“南岳里”游人如织。（资料照片）湖南日报全媒体记者 成俊峰 摄

湖南日报全媒体记者 唐曦 周怡然 曾愉捷

9月20日至22日，第三届湖南旅游发展大会在衡阳举行。此次大会的成功举办，既是衡阳深厚历史人文底蕴的生动展示，也是该市文旅产业融合发展的一次大检阅。

衡阳市围绕“制造立市、文旅兴城”发展思路，依托丰富的自然人文资源，以文塑旅、以旅彰文，推动文旅产业在传承中创新、在融合中探索、在发展中壮大，实现从“文化名城”到“文旅名城”的华丽跃升。

在传承中创新，一批非遗文化、老街古村“火出圈”

9月20日，南岳区金月湖畔，南岳里庙会民俗美食街游人如织。

青石板铺就的街巷、鳞次栉比的商铺、江心独坐的抚琴者、乘扁舟迎风飞舞的姝丽……江南古街风情，美不胜收。

这里也弥漫着满满的现代气息。造型生动、漂浮在古街上空的龙旗，烧烤、炸鸡、牛奶冰粉等特色美食，还有流光溢彩的霓虹灯，在夜色烘托之下，好一幅“凤箫声动，玉壶光转，一夜鱼龙舞”的生动场面。

南岳里的设计理念，源自古代南岳庙会的场景。

南岳庙会，是国家级非遗项目，也是中国南方规模最大的年俗活动。戏曲百艺、风味小吃、朝圣文化，自古以来吸引着四面八方的宾朋。

“南岳里既是对南岳老街与庙会文化的复刻传承，也融入了现代表现形式与艺术手法。”南岳里负责人表示，在传承中创新，古老的南岳庙会文化活力勃发。

保卫里也是衡阳老街焕新的典范。

保卫里位于珠晖区苗圃街道，房屋大部分建于上世纪70年代，属于广铁集团的家属房。市民印象中的保卫里，是陈旧落后的街道、矮小的房子。

而现在，多巴胺风格的创意墙绘、怀旧风格的站台与绿皮列车、时光邮局和山顶咖啡店，收藏了粤汉铁路许多重要老物件的衡阳铁路博物馆，给人惊喜连连，成为游客“怀旧打卡”的热门地。

衡阳城区的中山南北路，结合沿途的石鼓书院、夫之巷、道台衙门旧址等，将临街风貌改造一新，凭借着年代氛围与文化底蕴翻红“出圈”。

南岳祝融探火太空体验馆，秉承南岳祝融火文化内涵，集火星文化创意、航天科普教育、沉浸科普互动、太空娱乐体验为一体，将人文与自然科普有机融合。

常宁市中田村，这个距今600余年、曾在清朝年间达到800余户全盛光景的古村落，随着一条条实地探访视频在社交媒体爆火而复苏兴旺。

衡阳这座拥有2200多年历史的古城、名城，非遗文化、老街古村星光璀璨。过去其光芒被时光掩盖，如今在文旅融合的大潮中，“旧时光”“老物件”都成了游客眼中的新风景。

在融合中探索，抢占沉浸式文旅消费新赛道

从东洲岛游船码头出发，乘着游轮，1小时悠然前行，石鼓书院、湘南学联等沿岸景观如画卷般徐徐展开。山水城为轴，光影声作画，一场“人在城中，城在景中，景在画中”的视觉盛宴，让人饱览诗画衡阳之美。

随着大型水上实景夜游光影剧《湘江之上》在第三届湖南旅游发展大会期间同步亮相，不少游客慕名而来，感受衡阳千年文化、独特盛景与现代创意碰撞出的绚丽火花。

东洲岛碧波荡漾，青草桥头渔歌唱晚，建湘工业文化街区匠心独运……借助深厚的文化积淀和丰富的旅游资源优势，沉浸式文旅场景在衡阳纷纷“上新”。

夜幕低垂，不少身着汉服的年轻人穿梭在特色花灯构筑的夜游场景里。三湘衡韵·花火市集的推出，让曾经渔船如织、酒家林立的青草桥畔又热闹起来。

为还原“青草桥头酒百家”的繁华景象，市集策划了“草桥酒肆”“油纸伞屋”地方非遗门店以及一批兼具特色与创意的非遗手作摊位，通过非遗展演、汉服游园、音乐露营、国风运动会等，为游客和市民带来一场别开生面的文旅体验。

文化和科技赋能，一批新消费、新业态、新场景应运而生，丰富衡阳文旅新篇章。

走进湘见·建湘工业文化街区，昔日轰鸣的柴油机厂，正化身为集文化体验、研学教育、工创孵化于一体的现代文旅综合体。

以传承工业文化为纽带，老工业基地文展馆、衡阳造·工创谷、国家级研学红培基地等10余项业态精彩亮相。坐着小火车在苏式红砖厂房间穿梭，去建湘大食堂感受激情燃烧的岁月，亲手制作铁艺品……工业记忆正化作一幕幕生动的文旅场景，来一场穿越时空的怀旧之旅，颇有韵味。

除了工业体验，街区还与爱奇艺联合打造《唐朝诡事录》国潮沉浸剧场，游客可以在VR构建的虚拟世界中，通过精心设计的场景和互动环节，体验剧中情节，与主角对话互动，感受科技与文化的完美融合。

科技进一步升级文旅体验。“AI游衡阳”小程序整合衡阳市景区景点、酒店民宿、餐饮美食、文创特产等文旅产品，为游客带来“一部手机游衡阳”的旅游新体验。

在发展中壮大，涌现一批“拿得出、叫得响、记得住”的文旅地标IP

9月19日，长沙市五一大道街头，一个身着雁纹上衣、头戴金色发圈、通体火红的娃娃，现场为市民游客派发它的同款文创冰淇淋、钥匙扣、手办等文创产品。

它就是第三届湖南旅发大会的吉祥物——“火出圈”。

相传千百年前，“祝融火神”在衡山击石取火，播撒光明。火文化在世代绵延中融入衡阳的时代脉搏，让这座城市活力迸发、热情洋溢。

以“祝融火神”为灵感，糅合城市文韵与民俗风情，吉祥物“火出圈”惊艳亮相。在全新IP带动下，“火出圈”成了衡阳文旅的关键词，推动衡阳“文化游”“民俗游”热度升温。

千年文脉，薪火相传。文旅融合，一批文旅地标成为旅游热门目的地。

坐落于珠晖区的酃湖公园，是古城酃县的旧址。这次旅发大会举办，让衡阳城市的发源地——酃县再度走进大众视野。

酃县始建于西汉，拥有丰厚的历史底蕴和得天独厚的自然优势。如今的酃湖公园以“一湖两带，三个主题建筑，四个中心广场”布局，营造江南水乡的景观风貌。

衡阳是历史名城，也是一方文化高地。衡阳市依托大雁文化、书院文化，打造具有鲜明地域特色和强大市场吸引力的文旅地标IP。

“‘北雁南飞，至此歇翅停回’。听说大雁是衡阳的精神图腾、文化根脉，特地来‘打卡’。”9月22日，广东游客王鑫第一站就来到了回雁峰景区。

此处不仅有大雁文化体验馆，能看到千百年来与“衡阳雁”有关的历史典故、名篇佳句，还能乘坐新打造的城市地标——88米高的摩天轮“雁城之星”，体验大雁文创亲子乐园。

与“衡阳雁”一样，石鼓书院、船山书院也正以其独特的魅力，张开怀抱迎接四海宾朋。

一面连城、三面临水的石鼓书院风貌一新，与仿古改造后的湘江北路连成一片，再现北宋四大书院风采。湘江中流、东洲岛上的船山书院高朋满座，来自岳麓书院、白鹿洞书院、应天书院、石鼓书院的学者齐聚一堂，讲学论道，共话船山思想，推动文旅产业深度融合。

一批“拿得出、叫得响、记得住”的文旅地标IP，让衡阳文旅更加“热辣滚烫”。

（原载于9月25日《湖南日报》第4版）

衡阳，从“文化名城”到“文旅名城”-----湖南日报数字报刊

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来源：湖南日报

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