湖南日报·新湖南客户端通讯员 袁春华 林振林

金秋时节，走进洪江区，一道道迷人的风景映入眼帘：绿意万顷的横岩竹海风景区，青山碧水，山势雄奇，仿若一幅绝美的山水画卷；精致精美的烟雨洪江街区，白墙灰瓦，勾梁画栋，美轮美奂；沅、巫两水交汇处，犁头嘴码头望江楼飞檐翘角，隔江而望，气势非凡，再现当年洪江因水而兴的繁华。

近年来，洪江区依托优质的山水文旅资源，打造文旅业态新模式，加大文旅项目建设，推动区内优质旅游资源大融合，全力创建国家5A 级旅游景区，取得了令人瞩目的成绩。

“文化味”邂逅“烟火气”，书写文旅融合新画卷

9 月11 日 ，怀化学院沅水流域民族文化博物馆洪江古商城分馆“墨拓古韵——怀化历代碑刻拓片展示馆”在洪江古商城常德会馆正式开馆，展示了全怀化市各县市区保存下来的历代碑刻拓片作品130 多件，受到游客的好评点赞。

洪江区不断丰富洪江古商城景区业态，积极推动文旅融合，以“商道文化”为主题，引入文化展示、客栈、特色购物、餐饮酒吧、特色小吃等综合业态，全力打造集食、游、玩、购、娱、体、展、演于一体的文旅业态模式。目前，洪江古商城内有近200 家企业、商户、摊贩入驻，夜间经营商户占比95% 以上。

如今，徜徉于洪江古商城烟雨洪江街区，特色购物、旅拍、美食、精品民宿、文创商店等文旅业态逐步完善。随着沅水流域碑刻拓片展示馆、洪瓷文化展示馆等文化业态的开馆运营，沪湘民居、“水栖·龙门”等一批精品民宿入驻， 陈少云艺术馆即将开馆 ，洪江古商城景区文旅业态进一步丰富，“文化味”愈加浓厚。

夜幕降临，烟雨洪江街区流光溢彩。伴随着音乐响起，景区沉浸式演艺闪亮登场，吸引了众多游客打卡拍照。该区不断升级游客体验，推出“白天+ 黑夜”旅游模式。白天游客游览洪江古商城，体验明清穿越之旅；晚上观看沉浸式演艺，欣赏洪江古商城美轮美奂的夜景灯光。

璀璨夺目的夜游空间，精彩纷呈的夜娱产品，让游客夜有所游，夜有所乐，为“夜经济”产业链条增添了新“活力”。沉浸式、互动式夜经济文旅模式，让游客从单纯的“逛吃”到“视听”再到“体验”，在重塑旅游消费格局的同时，给景区增添了浓浓的 烟火气。

同时，通过举办洪福洪江年、潇湘舞龙大会、“八月天天乐”等系列特色节会、文旅活动，洪江区不断擦亮“洪江古商城”旅游品牌。洪江古商城入选中国华侨国际文化交流基地、国家级夜间文化和旅游消费聚集区，获评湖南省首批特色文旅小镇、湖南省十大文旅地标、湖南省全域旅游示范区、省级文明旅游示范单位；烟雨洪江街区获评首批省级夜间消费聚集示范区、省文旅沉浸式体验新空间、省级旅游休闲街区，品牌影响进一步扩大。

该区还不断加快文旅资源路线整合、设施对接、共同促销，推动形成“洪江古商城—安江农耕文化旅游区—黔阳古城”联动发展格局。强力撬动粤港澳大湾区、长三角、成渝城市群等中远程市场，不断提升旅游“银龄市场”、研学市场、自驾市场等含金量。

不断完善的文旅业态，精彩纷呈的文旅活动，促进了洪江古商城旅游人数的增长。今年一二季度，该区接待游客156.56 万人次，同比增长7.64% ，实现旅游收入14.668 亿元，同比增长6.97% 。

文旅建设“加速快跑”，擘画旅游发展新图景

阳光洒满大地，沅水之滨，“芳华年代”牌楼在阳光的照耀下，格外醒目。走进S222 线“芳华年代”项目，浓浓的“工业风”扑面而来。

洪江区立足工业史，盘活传统工业遗存，精心打造“芳华年代”工业文旅项目。该项目总面积约20 万平方米，按照怀旧工业风模式，布局旅拍、露营、音乐、餐饮等轻业态，通过工业文化业态，展示传统工业时代的记忆元素。目前， 项目已完工。

“项目对拓展洪江乃至怀化旅游新阵地，盘活洪江传统工业遗存，完善全域旅游体系有重要意义。”洪江区文旅广体局副局长李伟介绍，“芳华年代”项目还将结合怀旧工业风元素打造一场沉浸式演艺，通过最朴素的表现方式，唤起人们内心深处的记忆。

一条以洪江区工业、商道文化为主线的游览路线即将“上线”。该线路将“芳华年代”工业文旅、主题研学、休闲度假、洪瓷文化、会馆剧场与当地优秀传统文化、优美山水相融合，打造洪江区专属地域文旅IP ，形成和洪江古商城相得益彰的文旅新地标。

从“洪江1915 ”到徽州会馆，从湘乡会馆到“半个铜钱剧场”。近年来，洪商文化博物馆、万寿宫码头、山陕会馆等一批标志性地标建筑相继完成建设，洪江区文旅项目建设正“加速快跑”，驶入“快车道”，洪江古商城焕发出动人新姿。

一枝独放不是春，百花齐放春满园。洪江区以创建国家5A 级旅游景区为目标，在深挖商道文化的基础上，挖掘工业文化、传统文化、山水资源，以文旅项目建设推动旅游发展，不断拓展洪江旅游的广度、深度，提升旅游品质，全面展示洪江古商城厚重的文化积淀、优美的人文山水，让游客全方位感受这座千年古商城的独特魅力。

该区抢抓怀化旅游“金三角”战略机遇，大力推进“千里沅江·生态画廊”水上旅游等品牌项目开发，重点实施游客服务中心、两江四岸亮化工程、智慧景区建设等文旅项目建设。围绕第三届怀化市旅游发展大会、“青年湘商洪江行”专场活动和第五届湖南旅发大会等，计划实施文旅项目8 个，总投资16.2 亿元。

围绕创建国家5A 级旅游景区，该区持续完善规划设计，加快项目建设，推动景区设施“硬件”升级。目前，该区《洪江古商城创建国家5A 级旅游景区提升规划》通过评审，完成《洪江古商城旅游景区环境艺术设计方案》《洪江古商城视觉形象识别系统设计（VIS ）》《洪江区沅水滨江沿岸创意方案》等专项设计。景区游船码头完成建设并投入使用，东游客中心完成提质改造，西游客中心完成主体建设，智慧景区系统启动建设。

一道道文旅地标拔地而起，一个个项目加速推进，一项项规划持续完善。在推动旅游高质量发展的康庄大道上，洪江区正阔步前行，新的图景，正徐徐展开。

人文山水美不可言，奔赴“诗和远方”路更宽

洪江区境内风景优美，除拥有国家4A 级景区洪江古商城外，还有国家3A 级景区湖南嵩云山国家森林公园、星空庄园 及被称为“楠竹之乡”“中国第二大竹海”的横岩竹海旅游风景区。

洪江古商城至今完好保存着明清时期的会馆、钱庄、商行、客栈、报社、烟馆、寺院等原真古建筑380 余栋，总面积近30 万平方米，是目前仅存的直观明、清社会市井生活全貌的“清明上河图”， 被誉为中国资本主义萌芽时期的活化石、“中国第一古商城”。洪江古商城内的鱼龙变化、外圆内方、义方恪守、吃亏是福、里仁为美等商道文化精髓一直为世人所推崇。千百年来，无数商贾来此创业，催生了以“重义轻利的诚信坚守、敢为人先的创新追求、和谐共生的发展理念、心忧天下的家国情怀”为核心的洪商精神，孕育了独特的洪商文化，是湘商文化的典型代表。

嵩云山国家森林公园山清水秀，自然景观丰富，人文景观独特。其独特的原始自然风貌闻名遐迩，峰密岩险，谷深涧幽，云缭雾绕，集雄、奇、幽、野、秀于一体，汇峰、坡、谷、壑，山水为一色。有嵩云飞瀑、丹凤朝圣、大地之母、樱花园等17 个主要景点，涵盖了生物景观、地文景观、水文景观、人文景观及天象景观五大类型，是游客寻幽览胜、休闲游玩的理想之地。

秀美雄奇的山水构织出了一幅“山为骨架，水为血脉，青山碧水，天人合一”的精美图画。沿沅江溯游而上，千里碧波、渔舟唱晚、云鹭齐飞的景象恰似桃源，美到令人震惊。此外，密岩尖、天柱峰、沅水北岸栈道等景点的风景也十分优美，让人充分体验洪江的山水美景，返璞归真。

洪江区交通较为便利，沪昆高速、包茂高速和209 国道均可直达洪江，从怀化高铁南站乘坐汽车到达洪江区，车程约70 分钟，全国各地的游客还可坐高铁至安江东站，再坐车经S222 线至洪江古商城游玩，车程仅需半小时。( 图片由洪江区工委宣传部提供)

责编：林振林

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来源：新湖南客户端