陈聆希

意识形态工作是为国家立心、为民族立魂的工作。作为大众喜闻乐见的文艺形式，文化类综艺节目深受青年群体喜爱，它具备内容多元化、符号多样化、形式互动化、趣味娱乐性等特点，在主流价值表达上具有鲜明的特色，是社会主义文化高质量传播的重要载体，对推动青年主流意识形态认同起到了重要作用。

但也应看到，当前部分文化类综艺节目在商业化的过程中一定程度上存在着泛娱乐化问题，节目内容深度和文化内涵有待提高，有效引导青少年自觉抵制享乐主义、消费主义、个人主义等观念的冲击和影响有待加强。因此，创作并传播高品质的文化类综艺节目，以此推动青年加强对主流意识形态的认同，是文化工作者必须进一步做好的一项重要工作。

深刻不晦涩，用大众化元素承载主流价值。高品质的文化类综艺节目想要在青年主流意识形态认同上发挥作用，需要高站位、大格局，善用大众化元素进行内容转化与表达。在主题设定上，应紧扣时代脉搏，聚焦社会发展，心怀家国天下，惟此，其所承载的内容方能回应时代和人民的需求，形成持久的精神动力。

青年思维活跃，思想开放，易于接受新鲜事物。要围绕年轻人感兴趣的内容展开节目制作，针对他们关注的社会生活和思想文化进行节目策划，充分挖掘时代化、青春化、通俗化的元素，触发青年对世界、国家、社会乃至人生意义的思考，赋予节目深刻的精神内涵和现实意义。湖南卫视音乐文化传承节目《声生不息·家年华》就给出了很好的示范：节目以中华音乐百年发展为画轴，描绘历史中的时代新声，收获好评无数。在各大视频网站、平台上，“牢记我们经历的苦难和不易”“永远热爱我的祖国”“立意好”等弹幕层出不穷。年轻受众在历史回溯中寻得共鸣共情的国家记忆，在专业的音乐舞台表演中获得感官上的美学享受。

传承创新，用价值引领坚定文化自信。我国的主流意识形态是以马克思主义为指导的社会主义意识形态，它起着维护社会稳定、促进社会变革和引领社会发展的作用。而主流意识形态与文化自信有着不可分割的内在逻辑联系，坚定和增强文化自信对于提升社会主义意识形态的引领力、凝聚力有着不可替代的现实作用。

文化内核深埋于不同类型的文化资源中。传统文化与现代人有着千丝万缕的联系，地域文化日用而不觉。这些文化，无一例外都饱含着厚重的历史底蕴和丰富的精神内涵，对于青年世界观、人生观、价值观的培养起着重要的作用。然而，它们都只有借助一定的表现形式才能进入当代语境，进入年轻人的视野。高品质文化类综艺节目能够通过挖掘文化精髓，创新节目形态，进而打通历史时空，寻找到适宜的媒介表现方式，实现与青年思想的同频共振。青年在高品质文化类综艺节目中能够体味文化蕴含的精神价值，在自我思辨的价值对话中坚定文化自信，从而夯实主流意识形态认同的基础。

融合中“出圈”，用数字技术扩大传播影响力。“万物皆媒”的当下，人们的社会生活中充斥着不同媒介。作为互联网原住民，青年被包围在网络和媒体共同搭建的矩阵之中。数字技术带来的不光是传播方式的变化，也有年轻受众对视听需求的变化。运用互联网思维整合传统媒体与新媒体，通过媒体矩阵，多平台联动，高品质文化类综艺节目就能拓展传播渠道、扩大年轻受众面、提升传播效果。这是移动互联网时代高品质文化类综艺节目推动青年主流意识形态认同，提升影响力的关键途径。

通过CG、AR、VR、定格摄影、环幕投屏等数字技术，创新构建文化类综艺节目场景。以活泼、生动、有趣的视听语言打造年轻受众愿看、爱看的高品质文化类综艺节目。《中国诗词大会》《经典咏流传》《国家宝藏》等现象级文化类综艺节目，皆是因此亮点频出、持续“出圈”。数字技术为传统文化的创造性转化、创新性发展以及文化内容的重新书写提供了诸多可能。

融合主流意识形态，引入技术元素让文化活起来。推动高品质文化类综艺节目多样化发展，可以更好地满足青年群体多元化的文化需求，让青年能在光怪陆离的网络社会景观中经受住不同价值观冲击。未来，高品质文化类综艺节目将呈现出更为丰富和创新的形态，为青年主流意识形态认同形成提供更加广阔的发展空间。

（作者单位：长沙理工大学设计艺术学院。本文为湖南省社科联成果评审委员会项目“习近平文化思想生动化阐述研究”阶段性成果）

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来源：湖南日报·新湖南客户端