曹行平

当前媒体传播格局发生重大变革，新闻宣传工作面临诸多挑战，习近平总书记强调， “着力提升新闻舆论传播力引导力影响力公信力”，为做好新时代新闻宣传工作提供了根本遵循。北湖区坚持以习近平文化思想为指引，守正创新，持续提升新闻宣传工作效能，助力北湖对外赢得好口碑、对内提升凝聚力。

一、聚焦 正能量，构建宣传新格局。 习近平总书记强调， “要完善坚持正确导向的舆论引导工作机制”，构建“网上网下一体、内宣外宣联动”的主流舆论格局。为确保同频、同步、同向开展宣传工作，北湖区以“正”为立足点，积极构建“大宣传” 格局。 “正方向”。 坚持以习近平文化思想为根本遵循和指导，以正确的政治方向、舆论导向、新闻志向、工作取向，鲜明有力做好基层理论宣讲和新闻宣传工作。一方面，在全区深入开展 “党的创新理论十联十进十讲”和“理润郴心”宣讲活动，今年以来，通过“点单-接单”的问答式，开展各类宣讲活动500余次，推动党的创新理论飞入寻常百姓家。另一方面，紧扣高质量发展主线，按照“突出核心、聚焦关键”的思路，策划制定《北湖区2024年重点宣传报道方案》，讲好北湖发展故事。 “正机制”。 通过建立和完善媒体联动共创、 “一对一”的通讯联络（即 一组记者配对一个 “主题”）和通讯员培训等机制，壮大新闻宣传队伍，进而形成全域共融的“大宣传”格局。如在“北湖时尚之都”宣推行动中，北湖区结合现象级网红店“茶颜悦色郴州首店”落户北湖热门话题引流造势，创造性推出“部媒联动，主流媒体出深度，自媒体出热度，全媒体融合发布”的合作方式，联动推出《茶颜悦色北湖区连开两店，新消费品牌为何纷纷下沉郴州县域》《一杯奶茶会给郴州带来什么》等一系列消息、通讯、评论、短视频、新闻长图等爆款产品，全网阅读播放量突破500万+，带火首店，带动综合体全域消费。 “正队伍”。 整编分散在各乡镇（街道）、区直部门的 229名宣传力量，组建中省市区村五级联动“大合唱”传播阵容，持续完善人才引育机制，通过“请进来”“走出去”的人才培养模式，有计划地制定新闻宣传工作人员“AB”岗尝试，建立通讯员联动模式，定期开展通讯员培训班，并指导做好重点新闻线索报送或新闻稿件采写工作，实现了对多类宣传主题的“统一指挥、统一管理”。

二、积聚 新能量，解锁宣传新招式。 习近平总书记强调，创新才能把握时代，引领时代。当前，媒体传播格局发生深刻演变，宣传思想工作要应势创新，敢于突破固有的理念、手段和载体定式。北湖区突破 “就新闻写新闻”的格局，变“被动”为“主动”，组建北湖宣推团队，积极组织中省媒体各类采风、采访和综艺拍摄活动，借势借力推介北湖。值得一提的是，北湖成功引进央视《山水间的家》、湖南卫视《中餐厅》、芒果TV《爸爸当家》等重要品牌节目落户北湖，并结合节目定位，积极推介本土元素与节目进行内容深化和宣传融入，助力北湖文旅产业火爆全国。其中，《中餐厅》播出后北湖区仰天湖大草原景区游客量暴增400%，景区及周边民宿扩展至100多家，仅宽洞村民宿收入超1000万，有效带动附近村民人均年增收超5万元。此外，我们主动打通宣传思想文化工作与各方面工作的内在关联，创新举行“文旅商融合座谈会”，邀请省市媒体专家为北湖乡村振兴出谋划策，抛出“唤醒老屋”的联动议题，在人民日报、光明日报、湖南日报、红网等中省主流媒体分别推出《“空心村”逆袭成“艺术村”，郴州北湖区的探索有这些看点》《北湖区“唤醒老屋”的进与守》等重磅稿件及评论员文章，引发社会广泛关注。湖南日报社驻安化帮扶工作队关注后立即组织队伍前来探讨交流，实现一“联”即“动”效果。

三、放大 热能量，翻开宣传新篇章。 习近平总书记强调，做好正面宣传，要注重提高质量和水平，增强吸引力和感染力。北湖区瞄准中心工作、群众需求、社会聚焦的焦点热点问题，通过 “三大策划”，巩固壮大主流舆论，提升传播效果。 围绕 “大矩阵”策划。 充分利用 “北湖发布”为主的融媒体矩阵，在郴州各县市区率先开设安全生产监督类专栏节目《守护》，通过舆论监督回应百姓关切，加大对“生态环保”“安全生产”“交通顽瘴痼疾”等民生领域重要通知、政策、知识，运用动漫、情景短剧等方式进行宣传，展现融媒舆论引导力和公信力。 围绕 “大故事”策划。 深入开展 “我为群众办实事”“典型人物”报道，突出民生领域新闻宣传中的“人情味”。以4月强降雨致多趟普列临停郴州万人大转运为例，北湖融媒通过抢抓现场“感人瞬间”，推出《家一样的感觉！郴州，下次再见！》短视频，全网点击量超100万+，引发全媒体关注、全城热议、全网互动，正面塑造了“暖心之郴”的城市形象。 围绕 “大事件”策划。 以在北湖发生或举办的 “大事件”为切入点，不断提升北湖在对外传播方面的“出镜率”“话题度”和“吸粉力”。例如在“2024年全国露营大会”报道中，分别对赛事前中后进行宣推，并从赛事向外延伸，将露营大会与北湖的深厚底蕴、生态环境、产业发展相融合，不断升华宣传主题，进而关注了“为什么全国露营大会选择在仰天湖大草原”“仰天湖大草原有什么新玩法”“仰天湖city不city”等话题，中省市区媒体以Vlog、直播、短视频、消息等形式，联动推出《来一场夏日草原行》《在湘南遇见“我的阿勒泰”》《向云端——从第一届全国全民健身大赛（2024年全国露营大会）看北湖区文旅体融合发展》等一系列报道60余篇，其中，短视频《晚风告白北湖文旅》全网点击量10万+。

（作者系 北湖区委常委、区委宣传部部长 ）

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来源：湖南日报·新湖南客户端