观察丨党刊+文创：“辛小湘”又有新表达

新湘评论杂志社“指点”微信公众号 2024-08-21 18:35:23

传统主流媒体与数字藏品如何跨界融合？理论党刊与文创盲盒会擦出怎样的火花？由“辛小湘”监制发行的“元境八宝乐队”系列数字文创卡牌盲盒给出了答案。

这款产品已于8月19日17:00网络发售，发售仅半小时，就售出3000余份盲盒；不到24小时，5000份限量版盲盒便销售一空。还有不少粉丝意犹未尽，留言表示，这款产品制作精美，令人非常喜欢。“鲸探”APP工作人员则表示：出乎意外。

这到底是一款什么样的产品？

“元境八宝乐队”依照中国古代乐器分类法，是由湖南文悟科技有限公司精选湖南博物院院藏的8件极具年代特征的音乐文物创作而成，并对文物进行拟人化创作。此前，曾在湖南红网新媒体集团举办的“2023元境八宝线上音乐会”上亮相，获得过舆论的极大关注。此次发售的“元境八宝乐队”系列卡牌盲盒正是“元境八宝乐队”8位成员中的4位，第一期为其中的“女子天团”，其设定分别是《独幽》《楚凰》《云沁》《凤筱》，是一款有着深厚文化底蕴和湖湘文化气韵的数字文创产品。

监制方“辛小湘”又有何来头？

“辛小湘”是由党刊《新湘评论》杂志社打造的数智化理论IP，是杂志社在创新融合发展上跑出的“加速度”，是为新质生产力和传播力赋能的“创新代码”。

作为一个有着105年悠久历史、由毛泽东同志亲自圈定并题写刊名的党刊，《新湘评论》自觉继承和发扬青年毛泽东创办《湘江评论》的光荣传统，勇立时代潮头，在观念和技术上求新求变，实现技术与信息内容的深度融合。此次“元境八宝乐队”数字文创产品的上线，正是新湘评论“文化+科技”的一次生动实践，把历史文化与湖湘文明以一种新的形式带到大众面前。

跨界破圈，我们一直在努力

优秀的文化不能只是停留在教科书上，先进的理论武器也不能只限于部分人掌握。去年新湘评论杂志社就大胆尝试多元跨界，与长沙餐饮界超级“网红”——超级文和友进行合作，“新湘评论”灯箱牌作为一个媒体符号入驻文和友，共同推出“一站走红”主题活动，将流行元素与红色元素紧密结合，让最“红”刊物与最“潮”餐饮IP碰撞火花，有效提升了党刊在年轻人中的品碑影响力。

此次“元境八宝乐队”系列卡牌盲盒是新湘评论拓宽品牌渠道的又一次跨界尝试，联合了蚂蚁集团旗下鲸探平台提供发行支持，基于蚂蚁链的区块链技术及创新技术向用户提供数字资产购买、收藏、创作与分享，探索科技人文的艺术新表达。

今年8月，新湘评论数字人“辛小湘”蓝V官方账号正式入驻鲸探官方平台，成为首批入驻该平台的党刊单位。后续“辛小湘”将持续发布文博、非遗、科技、体育、文娱、新零售、文旅、艺术、潮玩等数字藏品，以年轻人更受欢迎的方式探索更多文化数字资产类型与应用场景，在互联网技术更新迭代、移动传播风起云涌的形势下，努力“破圈”“出彩”，传播引领“Z世代”青年。

践行“党刊+文创”多元发展之路，联动打造特色IP，这可以说是新湘评论顺应改革大势，积极推进主流媒体系统性变革的一次主动作为和有益尝试。

责编：王敦果

一审：王敦果

二审：张马良

三审：熊佳斌

来源：新湘评论杂志社“指点”微信公众号

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