近年来 ， 我国文旅产业融合发展持续推进，引领经济社会高质量发展，党的二十届三中全会审议通过的《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》，科学谋划了围绕中国式现代化进一步全面深化改革的总体安排，其中对深化文化体制机制改革作出专门部署，提出深化文化体制机制改革重大任务 。

现如今，人们对文旅的认识从“看山看水看风景”，向“观文品史、体验生活”的模式转变。 这就要求我们进一步深化改革，加快建立有利于优质文化产品服务不断涌现的体制机制，让文旅融合基础更加扎实、产业更具活力、品牌更加响亮 。

精雕城市脉络，以创新路径打造“名片”载体

创新创造是文化的生命力，是文化繁荣兴盛的活力源泉，也是文明绵延繁盛的不竭动力。近几年各地文旅部门也积极借助各类新潮流、新玩法、新场景，推动文旅产业焕发出新活力。近期， 以湖南益阳清溪村为取景地的 “种田风”微短剧《有种味道叫清溪》在湖南卫视、芒果TV同步上线，一经播出便广受好评。 该短片 以“短剧＋文旅”的模式塑造 益阳 清溪特有的文化标识，助力 益阳 开启文旅宣传新阵地 。 “短剧+ 文旅 ”以其独特的剧情化手法，颠覆了传统旅游宣传片的模式 ， 其 不仅传播广泛，而且能够精准触达目标受众 ， 成为 了 文旅宣传 新潮流、新赛道。 除了微短剧之外，作为新质生产力的重要实践方式，“科技+文化+旅游”也为打造城市名片、讲好中国故事提供了一种极佳的呈现路径。敦煌研究院通过数字化让敦煌文物活起来；哈尔滨冰雪大世界四季冰雪项目让游客“一秒穿越冬夏”，长沙马栏山视频文创产业园的新微电影《少年梅兰芳之登台》让京剧艺术大师梅兰芳，在人工智能的加持下“复活”……数字化的创新手法和场景打造，让将传统文化、现代科技等元素与旅游市场相结合进行创新表达，不断开拓文旅融合发展“新领域”，打造全新的城市名片载体，为文旅产业注入活力、彰显底蕴。

丰富文化内涵，以深厚底蕴承接“破圈”流量

丰富文化底蕴，增强文化自信，是深化文化体制机制改革、推动文化繁荣发展的根本前提和先决条件。当下， 文旅市场竞争日趋激烈，社交网络成为文旅项目传播的主要阵地。 近日，国产游戏《黑神话：悟空》爆火，游戏中大量取景地也随之出圈， 多 地 文旅部门顺应潮流形势， 纷纷发布联动宣传片、推出主题线路等，力图接住这波“悟空流量”，带动当地文旅产业发展。 诚然，各地文旅部门 借势营销、积极引流 的做法值得肯定 。 但是， “ 引流 ”只是 打开产业之门的一把“钥匙” ， 把人引得进来，留得下去、传出佳名 ， 才 是产业 可持续 发展的“保证书”。回顾过去，很多地方抓住流量红利、实现了文旅业跨越式发展， 但在 文旅宣传花样百出的背后，也存在着不少只重形式而轻内容的现象，譬如 实际情况货不对版 、 网红表演浮夸媚俗、 宣传 造势 “用力过猛” 等情况 ， 最终是 败了游客兴致、失了大众口碑 ， 被流量“反噬” 。 这启示我们，丰富的旅游资源、深厚的文化底蕴，才是地方发展文旅的底气与根本。 从流量到“富贵”，不能止于“ 跟风 ”“玩 花样 ”，既要在宣传推介上下功夫，也得 认真修炼内功，丰富文化内涵，提升文化底蕴，当地人文资源为主干，深度挖掘文化内涵，打造文旅融合精品。不盲目跟风逐热，深入分析热点背后的受众特点和市场需求，打造更“对路”的文旅产品，完善文旅产业链条，统筹提升硬件水平和软件质量。只有稳扎稳打提升服务品质、补足服务短板，才能保持长久的吸引力，让“头回客”变“回头客”。

引育青年人才，以青春动力升腾“烟火”气息

文化生产是创造性劳动，核心在人，人才济济、人物辈出，文化才能繁荣兴盛。青年是城市的未来，也是文旅产业创新发展的生力军。火爆出圈的文旅话题，“种草”“特种兵打卡”等新型旅游玩法，最开始的热度都发酵于年轻人在社交媒体的热情互动与积极分享。作为“00后最爱去的城市”，星城长沙充分把握时代特色的传播媒介和传播方式，打造了一批特色城市标签和城市IP，美誉度、关注度逐年提升，成为了更多人的“心之所向”。如何让青年“扎堆”到“扎根”呢？长沙给出的答案是：以开放包容的姿态走一条以产业聚人才，用人才兴产业的路径。清华大学博士后周博文辗转多地最终把创业的根扎在长沙，创办的湖南睿图智能科技有限公司在几年时间成为专精特新“小巨人”企业。果呀呀创始人吴畏认为选择长沙是她最幸福的决定……激发青年的“自我造血”机能，探寻青年在城市发展的更多可能性，最终让青年和城市实现双向奔赴。

“广大青年要立足本职岗位，积极投身中国式现代化建设，展现青春的朝气锐气”，习近平总书记多次深情寄语新时代中国青年要担当时代责任。广大青年是文旅融合发展的重要参与者、积极推动者，各地要通过文化体制改革营造有利于青年人才脱颖而出的政策环境，营造有利于人才创新创造的文化生态。要能识才、重才、爱才，健全联系服务机制，真正把人才凝聚到党的宣传思想文化事业中来，让青年以自己力所能及的作为，支持、参与到以文塑旅、以旅彰文中，乘着文旅市场强劲复苏的春风有所担当。

责编：徐凯琦

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来源：新赫山