5月4日，主题为“新媒体、新经济、新未来”的2018世界新媒体大会在京成功举行。此次大会由中国移动通信联合会、中国电子商务协会主办，盘石全球新经济平台承办，互联网信用认证平台、一点资讯、人民网传媒频道协办。

大会开幕仪式。

新媒体既要发展也要责任和担当

会上，中国记协原党组书记兼常务副主席翟惠生为本次大会致辞。

“新媒体与传统媒体的区别在于，不是光有新闻，它还有电商，还娱乐、游戏等等，因为它连接了几头，它有实体，但是核心的都是为人服务。如今媒体发展强调融合，你中有我，我中有你，你就是我，我就是你。就是要驾驭科技革命的成果，让这成果为我所用，最后的目的还是为人服务。”翟惠生说。

翟惠生认为，虽然现在新媒体中内容和信息质量参差不齐，甚至出现一些违背公序良俗的东西在传播，而且博取了大量的眼球，但并不代表人们对内容没有要求。“其实我们现在的年轻人非常追逐很多正能量的东西。”

作为一名老记者、老前辈、资深媒体人，翟惠生充分肯定了新媒体发展带来的巨大影响力和其潜在的无限价值。他强调：新媒体是国计民生的催化剂，它传播能力和传播速度，和覆盖面是任何媒体都不可比拟的，但讲究迅捷的同时，也要注意自己作为新闻媒体的责任感。

田宁：现有的盈利模式将被摧毁，新模式即将到来

“世界新媒体大会到今年已经是第五届了，我们看到新媒体在中国经济转型升级，高速成长腾飞中起到了巨大的推动与促进作用。”盘石董事长兼CEO田宁致大会欢迎词中谈到。作为本次大会的承办方，盘石一直致力于帮助网站、新媒体及APP实现更好的变现，研发最前沿的技术和创新商业模式，推动行业发展。

田宁致欢迎辞。

和过去的很多年不一样，今天知识变现，内容付费是时下最流行的新媒体变现玩法。去中心化的趋势下，移动营销越来越实时化、碎片化、便捷化，移动互联网进入下半场，次级入口争夺升温，各种垂直社区、音频、短视频、直播先后崛起。去中心化将成为未来电商、游戏、内容媒体新风口。

田宁说，我们不知道，这个世界明天继续会发生什么样的变化，但是颠覆与创新一定是永恒不变的主题，人工智能、5G和区块链必将重塑新媒体的未来。“区块链去中心化、可追溯、不可篡改的技术特点，它将改变行业的盈利模式，解决版权问题，甚至是数据归属，这将摧毁现有的媒体产业盈利模式，并将催生新的模式。”

与此同时，人工智能、VR、大数据、区块链等技术亦将进一步成熟，从设想到应用只有一步之遥。届时，将会彻底改变新媒体行业的产品和商业模式，行业将更规范、更高效、更好的保护创作者的权益；交互性和用户体验得到空前提升；呈现方式打破时空的限制；内容生产将由人工智能完成，因为人工智能会比人类更加了解人类，获取信息更全面更快，成稿速度和质量亦将超越人类。

田宁呼吁各方，新媒体大时代已经开启，未来的竞争会更加激烈、更加残酷，我们要立足技术、创新商业模式、放眼更远的未来，才能在行业的瞬息万变中获得一线生机。

流量、内容、产品、技术和平台仍是新旧媒体最关心的话题

在今天的大会上，不论是中国日报网、环球网、华数传媒、北京时间等传统媒体，还是手机中国、互动百科、一点资讯、蜻蜓FM等新媒体，亦或是易观数据，在演讲中纷纷谈到了流量、内容、产品、技术和平台。

中国日报网副总编辑张春燕表示，现在互联网的霸主不是PC而是移动，移动用户的争夺必将是未来新媒体发展关键所在。她认为，新媒体经过多年的洗礼，大浪淘沙，已经过了野蛮生长的时期，用户对产品和内容越来越挑剔，喜新厌旧的速度比想象中还快，因此要抓住移动用户，创新和研发出好产品才是关键。

除了关注产品的创新，一点资讯和互动百科不约而同的谈到了AI人工智能、数据大脑。一点资讯CEO李亚以《人工智能时代的价值阅读》为大家打开了新视野和新思路，李亚认为相较于过去人类的内容生产方式，人工智能生产的内容会更贴切受众的需求。“举一个简单的例子，我们常说数据比我们更了解自己，是因为数据能发现我们容易忽略却又十分真实的部分，人工智能能够比人类获取到更多更全面的信息，从而创造出更有价值的内容，过去蹭热点、博眼球、黏贴复制等将尘封为历史。

互动百科副总裁杜鹃表示，未来以AI人工智能为基础数据大脑将会出现。数据大脑将会自行收集、分析、过滤和整理各类数据信息，并进行学习和进化，“这是一个非常疯狂，但是很真实的未来，就像科幻电影中的情节一般。杜鹃认为，数据大脑会非常清晰了解每一位受众的需求，从而把相对应的信息推送给人们，或者预测人们的下一步动作。

北京时间副总裁王星、蜻蜓FMCOO肖轶十分关注新媒体细分领域的发展。王星在演讲中表示党媒也能够成为资讯短视频的领军者，他认为传统媒体拥有专业素养非常高的人才队伍，同时拥有一套非常科学完整的内容审查机制，这是其它商业媒体无法比拟的，高质量和健康的资讯内容是必将是主流。而肖轶更关注音频领域，“现在是视觉爆炸时代、短视频时代，而音频的耳朵经济被多数人忽略。”

与多数平台不同，环球网总经理单成彪把目光瞄准了海外。在《新时代·新媒体国际传播》的演讲中，单成彪认为互联网让整个世界变得更平、更小、更触手可及，经济全球化已经势不可挡，未来新媒体不可能局限于某个市、省，甚至是国家，它会变成跨国交流的平台，成为内容输出的载体，会变得越来越包容和开放。

另外，易观副总裁李智、手机中国创始人于忠国，华数传媒网络有限公司上海分公司总经理龙骏分别以《2018中国新媒体行业分析》《聚变内容+，新媒体新常态下的品牌进化与升级》《华数新媒体的发展》为题发表了主题演讲，探讨新媒体的新未来。

提高变现能力、突破技术限制成传统网媒突围的关键

传统网络媒体如何创新和突围？5G时代视频新媒体的机遇和挑战？新媒体发展如何平衡内容和运营？三场高峰对话相继在大会上举行。

《传统网络媒体创新与突围》高峰对话。

新浪网执行总编辑孟波、腾讯新闻副总编辑龙兵华、数字一百研究院副院长薛强、美通社媒体业务总监赵莎、新媒体研究专家张橦围绕《传统网络媒体创新与突围》展开对话。作为国内门户资讯网站的鼻祖，新浪和腾讯对新媒体的诞生和发展起到了关键的作用。

孟波表示，当下区块链、5G、VR、人工智能、大数据等技术发展迅猛，对于传统网络媒体而言既是挑战也是机遇，挑战在于我们不得不创新和研发新的产品，推出更符合时代和网民的产品和内容，另外一方面这些技术将极大的促进媒体与网民之间的互动，知识付费意识的提高不仅仅有助于增强版权保护，更能够为网媒增强内容变现能力和空间。

“传统网络媒体，拥有大量的用户基数、技术和人才队伍，无论新媒体怎么变，受众对内容要求必然越来越高，而传统网络媒体拥有这样的能力和实力。”龙兵华强调。与此同时，易钰认为任何媒体生存的核心是内容创造和输出，内容创造对于大多数传统网媒而言并不是一个难题，如何运营才是关键。“运营的关键是嫁接新技术，把我们的受众变成局内人，让他们能够参与到内容创作，甚至是产生收益。”

在新媒体领域，5G的到来最兴奋的莫过于短视频行业。可以预见，5G将把短视频行业推向更高的巅峰。央视财经频道总监助理陈红兵、爱奇艺副总裁王世颖、人民视频副总经理李欣玉、第一视频网总编辑张彦斌、RockymobiCEO侯传式就5G时代的短视频发展进行了激烈的探讨。陈红兵表示，“随着5G时代加速到来和新一代智能终端的普及，媒体传播生态将受到深刻影响，短视频、视频直播将成为新闻资讯和数据信息获取的主流方式。”

但不可能否认的事实是，当前短视频的盈利模式单一，只有放广告、与微商合作和观众打赏三种方式，这三种收入方式并不能缓解短视频变现难的问题，目前半数以上的短视频生产者无法实现盈利，越来越多的小团队被市场淘汰。“变现效率低成了如今短视频行业的瓶颈，进入下半场一定要完善变现难的问题才能促进内容上的发展。”王世颖表示。

李欣玉认为，未来短视频盈利的最大突破口是网民付费意识和版权意识的提高，以及基于区块链的技术，保护内容创造的版权。于此同时，国内短视频行业用户争夺十分激烈，犹如千军万马过独木桥，对从业者造成了巨大的压力。

对此，侯传式表示这些年盘石全球移动联盟推广Rockymobi在海外经过短短3年的发展，已经成为全球顶级的移动流量平台之一，移动精准营销覆盖全球大部分国家和地区。“海外用户的付费意识、版权意识相当的高，而且我国的移动互联网技术和产品在全球领先，对于我们短视频从业者而言海外是一个巨大无比的市场。”侯传式继续说，“Rockymobi能够帮助从业者出海，把内容精准推送给各个国家和地区的用户，在过去3年里Rockymobi曾帮助百度流量器等多数国内企业产品出海，获得了巨大的成功。”

中国移动通信联合会执行会长倪健中与盘石诚信认证事业部CEO兼总裁刘焱为磐石反欺诈中心揭牌

在大会上，磐石互联网金融研究院和磐石反欺诈中心隆重揭牌成立。据悉，磐石互联网金融研究院和磐石反欺诈中心由北京盘石信用管理有限公司发起成立，隶属中国移动通信联合会，北京盘石信用管理有限公司分别担任执行理事长单位和主任单位，负责两个分支机构的日常运营，并邀请联合会领导担任理事长及主任指导机构的工作开展，按照联合会的管理要求开展活动，并接受联合会年检和监督。

中国移动通信联合会执行会长倪健中、盘石董事长兼CEO田宁为磐石互联网金融研究院揭牌

未来，两大机构以推动中国互联网金融结合移动通信领域的持续、健康发展为使命，通过互联网、移动互联网等新技术、新应用、新服务、大数据、人工智能、区块链等技术为纽带和支撑，促进移动通信领域与金融行业更紧密的结合，发展更安全、更可信的新金融体系。

另外，大会就为新媒体行业作出突出贡献的企业进行了表彰，大会颁发了2018年度国际传播力奖、2018新媒体品牌价值奖、2018年度品牌影响力奖等多项奖项揭晓2018年度国际传播大奖、2018新媒体品牌价值奖、2018年度品牌影响力奖等多项奖项，其中国际在线的多语种新闻客户端“ChinaNews”荣获“2018年度国际传播力奖”。（图片来源：2018世界新媒体大会）

责编：周秋红

一审：詹娉俏

二审：陈永刚

三审：赵雨杉

来源：中央广电总台国际在线