观点：网红“卖惨”营销走的是死胡同

湖南日报·新湖南客户端 2024-09-23 09:00:33

万姗姗

设定悲惨身世、佯装日子清苦、孩子送养他人……这是“卖惨”网红惯用的桥段。然而，谎言终会被揭穿，精心构建的人设也会随之“塌房”。近日，百万粉丝网红“小英”被曝其名下关联4家企业一事引起广泛热议，迅速登上热搜。不少网友怀疑其“生活惨状”都是剧本演绎，目的是获取流量。

无独有偶，前段时间，百万粉丝网红“小小努力生活”也因编造虚假身世、直播卖惨牟利被拘留10天。在网络这片看似无垠的舞台上，每个人都可以是表演者。“卖惨”网红们编造或夸大自己的不幸遭遇，可能误导大量粉丝，让他们对现实产生错误认知，进而动摇社会信任。更有甚者，以设立虚假人设、直播卖惨方式博取广大网友的同情心，进而进行流量变现，更可能涉嫌违法违规，触及法律红线。

将“卖惨”当成流量密码，无异于饮鸩止渴。“卖惨”网红们过得越惨，似乎越能激发网友的怜悯之心，其店铺商品的销量也会飙升。然而，当消费者发现打动自身的故事都是虚构的，甚至出于善意购买的货品里，频频出现货不对板，甚至混杂着次品、假货，那份最初的同情与信任就会转化为失望与愤怒。这种试图通过情感操纵来牟利的行为，终会付出沉重代价。

靠“卖惨”博眼球的网红之路，注定是一条越走越窄的死胡同。近日，中央网信办部署开展2024年“清朗”系列专项行动，其中专门提到，重点整治通过摆拍场景等方式，制作“扮穷”“卖惨”内容博眼球的现象。充当“网络乞丐”，或许能带来一时的利益，但无论在网络上还是现实中，真诚与信任才是人与人沟通交流的硬通货。通过编故事、虚假宣传在网络上投机取巧，注定是穷途末路。

（作者单位：华声在线新闻网站）

责编：曹茜茜

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来源：湖南日报·新湖南客户端

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