刘春红：整合民俗文化资源，让大学生乡村文旅课题实践团从“头回客”变成“回头客”

新湖南客户端·客户端 2024-07-08 16:41:47

7月4日，湖南日报文旅集团大学生乡村文旅课题实践项目合作基地、湘西龙山惹巴拉景区，迎来“长沙理工大学”团队百余人进驻。这是惹巴拉景区自与湖南日报文旅集团合作挂牌以来迎来的首个大学生课题实践团队，这一进驻正式吹响了乡村文旅实践项目赋能龙山县全域旅游的号角，打开了地方文旅融合创新的新局面。惹巴拉景区负责人、龙山县惹巴拉旅游投资有限责任公司董事长刘春红等亲自参与接待，向师生代表们表示热烈的欢迎。

据刘春红介绍，惹巴拉旅游资源丰富、环境优美，古村落风貌整体保存完好，拥有丰富的非物质文化遗产和最为原生态的土家族民俗风情；以惹巴拉冲天楼为代表的 450栋特色民居建筑，奠定了其“中国土家第一寨”的美誉，对于建筑类、艺术类、设计类和古代文化研究类等专业有极强的吸引力。

惹巴拉自 2016年起，按照3A级景区的要求进行全面升级与改造，对景区内外古建筑群落及原生态人居环境进行保护性修缮与还原，并根据土家族历史重建了“惹巴拉宫”与“龙脊亭”等建筑，另旅游造访者无不惊叹与赞美。期间陆续有全国各地的美术与摄影爱好者自发慕名前来打卡与创作，业已成为湘西地区乃至整个湖南的文旅新名片。

对于此次以 “乡村文旅课题实践基地”的名义主动策划并邀请省内各高校大学生进驻的举措，刘春红表示十分认同。作为地方文旅景区负责人，如何引流一直是她最为焦虑的问题和痛点，对于大学生这个“文旅特种兵”群体带火了淄博、哈尔滨和天水等地的旅游案例，很多时候是看得懂但学不会。此番以乡村文旅课题实践的名义进行旅游目的地打造，将给惹巴拉带来持续的流量和话题，如能持续推动，将为整个景区的经营配套和服务提升带来巨大改变；同时也将借助大学生们课题实践的契机，进一步调整并完善惹巴拉现有“研学＋文旅”、“非遗＋体验”的产品体系，为惹巴拉的文创开发带来新的思路和灵感。

刘春红表示，目前惹巴拉景区自营部分的接待量与服务内容，还不能满足大学生乡村文旅课题实践项目持续发团的承载需求，后续她将带领团队完善景区配套设施、围绕 “吃住行游购娱”等旅游六要素丰富消费业态和消费场景，打造更多沉浸式文旅体验项目，探索“民俗文化＋旅游产业”的融合发展道路，争取让大学生们从“学校跟团”变为“主动前往”，让更多大学生从“头回客”成为“回头客”，努力成为现象级文旅目的地。

责编：喻亮

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来源：新湖南客户端·客户端

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