销量翻番、单价涨一倍，《玫瑰的故事》带火黄玫瑰

三湘都市报 2024-07-10 18:09:23

三湘都市报·新湖南客户端7月10日讯（全媒体记者黄亚苹通讯员李澳丹）黄玫瑰有了新的定义。最近，电视剧《玫瑰的故事》热播，剧中女性不屈不挠的热情、积极向上的态度成为热议话题，也带火原本有着道歉、等待等含义的黄玫瑰成为鲜花中的“销冠”。

“平常黄玫瑰是几天卖一束，现在是一天卖五六束。”7月10日，在长沙“花仙女鲜花店”店，78元一束的黄玫瑰被打上“追剧必备”“玫瑰的故事”“玫瑰同款”等标签。客服称，电视剧《玫瑰的故事》播出后，黄玫瑰销量有了显著提升。

在长沙市开福区摆摊卖鲜花的“疏迹”，同样在“小红书”上分享黄玫瑰的故事。摆摊3至5小时，她会准备4束黄玫瑰，很快就能卖完，“黄色多头（玫瑰）以前也拿过，从来没有这么好卖，不愧是黄亦玫同款。”

热销之外，黄玫瑰的零售价同样应声上涨。7月10日，三湘都市报记者致电昆明国际花卉拍卖交易中心公司客服，咨询黄玫瑰销售情况。客服回应：“黄玫瑰价格变高了，现在A级一扎20枝卖20元左右，最贵时花材稍次的B、C级20枝一扎的黄玫瑰卖到50元至60元，零售价涨了一倍不止。”

上周，昆明斗南花卉批发基地“山野间花舍”付老板也提到：“斗南最近黄玫瑰20枝卖45元左右，虽然比59.9元的最高价降了些，仍处价格高位。”

拼多多数据显示，6月上旬以来，黄玫瑰搜索热度逐步上升，在6月下旬进入高峰期，热度相较上旬提升超3倍。有拼多多商家表示，市场黄玫瑰的价格有所上浮，6月下旬店内黄玫瑰甚至出现供不应求的状态。

如何看待黄玫瑰走红现象？湖南工商大学尹元元教授认为，从营销的角度看，电视剧播放带动相关产品的走红，是“网红效应”的体现，也与影视剧或电影的拓展效应有关，“黄玫瑰作为因剧走红的产品，不见得一定会持续很长时间，短期内会引起一些社会的关注度。”

“从消费者角度看，也有一定的从众心理驱使，不然也不会形成网红效应。黄玫瑰能否长期有热度，最主要看《玫瑰的故事》这部剧的影响力或者塑造的观点对市场、对价值的号召力。”尹元元提到。

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来源：三湘都市报

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