以“消费复苏新动能”为主题的消费行业上市公司 2024 年度集中路演活动近日在深交所举办。海信家电、洽洽食品、 TCL 智家、盐津铺子、三只松鼠等深交所上市公司以及路斯股份、雷神科技等北交所公司企业负责人围绕上半年企业经营情况、业务布局、行业现状与发展趋势等，与投资者展开了深入互动交流。

多维优化布局助力业绩稳步提升

综合半年报业绩表现来看，受益于一系列促消费政策以及居民消费需求持续释放，相关领域上市公司今年以来业绩都有不俗表现。以深市为例，数据显示， 242 家消费行业公司上半年合计净利润同比增长 34.92% 。其中，海信家电今年上半年实现营业收入 486.42 亿元，同比增长 13.27% ；实现净利润 20.16 亿元，同比增长 34.61% 。

海信家电 IR 负责人马腾飞介绍，“以旧换新”政策的出台对推动家电更新具有重要的作用，目前消费者及公司的终端网点都有非常积极的反馈。相关政策的出台对公司上半年业绩有正向推动，预计下半年对公司业绩的推动作用会更大一些。公司也正积极地配合各地“以旧换新”活动的推进，相信对公司空调（包含中央空调）、冰箱、洗衣机、厨电等业务都有很好的带动作用。

谈及近两年业绩的不俗表现，马腾飞表示，公司着眼新技术、新产品的持续突破，并在此基础上打造品牌矩阵助力市场表现多维提升。同时，不断完善股权激励机制，充分调动公司骨干的工作积极性，使员工与企业形成了更为紧密的利益和命运共同体，同时增强了市场对公司实现战略愿景和业绩增长的信心。

不断优化渠道布局、强化供应链优势，三家深市休闲食品领域龙头公司也展现出经营韧性与活力。根据财报，今年上半年，盐津铺子实现营业收入 24.59 亿元，同比增长 29.84% ；归母净利润 3.19 亿元，同比增长 30.00% 、三只松鼠实现营业收入 50.75 亿元，同比增长 75.39% ；归母净利润 2.90 亿元，同比增长 88.57% 。洽洽食品实现营业收入 28.98 亿元，同比增长 7.92% ；归母净利润 3.37 亿元，同比增长 25.92% 。

路演活动期间，盐津铺子董事会秘书张杨介绍，依托于高效的组织能力，公司近年来连续抓住了零食量贩渠道、社交电商等渠道红利，同时打造出休闲魔芋、蛋类零食等高速增长的大单品。“人才和组织能力是盐津铺子在过往能够高质量发展，以及在未来能够保持更持续的高速增长高质量发展的核心关键。”张杨表示，上市后，公司已先后实施 4 轮股权激励及多项合伙人计划，通过公司治理工具不断激发管理层和骨干员工的活力。

经过十余年发展，三只松鼠已实现“全品类 + 全渠道”的覆盖。“业绩增长的背后，源自公司对业务、供应链和组织的三大结构性变革：在业务方面夯实‘ D+N ’全渠道协同打法，聚焦线下分销和门店布局，全面改善货盘，导入全新经营理念；在供应链方面基于‘一品一链’布局五大集约基地，并在无为坚果制造基地的基础上，启动芜湖健康零食产业园规划；在组织方面发布小而美经营体‘品销合一’网络型组织，坚定迈向‘重回百亿’。”互动交流期间，三只松鼠董事会秘书潘道伟表示，如公司短视频电商实现销售增量近 10 亿元，并在货架电商有效承接，带动综合电商稳步增长。公司以“高端性价比”为总战略，充分借助中国休闲食品供应链相对完善的基础设施和快速发展的电子商务，对供给和需求完成一轮新的连接，通过交易端及供应链模式创新快速实现规模的提升。

海外业务加码“拓新机”

不断挖掘与满足国内消费者需求同时，不少消费领域龙头企业也积极“走出去”探寻海外市场消费潜力，持续开拓新的增长空间。

“致力于成为全球领先的智慧家电企业， TCL 智家坚定实施全球化战略，加强海外市场开拓。” TCL 智家总经理兼财务总监王浩介绍，今年上半年，公司出口业务收入 66.5 亿元，同比增长 38% 。其中，自有品牌出口业务收入增速达 54% ，远超行业平均增速，进一步巩固了公司连续 15 年中国冰箱出口第一的市场地位。

今年 5 月，奥马电器发布一条完成工商变更登记公告，公司名由“广东奥马电器股份有限公司”变更为“广东 TCL 智慧家电股份有限公司”，公司证券简称也由“奥马电器”正式变更为“ TCL 智家”。王浩介绍，本次更名能更清晰地反映公司未来的战略发展布局，有利于进一步提升企业品牌形象和价值，加快公司全球化战略落地，增强公司中高端产品的市场竞争力。

谈及如何把握海外市场机遇，王浩表示，公司对海外业务充满信心，将继续坚定不移地推动全球化战略，为全球消费者提供高质量的智能家电产品，满足不同市场的需求。具体来看， TCL 智家品牌业务将聚焦亚太和欧洲，加快新品上市进度，布局中高端产品，以产品为突破核心，做好高端单品的销售突破和推广，精细化运营，树立高端品牌形象。代工业务方面，在新兴市场，公司将进一步巩固同跨国品牌的合作、同时加强对日韩品牌和本地品牌客户的开拓力度；在欧美市场，进一步补充风冷产品阵容，推动高端风冷产品替代。未来，公司将通过全球化战略和本土化布局、技术创新和产品多样化等措施，继续把握海外市场机遇，提升竞争力。

另一家家电龙头公司海信家电也表示将加速全球化进程。数据显示， 2024 年上半年，公司海外家电业务收入同比增长 36.91% ，海信自有品牌业务比例已超 80% 。“外销方面，公司近两年外销毛利率持续改善。未来海外业务将始终坚持自主品牌策略，通过体育营销提升海信品牌的品牌声量和品牌指数，不断改善海外产品的销售结构。此外，从海外区域来看，公司将不断深化海外五大区——欧洲区、美洲区、中东非区、亚太区、东盟区的本地化建设，不断提升研产销一体化水平，发挥全品类优势，提升海外运营精细化水平。”马腾飞表示。

谈及海外市场拓展，洽洽食品也有着明确的规划。洽洽食品董事会秘书陈俊表示，公司一直在东南亚进行渠道深耕，特别在泰国工厂建成投产之后，不断促进市场的拓展。在印尼市场，公司未来重点开拓便利店系统；对于中东等潜力市场，公司未来也会加大拓展力度；在成熟市场，公司还会增加的一些新品，如花生、薯片、坚果和风味瓜子等。同时，也将加快海外人才引进。（记者 韦夏怡 ）

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