一群洪商影响一座城——

商道文化耀古城

怀化日报全媒体记者 杨玉捷 杨丽红 李金欣

初秋的洪江古商城，生机勃勃。8月25日，古城里，车水马龙、游人如织。来自各地的游客逛古城、赏美景、尝美食、看非遗。

洪江古商城，被誉为“中国第一古商城”，是近代湖南商业和湘商的一个标本、一个窗口。至今，仍完好地保存着明、清、民国时期古建筑380余栋，总面积约30万平方米。

（每逢节假日，洪江古商城都会举办各种各样的民俗活动，吸引了全国各地游客前来打 卡。 ）

2022年3月27日，全国首部“湘商”题材电视剧《一代洪商》登陆央视，引发了观众对剧中主要取景地洪江古商城的高度关注。

时隔两年，记者再次探访洪江古商城，发现岁月深处的古城魅力，感受当地厚重的商道文化底蕴。

底蕴深厚的“洪商文化”

洪江古商城自古是商业重镇，是有名的洪油、木材集散地。明清时期，是湘西南重要经贸中心。计划经济年代，这里是怀化重要工业基地，所产陶瓷等产品畅销全国。

在洪江古商城，会馆、商号和巨商宅第随处可见，商业警语、楹联壁画镌刻有致，无不蕴藏着深厚的商道文化。“洪江古商城个性鲜明，特别是千百年积淀中形成的‘洪商文化’备受世人推崇。”洪商文化研究会会长曾湘洪说。

空中俯瞰洪江古商城（李钢 摄）

古色古香的青墙瓦，略显沧桑的石板路，雕琢精美的古建筑……记者漫步洪江古商城核心景区“烟雨洪江”，仿佛穿越时光，感受到这里当年“商贾骈集、货财辐辏”的盛况。

洪江是“商贾云集”之地，生存竞争十分激烈。为了适应复杂市场变化，洪江商人必须勤奋努力、脚踏实地、不畏艰辛。如洪江巨商刘岐山、高灿顺、朱致大、陈昆山、余云山等，就是凭“勤俭黄金本”“生意勤当先，支出俭为主”善于经营管理逐步发展起来的。从身无分文，到白手起家，他们始终信奉“富从勤得、贫系懒招”“吃得苦中苦、方为人上人”的祖训，始终保持纯朴、厚道、坚韧、刚强的精神，打拼天下。

正是“一个包袱一把伞、来到洪江当老板”的开拓创新精神、“鱼龙变化”的胆识、“外圆内方”的精明、“吃亏是福”的智慧，创造了洪江的商业和工业的两次辉煌，催生出独特的洪江商道文化。

一群洪商影响一座城。曾湘洪介绍，洪商文化是湘商文化的典型代表与精髓所在，具有多元混合性、综合开放性、灵活实用性的特点，涵盖了洪江会馆文化、洪商经营理念、管理之道、兴衰历史和社会贡献等内容。

得益于这种独特的商道文化，洪江古商城在鼎盛的民国时期市场货币流通量仅次于长沙，居全省第二。

盛极一时的“洪油”产业

翻开1940年沈从文写的《湘西散记》，其中写道：在沅水流域行驶，表现得富丽堂皇，气象不凡，可称巨无霸的船只，应当数洪江油船。

“洪油”具体起源于何时，现已无从考证。据传，四川秀山的桐油榨坊曾不慎失火，被烧焦的桐子榨制成油，其色泽黄黑，味道芳香，被称为“秀油”。清嘉庆年间，洪江油商在仿制“秀油”的基础上，以桐籽为主要原料，不断改进配方提升油质，使其具有耐潮、防腐、防蛀等特点，后逐渐成为房屋、船舶、农器具等产品的优良保固涂料，各地客商故以产地将其命名为“洪油”。

刘松修商宅内景（黄建平 摄）

洪江虽然偏安西南一隅，但水路通达，凭借着产品天然无污染、经久耐用等优点，“洪油”市场占有率和市场需求不断增加，一大批油商随之涌现。1864年，洪江商人张吉昌创建第一家油号——元隆油号。其后“吉昌祥”“庆元丰”“杨恒源”等多家油号应运而生，并形成了集采购、榨炼、制作、包装、运销于一体的“洪油”营销模式。

经营“洪油”的洪商们艰苦创业，精明干练，秉着“以义致利，经纬天下”的宗旨，推动产品走向美国、韩国、澳大利亚、新加坡等国际市场，“洪油”也一跃成为洪江三大支柱产业之首。

商因水而兴，城因商而盛，古城巷内商行会馆星罗棋布。《中国实业志》记载：“鼎盛时期，同业（洪油业）有十六、七家之多，运出桐油（洪油）二十万担以上，值七百万元（银元）。”《明清洪江商帮》提到，“洪油”大户年产三至五万桶，小户年产数千桶不等，同步带动圆桶业、裱糊业、运输业等众多产业发展。

（《一代洪商》剧照 ）

历史车轮滚滚向前，时代潮流浩浩汤汤，在发生巨变的社会进程中，盛极一时的“洪油”与辉煌的洪江共同被岁月湮没和遗忘，但由洪商创造的“宁亏银子，不亏良心”“无欺无诈，货通八方”等优秀商道文化精神，却在新的时代背景中，持续散发着生机与活力。

古商城焕发蓬勃生机

古风今仍在，繁华犹可追。如今，洪江古商城仍完好保存着明清及民国时期的古建筑。漫步其中，犹如在观赏一幅展示明、清市井社会的“清明上河图”，每一块砖石仿佛都在低语，讲述着往昔的故事。

夜幕降临，古城灯火阑珊。宋家巷桐油花飞舞，忠义镖局再现财通四海的商贸场景，洪江报馆昔日繁华景象映入眼帘……一场精彩的3D光影秀，让游客仿佛穿越时空，回到了那个商贾云集、繁华鼎盛的年代。

（洪江古商城夜景 ）

穿岁月烟尘，洪商故事熠熠生辉；历时光流水，洪商精神代代相传。近年来，洪江区以洪商精神为引领，深入挖掘洪商精神的时代价值，为区域发展注入了强大的精神动力。

该区围绕“商道文化”主题，全面推动洪江古商城创建国家5A级旅游景区，景区游客中心升级建设、新景点打造、整体风貌改造等项目有序推进。同时，大力研究和开发商道文创新产品，不断提升旅游文化内涵和底蕴，塑造洪江文旅品牌。

近两年来，洪商文化博物馆建成开馆，全区星级酒店、精品民宿、影剧院会场完成提质升级，半个铜钱剧场、万寿宫《一代洪商》码头相继建成。

目前，古商城内有近200家企业、商户、摊贩入驻，夜间经营商户占比95%以上，涵盖餐饮、休闲、民宿、文创、非遗体验等。

（正在修缮的古商城 ）

“古城变化越来越大，作为本地人，我想为家乡发展贡献自己的一份力量。”在洪江长大，受父亲创业精神和洪江商道文化影响的屈禹甜，毅然放弃年薪百万的工作，返乡创业。

现在，屈禹甜是怀化市洪江区忆洪商贸发展有限公司总经理、“黔阳瞐”“忆洪江”的品牌创始人。她告诉记者，作为新一代洪商，希望自己也能带动更多人创业致富，推动乡村振兴。

如今，一代新洪商正在崛起。

与洪江古商城隔河相望的川山村，“80后”村支书张丽正带领群众以沅水文化为依托，开发排帮菜，并在古商城开设“一方水土”小店，让洪江区的土特产通过这个窗口走出去。

张丽正利用互联网，将该区15个村集合在一起创意设计数字乡村平台，通过小程序、App等传播，实现乡村风貌、土特产的网络传播以及电商销售。业内人士分析，今后，由洪江区辐射的更广阔的地方、越来越多的货物将会通过洪商到达世界各地。

从“一个包袱一把伞，来到洪江当老板”的商业传奇，到一代代怀化企业家筚路蓝缕砥砺前行的时代故事，从古至今，在这片福地上，善于创业、敢于创新的传统始终充满活力。

（洪江古商城夜景 ）

当前，怀化正以前所未有的决心和力度，积极搭建招商引资平台，举办各类投资促进活动，吸引国内外优质企业和项目落户，同时持续优化营商环境，通过提供优惠的政策支持和良好的服务保障，为投资者和企业创造更加便捷、高效、公平的发展环境。

一个个项目落地生根、开花结果，一个个产业蓬勃发展、串珠成链，越来越多的企业竞相布局，加码投资。数据显示，今年1至7月，全市共引进项目389个、总投资1150.33亿元，同比分别增长45.14%、25.56%。其中，10亿以上项目56个，“三类500强”项目39个，湘商回湘投资新注册企业102家、同比增长131.8%，位居全省前列。

沿江河脉络、溯历史源头，洪商故事犹如一颗璀璨明珠，镶嵌在怀化时代发展的长卷中，而洪商文化中这份重义轻利的处世哲学、敢为人先的创新追求、和谐共生的发展理念、心忧天下的家国情怀，早已镶嵌入这座城市的筋络和血脉，正源源不断地为全市经济发展注入新的强劲动力。

责编：周紫云

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来源：怀化日报