湖南日报全媒体记者 彭可心

新消费品牌人气旺、以旧换新持续发力、消费场景不断上新……国庆假期，湖南各地消费市场活力迸发，带动人气、商气、烟火气齐齐升温。商务部监测数据显示，截至10月7日12时，国庆假期湖南重点监测的353家零售和71家餐饮企业共实现零售总额26.1亿元，较去年同期上涨。其中，零售业销售额25.8亿元，同比上涨0.5%。

（零食超级集合店“零食很忙很大也很辣”人气爆棚。）

新消费品牌“火出圈”

“妈妈快看，我抓到啦！”10月6日，来自广州的游客晨晨站在超大抓娃娃机前喜笑颜开。这个国庆假期，零食超级集合店“零食很忙很大也很辣”在长沙方圆荟购物中心开业，成为“火出圈”的人气打卡点。

记者看到，不少游客边逛边买，小朋友们好奇地和“大零食”比身高，年轻人“咔咔”拍照发朋友圈。店内放置的两台近2米宽、4米多高的超大抓娃娃机尤其壮观，让不少游客玩“疯”了。

“国庆假期客流量居高不下，店铺日均接待近5000人。”鸣鸣很忙公关谢海告诉记者，该店是零食很忙继“超级零食很忙”“零食很大”“零食很辣”后，在长沙开设的第四家品牌概念店。

“老网红”茶颜悦色依旧魅力不减。“这是我喝的第5杯茶颜了，还买了很多茶颜小零食回去送朋友。”广西游客江婉摇了摇快要见底的奶茶杯，向记者展示两大袋子零食。

“五一广场附近的门店人气最火爆，还有一些交通枢纽店生意也不错，比如机场店、高铁店等。”茶颜悦色品牌公关杨琳介绍。10月1日至6日，茶颜悦色长沙区域营业额对比国庆假期前上涨140%左右，店均杯数上涨120%左右。

新消费品牌向阳生长，五一商圈仍是网红长沙的人气“顶流”。据银联商务监测数据显示，长沙五一商圈国庆假期前6天消费总额为14.64亿元，同比增长2.6%。

（苏宁易购五一广场店。）

以旧换新掀起消费热潮

国庆假期首日，长沙市民汪强来到比亚迪长沙马王堆店，试驾他之前在车展上看中的一款纯电动车。

和不少消费者一样，汪强是奔着汽车以旧换新补贴政策而来。“我的燃油车开了10多年，想换个电车开开。”试驾后，汪强觉得挺满意，“配置比较好，以旧换新还能省不少钱。”

以旧换新政策持续繁荣汽车消费市场。截至10月7日14时，国庆假期期间全省共计收到2258人申请汽车置换更新补贴，累计申领金额2532.4万元，购车金额3.49亿元；共计收到1051人申请汽车报废更新补贴，预计带动汽车销售1.3亿元。

省商务厅数据显示，长沙特斯拉门店国庆假期订车台数达550台，同比增长5%左右；比亚迪长沙马王堆店订单量72台，同比增长约43%；东风日产长沙城南店订单量110台，同比增长约29%。

全省各地汽车以旧换新活动如火如荼开展。永州市举办“乐享消费 惠购永州”汽车以旧换新促消费活动，50余家经销商携500余款汽车参加，预计销售车辆1600台，销售金额超2.4亿元。衡阳市举办“第十七届衡阳秋季汽车博览会”“石鼓区中亿汽贸城金秋二手车消费节”等汽车促销费活动，带动假日期间全市新车及二手车合计销售5463台，销售金额达5.12亿元。

组合各类优惠券，再叠加以旧换新政策，引领国庆假期家电消费热潮。

“没想到国庆买电器的人这么多。”10月5日，钟女士在苏宁易购门店购买1.5P一级能效变频空调，商品价格4299元，活动优惠744.9元，叠加苏宁焕新补贴355.41元，国家以旧换新补贴639.73元，到手价2558.96元，相当于在原价上打了5.9折。

截至10月6日，全省家电以旧换新活动国庆假期共产生交易192728笔，销售金额8亿元。湖南海信、格力、海尔等家电品牌都实现100%以上增长。

（星沙永旺梦乐城。）

“首店经济”解锁流量“密码”

新品牌、新业态、新场景、新体验，“首店经济”正在崛起消费新势力。“首店”特有的稀缺性，不仅解锁流量“密码”，也为城市注入新鲜活力。

9月新开业的星沙永旺梦乐城国庆期间推出国潮表演、非遗体验、音乐节等活动，顾客络绎不绝。株洲市中鸿荣时代广场国庆开业，引入KKV精品店、星聚会等首店。盒马鲜生株洲首店10月1日开业，吸引市民一早前来消费，开门刚几分钟，工作人员不得不开始限流。

游客选择将更多时间用于Citywalk、逛夜市等，对小吃类需求增加。长沙小吃品牌黑色经典在国庆假期的销量，较去年同期高出15%左右。

夜经济消费红火。岳阳市炮台山夜市纳入统计的12家企业累计完成营业额957万元，同比增长23%；小港粮库夜市街区纳入统计的9家门店累计完成营业额587万元，同比增长43%。株洲市八桥夜市于10月1日正式营业，日均客流量达到15万人次。

作者：彭可心

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来源：湖南日报·新湖南客户端