二次元周边产品风靡，形成独特的“谷圈”，二次元经济引领商业街区新潮流——

快来长沙“吃谷”吧

湖南日报全媒体记者 肖霄

“海信广场和黄兴南路商业步行街的谷子店各大IP都很全，长沙‘吃谷人’给我狠狠冲！”8月下旬，网友溜溜梅在小红书账号分享自己的‘吃谷’日记。不少网友纷纷留言，“假日也要去长沙‘吃谷’”。

奇谷米·次元街区一角

此“谷子”并非指稻谷，而是由“goods（商品）”音译而来，指代一切由‌漫画、‌动画、‌游戏、‌特摄等衍生的二次元周边产品，如‌海报、‌徽章（吧唧）、卡片、立牌、‌手办等。

谷子大多体积小，成本低，便于收藏和流通，深受二次元群体的喜爱，还形成独特的“谷圈”，引领商业街区新潮流。8月25日，记者跟风逛起长沙“谷子店”，一探究竟。

“谷子”店成二次元爱好者乐园

今年18岁的洛洛，“谷龄”已有近10年，是谷圈里的“老人”。踩着暑假的“尾巴”，她特意从老家株洲来到长沙北辰三角洲大悦城的覔书店“吃谷”，购入一大筐超人气IP《排球少年》的徽章和卡片。

琳琅满目的“谷子”

“以前都在线上网店买谷子，等快递要好几天。这一两年长沙不少商圈刮起‘谷子风’，我经常周末去线下商场逛店。”今年，洛洛发现“吃谷”的速度，渐渐赶不上谷店开张的速度，“隔段时间就有新店开业”。

根据网友制作的“长沙吃谷路线图”，记者来到位于长沙黄兴南路商业步行街D区二楼的奇谷米·次元街区。随机走进一家暴蒙谷子店，琳琅满目的商品让人眼花缭乱。

记者走了一圈，发现店内商品价格在12元至55元不等，不少学生党在精心挑选心仪的谷子。“我们的受众群体基本是年轻人，学生占大多数。品牌总部在上海，主打就是IP覆盖广，价格亲民，薄利多销。”店员小杨介绍，今年3月开业至今，工作日每天销售额1.6万元左右，周末基本2万元以上。

“吃谷人”打卡

记者了解到，谷子分为国谷和日谷，根据IP、来源不同，受欢迎程度和价格也有所差异。谷子市场涵盖了小学生到上班族的广大消费群体。

对于许多人来说，购买谷子是一种缓解压力、表达情感的方式。即使有的谷子价格很昂贵，他们也愿意为喜爱的角色和作品买单。“看到实体店摆放整齐的谷子，那种满足感是图片无法相比的。线下谷子店到处是‘同担’，又没恶意推销，简直就是社恐二次元的天堂。”资深二次元迷小意说。

街区“爆改”为新晋网红打卡地

谷子消费有极强的文化属性和圈子属性，集群式的门店能搭建一种二次元爱好者最喜欢的氛围感，互相之间得到情绪价值。今年元旦，奇谷米·次元街区应运而生。

奇谷米·次元街区

“黄兴南路商业步行街是外地游客最密集的场所之一，北京总部公司实地调研发现，步行街D区二楼非常适合打造二次元街区，公司的IP及运营资源搭配长沙城市网红属性，发展谷圈大有可为。”奇谷米长沙站业务代表介绍。公司承包了D区二楼2000多平方米，引进12家品牌“谷子”店，通过集合众多IP周边零售店、主题餐饮店、沉浸式娱乐体验店，为二次元用户提供有温度的次元文化空间。

墟弥谷子店

该街区由潮流男装区“爆改”为奇谷米后，日均人流量达1万人次，周末达1.5万人次。“街区10点开门营业，许多‘吃谷人’甚至凌晨开始排队，限量的立牌、徽章在营业几小时内就一售而空。”墟弥谷子店店主说。

bilibili谷子店快闪

根据《中国二次元内容行业白皮书》数据显示，预计到2026年，中国泛二次元用户将增长至5.2亿人，二次元内容产业潜力正逐渐显露。

业内人士表示，随着二次元IP不断涌现，谷子的种类和形式也将更加丰富多样，为市场注入新的活力。对于谷子市场的从业者来说，如何在激烈的竞争中保持创新和特色，提升产品质量和服务水平，将是持续发展的关键。

作者：肖霄

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来源：湖南日报·新湖南客户端

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