湖南日报 ·新湖南客户端记者 李治

长沙是一座 “一年四季没有淡季”的城市。 天心区作为 长沙老商贸发源地 、 长沙新消费策源地， 是 观察城市消费升级具有样板价值的窗口。 9月25日， 文旅消融合 发展主题对话在天心区举行，这是 第三届长沙市旅游发展大会的一大重要活动。

仿佛是在不经意间，长沙已经崛起为消费活跃程度排名第十的城市。天心区以文化托底，探索出了 文化、旅游、消费“三驾马车”互融互促的文旅消新模式。

长沙跻身 “消费活跃之城 ” 第十名

活动现场，重磅发布了《消费活跃之城报告》，由长沙新消费研究院负责人黄偲进行解读。报告分析，消费活跃之城排名前三位的城市分别是上海、广州、深圳，长沙排名第十位。伴随着商业的发展和竞争进入耐力比拼的下半场，城市的个性、文化将扮演着越来越重要的角色。

携程集团、盈展集团、新东方文旅 、 CTDU中旅联 等行业代表，贵州村超、摩登天空、无忧文旅、黑色经典等品牌大咖，以及 佛山市禅城区 、 苏 州市姑苏 区 、 常州市天宁区 等 “万亿城央”新质商业发展联盟成员汇聚一堂， 围绕 文旅消费融合新趋势、新机遇 展开主题对话。

主旨演讲环节，携程集团副总裁、政府合作部总经理 张旭以《大数据视角下的城市文商旅融合》为题，结合详实的携程数据分析 ,围绕城市文商旅融合进行解读。

盈 展集团董事何诚则紧扣《传统消费空间向文旅消融转化的运营之道》主题，分享了北京朝外大街打造集商业、产业、生活、娱乐于一体的北京特色 UIC城市活力创新中心，让更多年轻人从线上走到线下的成功案例。

湖南新东方沃凯德文化旅游有限公司运营总监冯波 带来 《 文旅融合新探索 ， 新东方文旅的城市赋能实践 》主题演讲，以新东方品牌合作案例为切入口，分享了新东方助力城市旅游资源开发、引领新消费潮流的有效做法和有益经验。

在圆桌对话环节，由 CTDU中旅联首席架构师符奕斌担任主持人，贵州村超IP核心发起人、传播负责人王永杰，北京摩 登天空文化发展有限公司副总裁沈玥，湖南伍爱创意文化科技有限公司（黑色经典） CEO卢路成，无忧文旅负责人徐新华等业界大咖进行对话。 围绕文旅景区与街区小镇消费场景升级打造、体育赛事与乡村振兴融合、餐饮和音乐与城市文旅消融合等话题，探讨文旅产业与城市商业如何进行深度融合，从而实现共创、共享、共赢的发展目标。

本次活动由长沙城发文化旅游集团有限公司独家冠名支持，长沙水业集团、至名集团、零食很忙、野肆月球、滴滴出行、理想汽车、肯德基、火宫殿、茶颜悦色、黑色经典、柠季、茶守艺、墨茉点心局、楂堆、绿叶水果等单位特别支持。

“三驾马车”拉动文旅消新模式

近几年，素被冠以 “新消费之城”之称的长沙，培育了文和友、茶颜悦色、黑色经典、零食很大、费大厨等30多个新消费头部品牌，成为新消费品牌的超级孵化器。天心区作为长沙市新消费发展的观察窗口，通过培育品牌、打造场景、拓展空间，充分挖掘文旅消融合发展新潜力。

比如，举办长沙市首届网红嘉年华暨夜经济博览会，成立天心区网红品牌联盟，发布 “漫步天心”9条精品旅游路线及地图，全方位展示天心文旅消品牌；率先全市成立文旅体专业招商委员会，组建天心文旅集团，成功引进大古道巷、丁家陇体育公园、东窑港理想村等多个文旅项目落地，为区域文旅消融合发展赋予源源不断的生机活力。

再比如，以第三届长沙市旅游发展大会为契机，围绕 “无场景不消费”的理念，持续“上新”众多文旅消新项目；突出“文化+科技+旅游”的理念，全新打造天心阁数字光影公园、西文庙坪唐家湾高端民宿、油脂厂工业遗存主题文化公园，实现文化创造流量，场景留住消费。

不仅如此， 天心区持续擦亮悠久的历史文化、厚重的革命文化、活跃的现代文化三张文化名片，深入推进文化和科技、文化和旅游两道融合命题，全 力 打造国际消费中心城市核心承载区、 全国新消费企业创新集聚区，系统谋划创建国际消费中心暨国际文化创意中心发展规划，主导成立全国首个城市新消费研究院，出台关于促进新消费产业发展十条措施，文化产业竞争力居全国百强区第 10位，旅游综合实力排名全国百强区第56位，夜经济影响力排名全国20强区县首位 。

数据显示，今年上半年五一假期，五一商圈累计客流量达到 531.88万人次，占到全市旅游接待人数（617.48万）的86.14%。

作者：李治

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来源：湖南日报·新湖南客户端

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