主体强身行动丨雨花水果品牌飘香全国

范博洋湖南日报·新湖南客户端 2024-09-20 17:35:39

成功塑造两千多个品牌，单日最高两万吨水果从这里销往全国——

雨花水果品牌飘香全国

“已经全部卖完了！明天还会到几车！”畅农果业联合创始人吴小林开心地告诉记者，“今年销售量有望突破6000吨！”9月23日，红星农副产品大市场的畅农果业档口热闹非凡，三车刚从越南进口到红星大市场的榴莲一下子被抢购一空。自从畅农果业推出这款自己打造的“紫燃·好”品牌榴莲后，市场热度不减。

品牌建设带给商户的发展利好有多大？记者走访了解到，长沙市雨花区大力实施主体强身行动以来，支持企业实施品牌战略，涌现出一大批高品质雨花品牌。以红星农副产品大市场为代表的核心建设区，已成功塑造了两千多个区域性或全国性品牌，确立了“无品牌，不买卖”的市场新标准，单日最高两万吨水果从这里销往全国。

启动农优品牌计划

助力商户从0到1打造品牌

“我们从最开始一个小门面，做到现在拥有八十多号员工的公司，离不开‘畅农’品牌的建设。”吴小林告诉记者。

畅农果业当初萌发出做品牌的想法后，雨花区市场监管部门和红星大市场联合专业团队找到吴小林，指导畅农果业品牌以及产品品牌的全面推广和塑造。品牌树立后，获得越来越多的消费者信赖和选择。现在走出去，熟悉这个行业的人都知道畅农果业。

在雨花区，像畅农果业这样的商户还有很多，在市场监管部门和市场方开展的“农优品牌计划”下，商户顺利走上了品牌从0到1的打造之路。随处可见的商标品牌指导站和知识产权维权服务站，为商户提供知识产权咨询、信息检索、品牌指导、维权等全链条服务，帮助商户提升品牌孵化能力。

组织商户外出学习

观念之变带动行动之变

在接受记者采访时，云辉果业董事长罗云辉正准备赶往机场——当天是雨花区又一次组织商户外出学习的日子，这次他们组团参加第十七届中国·陕西（洛川）国际苹果博览会。

“这几年，雨花区有关部门和市场方不断地组织去外面学习，我们也意识到之前在品牌建设认知和观念等方面确实有待提高。”罗云辉对几年前组团参加香港亚洲果蔬展学习之行印象深刻，在现场，他被参展优秀水果企业做品牌的理念以及对产品的认知所震撼，用他的话来说，“差距确实明显，也激发我们学习追赶的斗志。”

观念之变，带动行动之变。在新观念的引领下，罗云辉开始了自身品牌的打造，创立“云辉果业”品牌，整合资源提升品质，孵化出“合牌”香梨、“果千红”榴莲等一众品牌水果产品，深受消费者喜欢，销量逐年增大。品牌建立前后，单在红星大市场的销量就攀升了三倍。

营造良性市场环境

以服务提振商户发展信心

“这边的市场环境非常好，跟领导提诉求，基本都会给我们解决，在经营上面没有其他压力。”果伊人果业总经理谭志尧竖起大拇指，为市场监管部门和市场方点赞。

前不久，在雨花区市场监管部门和红星大市场组织的企业座谈会上，谭志尧提出了自己在通关过程中遇到的困难。令他感动的是，诉求很快得到有关部门主动沟通解决，通关时间从原来的15天压缩到现在的2天。谭志尧说：“这下，我对我们自己打造的这款即将上市产自越南的‘好耶’椰青更加充满信心！”

近年来，雨花区下足功夫为商户品牌创建营造良性市场发展环境，实施 “触发式”市场综合监管新模式，无事不扰、有事必应，率先在全省成立总商会商事调解中心、设立首家“24小时法院”，开展“企业（项目）服务日”活动，为企业解决各类纠纷、配套、融资等难题，有效提振了经营主体发展信心。

作者：范博洋

责编：李慰欢

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来源：湖南日报·新湖南客户端

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