南方都市报 2024-07-01 16:03:10
近日,山东德州一辅警和派出所所长的聊天记录被投放到市区户外大屏,市民纷纷点赞。原来,这是一张高考反诈宣传海报——没有华丽的包装和精致的构图,没有精心编排的文案,只是一张微信聊天截图,“交代任务→收到指示→海报完成”,工作的落实速度让所长意想不到,其宣传效果也出乎意料。
这么有创意的反诈宣传海报,当然得靠会“整活”的创作者。正如网友所猜测的那样,该海报出自该派出所一位“00后”辅警之手。年轻人网感好,整花活往往能产生意料不到的效果。不过,相对前段时间“官方号最终还是到00后手里了”那个火热话题,这次的案例还是有些不同,其最大的特点就是既吸引了注意力,有流量保证,同时也输出了内容,达到了反诈宣传的目的。
上级觉得传统“说教式”反诈宣传很难引起关注,需要想一个新颖的招儿,于是“00后”辅警别出心裁,有了这次“显眼包”式的操作。现实中我们经常看到各种反诈宣传,最常见的是拉个横幅,上面一句温馨提示,效果很难评价,但从受众的角度看,难免还是有些平淡。对于政务媒体来说,当然也重视宣传效果,最好让更多人看到,并且对相关内容产生深刻印象。可这不是一件容易的事,尤其是在反诈宣传领域,各地公安部门的尝试可谓创意十足,要反复出新非常困难。德州这位“00后”辅警给出的答卷非常漂亮,甚至可以说是难以复制的操作,这也说明在相对新颖的领域,交给年轻人会更靠谱一些,他们所积累的网络感觉,对网民心理的日常洞察,的确能够帮助他们把这种工作做得更好。
不过,这个案例对我还产生另外一个触动,就是公安部门的政务媒体似乎普遍做得比较好,对此值得深究。
我想到了几个原因,一是公安所涉事务与大众密切相关,他们的工作本来就群众基础好。公安工作一个重要的追求是平安,而这也是人们日常生活中非常重要的需求。可以说,公安部门自带流量,无论是发通告还是做提示,通常对大众还是很有吸引力;二是公安部门自身有很多宣传资源,这个案例中,宣传海报被放在市区的户外大屏,除了户外大屏,我们在交通主干道上也经常能看到公安部门的各类宣传,这显然是很多其他政务宣传所不具备的优势。有了宣传渠道,自然在内容上会有更高的追求,无论是部门内部还是具体的个人,都会更重视内容质量。
记得从多年前的政务微博开始,公安部门的政务账号就颇有影响力,无论是公安部门还是民警个人,都出现了不少粉丝量庞大的账号。至今社交媒体上还活跃着大量公安部门的政务媒体,他们言之有物,深受网民喜爱,在很多公共话题中都很有存在感。
前段时间,关停政务媒体的消息引发不少关注。其中有个讨论就是,有些政务媒体的小编们很擅长玩梗,随便发一条“领导终于把官方号交给我了”之类的文字,配上魔性的音乐,就收获了不错的传播数据。不过,一种批评的声音认为,这种单纯追求流量的做法并不值得提倡。针对政务媒体的去留,引发社交媒体热烈讨论。或许从德州这位“00后”辅警所制作的反诈宣传海报可以得出一些启示——政务媒体首先要考虑受众,缺乏实质内容和现实需求支撑的流量没有太大价值,偶尔一次的闪光并不能证明其价值。做政务媒体,任何创新都要回到那个根本问题,即能为民众带来什么,如果内容没什么营养,那不做也罢。
责编:施泉江
一审:施泉江
二审:唐婷
三审:蒙志军
来源:南方都市报
我要问