湖南日报·新湖南客户端特约记者 吴东林 

盛夏时节，漫步古城街巷，随处可见身着苗服的“翠翠”化身网络主播，热情地向广大网友推介凤凰美景民俗。在湘西土家族苗族自治州凤凰县的中华大熊猫园里，八只国宝熊猫正通过手机直播和广大“猫粉”热情互动，憨态可掬的可爱模样吸粉无数。在腊尔山苗寨里，凤凰本土乐队“苗人三蛮”在山野间吟唱着原创音乐，动听悠扬的旋律透过屏幕，让广大网友沉醉不已。

如今，“云端”游凤凰、赏美景、品民俗，成为了广大网友打卡凤凰古城的“新方式”，为凤凰文旅融合发展带来新契机。近年来，随着网络新媒体的兴起，“云旅游”走进了更多人的生活。凤凰古城这座新晋5A级景区，凭借着优质的文旅资源、悠久的历史文化、浓郁的民俗风俗，众多优质短视频在网络上频频出圈，实现了线上“云端”赏景，线下游客火爆 ，为凤凰文旅融合发展带来新契机。

“茂茂，我们到长安了！”拥有2300万粉丝的网络视频博主房琪，身着苗服徜徉在凤凰古城，一个视频便获赞72万，吸引了众多网友打卡前来。近年来，网络短视频受越来越多年轻人追捧的同时，催生了本土一批凤凰本地短视频博主。“回头看，此生不换。”在本土青年网络达人“大脸猫”刘涛的视频里，凤凰古城美轮美奂的迷人夜景，打扮精致穿着华美的苗疆少女，再搭配上《仙剑奇侠传》的专属背景音乐，一个10秒钟的视频便能吸引数十万网友的点赞转发。刘涛表示这就是凤凰古城的独特魅力和流量密码所在，每天他都要去古城逛一逛、拍一拍，用镜头抓住凤凰最美的瞬间。

一座“网红”城市的兴起，离不开网红大V“推波助澜”。近年来，凤凰县先后邀请唐艺、郭有才等坐拥千万粉丝的网络大咖，通过直播带货、才艺宣推等形式，让凤凰县文旅资源、农家好物实现云端“出圈”，让企业、景区接住网红直播的“泼天流量”，进一步提高知名度和影响力，让景区不断出圈，让流量成为“留量”。

此外，凤凰县依靠主流媒体的直播宣推不断“焕新”。今年2月4日，中央电视总台联合文旅部推出《在中国！这样玩！》中国文旅大联欢直播活动，凤凰县文旅广电局局长杨晓莉身着苗族盛装出镜“代言”，带领全球网友直播逛凤凰、赏美景、品美食，云游魅力凤凰，感受古城风情，为凤凰文旅产业高质量发展注入新活力。

4月20日至21日，“东方甄选·湖南行”走进凤凰古城，把凤凰山水“搬”进直播间，通过“文旅+电商”的形式，向全国网友推介凤凰古城历史文化、山水风光、民族风情，并倾情介绍腊肉、银饰等湘西特产，两日成交金额1.1亿元。并带领线上观众通过“直播+文旅”的形式沉浸式云旅游，感受千年历史文化名城的独特魅力。

改变传统节会模式，创新线上直播。今年端午期间，凤凰县积极与央视联动，在央视频、央视财经频道客户端以及微博、视频号、快手、抖音、百家号等重点平台同步直播《凤凰古城“抢鸭子大战”》近30分钟，首次实现抢鸭子民俗活动全程媒体直播。同时，直播节目被中天新闻台等媒体账号同步推流至YouTube等海外平台，实现海内外同步直播，引发广大网友关注和热议，形成宣传声势强大、媒体覆盖面广、活动影响力高的“辐射态势”，全面展示精彩非凡的端午活动盛况，为凤凰建设国内外享有盛名的旅游目的地营造浓厚舆论氛围。

同时，凤凰县妇联利用官方平台对凤凰端午赛事进行现场直播，积极宣传推介凤凰文旅、介绍凤凰民俗文化，直播活动超6万人数观看，点赞量达20万+。今年以来，县妇联、县文旅局精心选推一批巾帼文旅推荐官，身着苗族盛装亮相该县端午节、长桌宴等活动，通过短视频、直播等方式，把凤凰的好山好水好物推介给全国看客。

在凤凰县广袤乡村，越来越多年轻人选择回到家乡，加入到自媒体短视频和直播带货行业，把手机变成“新农具”、直播变成“新农活”、流量变成“新农资”，让家乡土特产“出山”，特色农产品“出圈”。

古城之外的苗乡，短视频也成为新潮流。山上摘菜、河里摸鱼、屋内带娃、家外劳作……“苗家阿美”吴四美，是山江镇一名土生土长的90后苗家阿妹，返乡后自己拍摄系列视频，生动地展示苗族同胞饮食起居、生活劳作、民俗民居等生活情景，特别是苗家打糍粑、吃苗家社饭、去集市赶集、端午节抢鸭子等充满苗族特色元素的视频，受到广大网友的点赞好评。其中，一条给女儿用茶枯粉洗头的视频收获6000万播放，也让传统的茶枯洗头成为时尚。“苗家阿美” 在抖音和快手平台拥有800多万粉丝，被网友称为“苗族李子柒”。

近年来，“苗家阿美”“苗人三蛮”等一大批优质本土网红，以多彩苗族文化为底色，凭借鲜明的民族特色和苗族风韵，成为了网络上的流量密码，吸引了大批粉丝关注，让深山苗寨的绿水青山成为广大网友眼里的“世外桃源”，让越来越多的人通过“云端”了解神秘湘西，爱上大美凤凰。

“小屏幕”也能打开“大市场”，农村电商成为了农村新风尚。在火炉坪村广场上，农户们把自家的鸡鸭、生姜、花生、蜂蜜等农家好物摆满直播间，广大网友通过观看直播下单，直播出售的农产品将被运送至吉信电商基地，统一进行分拣和真空包装，通过快递运往全国各地。

今年以来，凤凰县吉信镇积极打造电商基地，大力发展电商产业，采用“村集体+村民+电商公司”的合作模式，构建起县乡（镇）村三级相对完善的快递物流体系，让山货出山，畅销全国。目前吉信镇10余位主播共开启了超1000场次直播，共发送快递约15万单，总销售额突破400万，帮助上千名农户增收约60万元，让本土农特产品通过“云端”走向全国各地。

乡村搭上网络直播的快车，赶场也能赶出“新花样”。2023年底，凤凰县“佬苗家三妹土特产”在直播电商垂直赛道中细分领域，在全州率先开创“赶场+农村直播电商”新模式，该账号运营者伍正文夫妇把目光瞄向了乡镇集市新赛道，通过一场场“云端赶集”，让集市上红薯、干辣椒、土豆等绿色有机农产品成为了广大网友的“香饽饽”，不到半年，月销售额达100万元，年包裹收发量达50万单，解决当地老百姓就业60人，间接带动工作岗位200人。

今年以来，凤凰县抢抓“互联网+”的发展机遇，大力开展2024年“醉美凤凰”网上年货节活动、“双品网购节”活动“醉美凤凰”端午节促消费等系列活动，通过拓展农村电商便民服务功能，畅通农特产品销售渠道，让原本“养在深闺无人识”的优质农特产品搭上电子商务的快车。今年1至6月份，凤凰县完成电商交易额13.25亿元，同比增长11.5%。

向云端，凤凰景更美。近年来，凤凰县不断推进“互联网+文旅”创新融合发展，把当地美景风俗、农家好物通过“云端”展示给全国网友，在“云端”不断唱响凤凰好声音，讲好凤凰故事，展示凤凰良好形象，不断唱响“神秘湘西·天下凤凰”文旅品牌，做好“互联网+文旅”文旅融合发展新文章，让凤凰成为国内外游客心中最美最恋的诗和远方。

作者：吴东林

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来源：湖南日报·新湖南客户端