热评丨莫让“中秋限定”仪式感成为“消费陷阱”

唐雨琪三湘都市报 2024-09-16 19:31:11

新湖南记者唐雨琪

中秋，以月之圆兆人之团圆，自古以来就是一个充满了仪式感的节日。人们赏月、追月，以月形做饼，亲朋互赠，都让这一团圆时刻更显珍贵与温馨。

近年来，许多商家也抓住了节日商机，纷纷推出“中秋限定”款产品，满足消费者“佳节赠礼”的仪式感需求之外，也收获了不错的经济效益。

提灯式样的月饼礼盒、将桂香与白兔造型完美融合的香薰蜡烛，还有把李白诗中“白玉盘”的浪漫意象带入现实的精致茶具套装……当现代商业与传统文化融合，让这些“中秋限定”散发着独属于中国人的浪漫韵味。如此匠心打造、适时推出，不失为一种打响国风国潮品牌、创新文化传承的独特方式。

（某品牌推出的“中秋限定”。图片来源：网络）

然而，也有部分商家过度商业化导致产品文化内涵的稀释，更有“浑水摸鱼”者企图利用消费者对传统文化的热情和对“仪式感”的追捧，用“名不符实”“价格虚高”的产品在“中秋限定”的市场中分一杯羹。

比如有商家打着所谓“宫廷御用”月饼的噱头，声称加入燕窝、花胶等珍贵食材，包装繁复，价格高得令人咋舌，实际上却口感平平，被网友吐槽“金玉其外败絮其中”。还有商家只是将传统图案简单堆砌在产品上，或是把古诗词中的一两句名句择出来作为装饰，使得原本深厚的文化底蕴变得浅薄和表面化。同样的商品或服务增加一个节日噱头就变成牟取暴利的工具，引得网友吐槽：什么“中秋限定”，不过是“消费陷阱”。

（网友评论。图片来源：网络）

月圆皎皎，灯影重重，千里相思，共赴婵娟。人们愿意为这美好时刻添上一份“仪式感”，但也需要这份“仪式感”不是表面浮华，而是真的能够深入人心，承载起一份厚重的“中秋情”。

任何产品，都需要用“实力”说话，只有真正下功夫去理解、融入传统文化的精髓，才能让消费者愿意为这一份“仪式感”买单，中秋的“限定”产品也才能成为连接过去与未来、传统与现代的桥梁，而非令人诟病的“消费陷阱”。

作者：唐雨琪

责编：许利文

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来源：三湘都市报

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