吴东林 湖南日报·新湖南客户端 2024-07-22 17:16:11
湖南日报·新湖南客户端特约记者 吴东林
盛夏时节,漫步古城街巷,随处可见身着苗服的“翠翠”化身网络主播,热情地向广大网友推介凤凰美景民俗。在湘西土家族苗族自治州凤凰县的中华大熊猫园里,八只国宝熊猫正通过手机直播和广大“猫粉”热情互动,憨态可掬的可爱模样吸粉无数。在腊尔山苗寨里,凤凰本土乐队“苗人三蛮”在山野间吟唱着原创音乐,动听悠扬的旋律透过屏幕,让广大网友沉醉不已。
如今,“云端”游凤凰、赏美景、品民俗,成为了广大网友打卡凤凰古城的“新方式”,为凤凰文旅融合发展带来新契机。近年来,随着网络新媒体的兴起,“云旅游”走进了更多人的生活。凤凰古城这座新晋5A级景区,凭借着优质的文旅资源、悠久的历史文化、浓郁的民俗风俗,众多优质短视频在网络上频频出圈,实现了线上“云端”赏景,线下游客火爆 ,为凤凰文旅融合发展带来新契机。
“茂茂,我们到长安了!”拥有2300万粉丝的网络视频博主房琪,身着苗服徜徉在凤凰古城,一个视频便获赞72万,吸引了众多网友打卡前来。近年来,网络短视频受越来越多年轻人追捧的同时,催生了本土一批凤凰本地短视频博主。“回头看,此生不换。”在本土青年网络达人“大脸猫”刘涛的视频里,凤凰古城美轮美奂的迷人夜景,打扮精致穿着华美的苗疆少女,再搭配上《仙剑奇侠传》的专属背景音乐,一个10秒钟的视频便能吸引数十万网友的点赞转发。刘涛表示这就是凤凰古城的独特魅力和流量密码所在,每天他都要去古城逛一逛、拍一拍,用镜头抓住凤凰最美的瞬间。
一座“网红”城市的兴起,离不开网红大V“推波助澜”。近年来,凤凰县先后邀请唐艺、郭有才等坐拥千万粉丝的网络大咖,通过直播带货、才艺宣推等形式,让凤凰县文旅资源、农家好物实现云端“出圈”,让企业、景区接住网红直播的“泼天流量”,进一步提高知名度和影响力,让景区不断出圈,让流量成为“留量”。
此外,凤凰县依靠主流媒体的直播宣推不断“焕新”。今年2月4日,中央电视总台联合文旅部推出《在中国!这样玩!》中国文旅大联欢直播活动,凤凰县文旅广电局局长杨晓莉身着苗族盛装出镜“代言”,带领全球网友直播逛凤凰、赏美景、品美食,云游魅力凤凰,感受古城风情,为凤凰文旅产业高质量发展注入新活力。
4月20日至21日,“东方甄选·湖南行”走进凤凰古城,把凤凰山水“搬”进直播间,通过“文旅+电商”的形式,向全国网友推介凤凰古城历史文化、山水风光、民族风情,并倾情介绍腊肉、银饰等湘西特产,两日成交金额1.1亿元。并带领线上观众通过“直播+文旅”的形式沉浸式云旅游,感受千年历史文化名城的独特魅力。
改变传统节会模式,创新线上直播。今年端午期间,凤凰县积极与央视联动,在央视频、央视财经频道客户端以及微博、视频号、快手、抖音、百家号等重点平台同步直播《凤凰古城“抢鸭子大战”》近30分钟,首次实现抢鸭子民俗活动全程媒体直播。同时,直播节目被中天新闻台等媒体账号同步推流至YouTube等海外平台,实现海内外同步直播,引发广大网友关注和热议,形成宣传声势强大、媒体覆盖面广、活动影响力高的“辐射态势”,全面展示精彩非凡的端午活动盛况,为凤凰建设国内外享有盛名的旅游目的地营造浓厚舆论氛围。
同时,凤凰县妇联利用官方平台对凤凰端午赛事进行现场直播,积极宣传推介凤凰文旅、介绍凤凰民俗文化,直播活动超6万人数观看,点赞量达20万+。今年以来,县妇联、县文旅局精心选推一批巾帼文旅推荐官,身着苗族盛装亮相该县端午节、长桌宴等活动,通过短视频、直播等方式,把凤凰的好山好水好物推介给全国看客。
在凤凰县广袤乡村,越来越多年轻人选择回到家乡,加入到自媒体短视频和直播带货行业,把手机变成“新农具”、直播变成“新农活”、流量变成“新农资”,让家乡土特产“出山”,特色农产品“出圈”。
古城之外的苗乡,短视频也成为新潮流。山上摘菜、河里摸鱼、屋内带娃、家外劳作……“苗家阿美”吴四美,是山江镇一名土生土长的90后苗家阿妹,返乡后自己拍摄系列视频,生动地展示苗族同胞饮食起居、生活劳作、民俗民居等生活情景,特别是苗家打糍粑、吃苗家社饭、去集市赶集、端午节抢鸭子等充满苗族特色元素的视频,受到广大网友的点赞好评。其中,一条给女儿用茶枯粉洗头的视频收获6000万播放,也让传统的茶枯洗头成为时尚。“苗家阿美” 在抖音和快手平台拥有800多万粉丝,被网友称为“苗族李子柒”。
近年来,“苗家阿美”“苗人三蛮”等一大批优质本土网红,以多彩苗族文化为底色,凭借鲜明的民族特色和苗族风韵,成为了网络上的流量密码,吸引了大批粉丝关注,让深山苗寨的绿水青山成为广大网友眼里的“世外桃源”,让越来越多的人通过“云端”了解神秘湘西,爱上大美凤凰。
“小屏幕”也能打开“大市场”,农村电商成为了农村新风尚。在火炉坪村广场上,农户们把自家的鸡鸭、生姜、花生、蜂蜜等农家好物摆满直播间,广大网友通过观看直播下单,直播出售的农产品将被运送至吉信电商基地,统一进行分拣和真空包装,通过快递运往全国各地。
今年以来,凤凰县吉信镇积极打造电商基地,大力发展电商产业,采用“村集体+村民+电商公司”的合作模式,构建起县乡(镇)村三级相对完善的快递物流体系,让山货出山,畅销全国。目前吉信镇10余位主播共开启了超1000场次直播,共发送快递约15万单,总销售额突破400万,帮助上千名农户增收约60万元,让本土农特产品通过“云端”走向全国各地。
乡村搭上网络直播的快车,赶场也能赶出“新花样”。2023年底,凤凰县“佬苗家三妹土特产”在直播电商垂直赛道中细分领域,在全州率先开创“赶场+农村直播电商”新模式,该账号运营者伍正文夫妇把目光瞄向了乡镇集市新赛道,通过一场场“云端赶集”,让集市上红薯、干辣椒、土豆等绿色有机农产品成为了广大网友的“香饽饽”,不到半年,月销售额达100万元,年包裹收发量达50万单,解决当地老百姓就业60人,间接带动工作岗位200人。
今年以来,凤凰县抢抓“互联网+”的发展机遇,大力开展2024年“醉美凤凰”网上年货节活动、“双品网购节”活动“醉美凤凰”端午节促消费等系列活动,通过拓展农村电商便民服务功能,畅通农特产品销售渠道,让原本“养在深闺无人识”的优质农特产品搭上电子商务的快车。今年1至6月份,凤凰县完成电商交易额13.25亿元,同比增长11.5%。
向云端,凤凰景更美。近年来,凤凰县不断推进“互联网+文旅”创新融合发展,把当地美景风俗、农家好物通过“云端”展示给全国网友,在“云端”不断唱响凤凰好声音,讲好凤凰故事,展示凤凰良好形象,不断唱响“神秘湘西·天下凤凰”文旅品牌,做好“互联网+文旅”文旅融合发展新文章,让凤凰成为国内外游客心中最美最恋的诗和远方。
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来源:湖南日报·新湖南客户端
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