近年来，越来越多的政府和茶企借助体育文化造势，积极推动“茶业+体育”融合发展，打造了一批体育助力茶产业发展的经典IP，为茶产业品牌衍生出差异化效应。例如2023宁德“寿宁乌茶杯”茶道山径赛、“中国白茶之乡”福建省福鼎市举行的“中国茶业百强县域篮球公开赛”等。各地政府和企业应立足本土特色，因地制宜、因人制宜进行茶体项目开发。要依托当地的茶园、茶景、茶俗等，结合不同目标群体的需求，比如对于家庭群体，可将亲子登茶山、徒步游茶园、定向越野与识茶、采茶等结合开发成休闲茶体项目；对于青年群体，可打造茶山马拉松或骑行等具有地方特色的竞技茶体项目，在赛前或赛后邀请参赛者开设茶席、茶宴等，使参赛者得以在参与体育运动的同时体验茶文化的独特魅力；对于老年群体，可将品茶与练习传统武术有机结合打造康养茶体项目，陶冶身心。这些创新形式能让人们在品味茶文化的同时，感受到体育文化的魅力，促进二者的深度结合。

合理设计茶体文化布局，积极推进茶体文化宣传。茶体融合要可持续发展，加强设施建设是根本要求。要加大对茶体融合项目的投入和支持力度，为项目的顺利实施提供有力的保障和支持。地方部门应加强与市场主体的合作，齐力打造茶体项目示范区，并不断提高示范区基础设施的完善程度。要完备茶区周边的交通配套设施，在不破坏产业生态环境的前提下加强体育基础设施建设，比如在茶园建立健身步道、太极拳习练场、徒步登山道、马拉松赛道等，为各类体育活动的开展提供适宜的空间和场地，使人们获得茶体文化的优质体验。

茶体文化的传播与推广，离不开品牌的形成和维护。进一步提高茶体文化的吸引力、感染力，就要不断加大宣传力度、创新宣传形式，推进茶体文化内涵和品牌价值的传播。既要扎实做好茶体文化资源的整理、阐释和传播，加快打造内涵深厚、内容丰富的茶体文化品牌，还要注重以茶山为基础，以项目为带动，通过多种宣传渠道增加茶体文化曝光度，努力扩大茶体品牌的知名度。同时，需要培养一批既懂文化又擅长宣传的复合型人才，为打造更丰富茶体业态提供坚强的人才保障。

茶体融合作为一种新兴的文化经济现象，是盘活乡村资源、赋能乡村发展的重要途径。通过深入挖掘茶文化和体育文化的内涵和价值，加强茶体融合的实践与创新，可以推动乡村文化的繁荣和经济的发展，为全面推进乡村振兴和加快农业农村现代化作出更大的贡献。

【作者单位分别为常德学院马克思主义学院、湖南科技职业学院。本文为常德市社科联项目“万里茶道石门段茶文化与传统体育文化融合创新研究”（CSP24YC107）研究成果】

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来源：湖南日报·新湖南客户端