湖南日报·新湖南客户端通讯员 胡谦

“大家好，今天我给大家介绍的是电子厂普工、检验员，上长白班，车间有空调，会提供工作餐和住宿……”在抖音平台上，主播唐依在直播间里，穿着灰色的工作服，一边做着小夜灯检验流水线工作，一边卖力做着岗位讲解。作为一名专职主播，她的工作日常就是推荐岗位，帮助求职者找到合适工作。

如今，通过小小的手机屏幕，在直播间直接对话全国网友，介绍企业岗位、公布薪资待遇、接收求职简历，这样的直播带岗已成为各地促进就业的新选择。

云端牵手，直播打破时空局限

“虽然直播带岗目前在全国各地屡屡刷屏，但对于我们而言，这样的光景也不过才2年时光。”看着当天直播带岗的流量和数据，大湘人力资源集团（以下简称“大湘人力”）新媒体事业部负责人姜喜爱感叹。

2022年，时值疫情，线下招聘工作受到限制。作为人才供需对接的桥梁，人力资源服务行业最先感受到市场的冷暖。彼时，深圳、广州、上海有人力资源服务企业通过直播的方式开展线上招聘，且在流量和效果方面均看到了成效。敏锐看到了直播带岗前景的大湘人力也紧随而上，开始试水直播带岗。

“最开始我们也是摸着石头过河，账号虽有流量但却不太精准，关于新媒体招聘工作的开展，唯有不断学习不断实操不断积累，才有机会脱颖而出，到今年，我们已经组建了一支专业的直播团队，并且搭建起了6个直播间，每个工作日，我们都有四场直播带岗。”姜喜爱透露。

这个特殊的时段，也倒逼着长沙简聘信息科技有限公司（以下简称“简聘公司”）将人力资源服务从线下转移到了线上。“在线下人员不能集中的情况下，我们一直在思考以什么方式服务好企业和人才。当时，不少企业在尝试线上面试，于是我们也开始通过直播推荐企业和岗位。”简聘公司负责人万晓明表示。

凭借着线上零距离交流的优势，直播带岗开始风靡全国，企业、人力资源机构，甚至是政府平台，都纷纷试水直播带岗，以此带动招聘和就业工作。体验直观、互动即时、对接精准的特点，甚至让直播带岗在线下招聘活动恢复后，依旧迸发着强劲的活力。

赛道细分，精准招揽求职人才

“大家好，我是中联材智的招聘负责人，今天我带来的岗位有……”在2024年湖南湘江新区“春风行动”主场招聘活动暨“乐业湘江”重点产业链企业供需对接会上，现场搭建的直播间，邀请了中联材智、中兴智能、明康中锦、沁森高科等企业相关负责人先后做客，与求职人才在线互动。

这样的场景不仅在新区智能人才招聘市场上演，在天源社区、银鸿社区、观音港社区、阳明山庄社区、荷花塘社区5个社区就业微市场以及新区零工市场，直播带岗活动也在同步进行，重点向求职人员推介“家门口的岗位”。

简聘公司正是这次活动的承办方。作为直播带岗赛道较早入局的人力资源企业，简聘公司在小红书、视频号、抖音号都开设有账号。“目前，我们直播间的粉丝主要分布在20-35岁，以年轻人为主，且比较符合企业的校园招聘需求和中低端岗位。”万晓明透露，从试水直播至今，公司平均每年直播引才15场以上，直播观看人次平均每场达3w+。

在湖南湘江新区零工市场的直播间，岗位则更偏重于蓝领群体。“我们在直播投流时会注明企业的要求，但相对而言，中年人在直播间的求职意愿会比较强烈。作为新区零工市场的运营方，在春招高峰期，我们一天就能在直播间收到七八百份简历。”姜喜爱说，为了满足不同年龄人群的求职需求，零工市场还结合实际适时推出大龄用工直播带岗专场，帮助他们找到合适的岗位。

湖南湘江新区大学生就业创业服务中心则朝着促进高校毕业生就业重点发力。不仅专门打造了“声名远播”直播间，还结合各类校招活动开展线上直播。每次开播，直播间都是青春洋溢的大学生。

政府主导，多元场景拓展内涵

从一个人到一个团队，从拿起手机直播到打造专属直播间……近年来，直播带岗在湖南湘江新区招聘活动中被广泛应用。在新区民政和社会保障局（退役军人事务局）的支持下，相关人力资源机构和就业公共服务平台，以直播为载体，除了介绍岗位，还拓展了政策宣传、经验分享、自我推荐等诸多功能。

在阳明山庄社区，就业服务专干喻芳就是直播带岗的主播。“直播是我们社区的特色，最开始我们主要是直播人社政策，后来为了打破招聘的地域限制，也开始试水直播带岗。”喻芳透露，社区打造有直播创业的实习阵地，开展直播带岗有一定的优势，通常情况下由她直播介绍招聘企业及岗位，有时候也会为居民介绍一些求职技巧。

湖南湘江新区大学生就业创业服务中心，则通过邀请企业HR出镜一起开展直播带岗活动，同时，鼓励学生通过直播自我推荐找实习或者找工作。“有时候，中心还会邀请有成功实习经验的学生到直播间进行经验分享，帮助学生少走弯路。”该中心直播板块负责人李文淇介绍。

湖南大学播音与主持艺术专业学生汤乃欣今年3月体验了一把直播推荐后，感到非常新奇。在湖南湘江新区大学生就业创业服务中心，她提前得到了工作人员辅导线上面试的注意事项，并成功获得了企业的进一步面试邀约。“直播自我推荐非常方便，可以‘点单’心仪企业，与企业HR线上畅聊，不再是海投简历，省去了求职时间和距离上的麻烦。”

据新区民政和社会保障局（退役军人事务局）相关负责人透露，如今，直播带岗已经成为新区促进就业的一大特色。在今年的春风行动、重点产业链招聘、校园招聘等重大招聘活动中，新区共举办各类直播带岗活动21场，参与企业250家，提供就业岗位9029个，在线观看人数达35万人次。

迭代升级，直播赛道蓬勃发展

直播带岗的发展和迭代迅速，正在改变多个行业的业态。

姜喜爱还清晰地记得，两年前大湘人力试水直播时，市场就是一片蓝海，随便一场直播的热度都很高。但随着越来越多企业涌入这个赛道，直播带岗的“自来水”流量也变得越来越难获取，平台的审核也越来越严。“但直播带岗是一种趋势，作为人力资源机构，我们必须顺势而为，去拥抱这种变化。”

对此，万晓明也有同感。“直播带岗刚刚兴起时，求职者都比较关注，积极性也高。现在线上线下获取信息渠道比较多，直播的渠道也越来越丰富，流量也相对会有所分散。但对于这一赛道，简聘公司依旧看好。”

2023年，人社部中国人事科学研究院发布《短视频直播生态催生新职业促进高质量充分就业报告》，指出短视频直播生态推动传统职业视频化转型及数字类新职业发展，带动普惠型就业创业。研究表明，快手平台孕育和催生了174个新职业，创造3621万个就业岗位，八成以上的传统职业开启视频化转型。

今年1月10日，人社部又发布《人力资源社会保障部办公厅关于推进直播带岗在就业公共服务领域应用的通知》，通知指出，直播带岗是数字技术与公共服务融合发展的创新实践，具有体验直观、互动即时、对接精准的特点，在就业服务领域具有广阔的应用空间。

如今，直播带岗的政策春风劲吹，嗅到市场风向的人力资源企业、机构、平台等亦纷纷加大在该赛道的布局。湖南湘江新区民政和社会保障局（退役军人事务局）亦坚持“线上+线下”两条腿走路，大力支持直播带岗模式的运用与发展。“未来，我们还将打造一个直播基地，推进网络直播技术与就业公共服务融合发展，以满足城乡劳动力求职和各类企业招聘需要。”新区民政和社会保障局（退役军人事务局）相关负责人透露。

作者：通讯员 胡谦

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来源：湖南日报·新湖南客户端