举办中国新媒体大会，是中国记协贯彻中央精神、适应业界需求，加强新媒体服务工作的重要举措。大会突出政治引领，突出内容建设，突出队伍建设，致力于搭建新媒体信息传播工作者交流平台，树立媒体融合内容建设标杆。

大会设置主题演讲、媒体融合精品创作系列访谈等交流活动。围绕今年中国新闻奖首次设立的媒体融合奖项，获奖团队和评委代表通过图文直播方式，与场内外观众分享“刷屏”之作、“爆款”产品的创作经验和创新价值。

其中，人民日报海外版融合协调处处长张远晴介绍了新媒体品牌栏目──人民日报海外版《侠客岛》，他分享的主题是“把新闻做在读者的心坎上”，他认为新闻要嬴得读者，一是要有思想的厚度，二是要有情感的温度。《点赞十九大》是十九大期间的爆款互联网产品，中国搜索党委书记李俊表示，其海量数据带来了引人深思三点启示：一是可互动的关键不仅是互动什么，更要重视如何互动；二是可分享的关键是构成传播闭环，充分发挥社交媒体的传播红利，让阅读者成为二次传播者，让新闻自动找到下位读者；三是可体验的核心不仅要让观众身临其境，更要让受众参与其中。

刷屏的“军装照”很多网友都玩过，人民日报社新媒体中心统筹策划室副主编余荣华在现场给大家介绍了”军装照”H5的一些背后故事，并分享了三点经验：一是在主题宣传和创新形式上找到一个好的结合点；二是要在精准内容和先进技术的结合点上去打造好的产品；三是服务器的资源保障。他认为“好创意都是碰出来的，好产品都是磨出来的。”对于所有的创意，在酝酿过程中都会有几个判断点：导向上是否正确，传播上是否广泛，技术上是否可行。

此外，央视网微视频工作室总监唐晓艳在分享交流中表示，政务领域的新媒体值得关注。她认为，这些政务新媒体不是专业的媒体，但是他们在短视频领域、在渠道平台运营方面效果相当好。传统媒体要从平台到内容到品牌有所提升，进而形成整个短视频的传播体系和品牌的矩阵。

据悉，本次大会由中华全国新闻工作者协会主办，中国记协新媒体专业委员会和人民日报社、新华社、中央广播电视总台新媒体部门共同承办。

中宣部部务委员、国新办副主任郭卫民表示，中国记协举办中国新媒体大会，以改革创新精神拓展工作领域，团结引领广大新闻工作者不断增强“四力”，加快推进媒体融合，进一步做好新闻宣传工作，具有重要意义和促进作用。要坚持思想领先，坚持精品主导，坚持用户导向，坚持技术引领，坚持以人为本，加快推进媒体深度融合，促进新媒体行业健康发展，要把中国新媒体大会办成共话行业前景、促进行业交流、推动行业发展的品牌活动。

中宣部、中央网信办、国家广电总局、中国记协负责同志出席会议并致辞。人民日报、新华社、中央广播电视总台分管新媒体工作的负责同志到会作了主题演讲。中国记协新媒体专业委员会负责人、中国新闻奖媒体融合奖项评委代表对获奖作品作了评析和介绍。

第二十八届中国新闻奖评委、清华大学新媒体研究中心主任彭兰点评了获奖作品，并从社交化、移动化、智能化的角度梳理了未来媒体融合发展的路径。她认为，在媒体融合时代，需要技术创新、思维创新，而所有的创新都是为了做出好的作品。作品最终是以内容取胜，不仅仅是技术或者形式。她说，媒体融合的道路有很多条，有的融合是技术和内容的融合，有的是用户和媒体的融合，融合的方式不一样。在现今，媒体虽然需要在一些语态和思维上变化，但最终是要发挥特长，回应社会最关注的问题，这是很多中国新闻奖获奖作品共同的特点。中国搜索信息科技股份有限公司原总裁、中国新媒体专业委员会顾问周锡生表示，关于融媒体创新有两个方面，一是整个融媒体的创新，二是关于融媒体内容的创新。他认为，创新是生命力，也是竟争力，是受众的需要、竞争的至要、发展的必要。但是也必须要考虑好是为了创新而创新还是为了什么。同时，要处理好内容创新和技术创新的关系。

据悉，在中宣部指导下，新媒体专业委员会自成立以来积极探索引领服务的新载体、新渠道，首次评选中国新闻奖媒体融合奖项、首次举办新媒体采编骨干专题培训班、首次组织新媒体集中采访活动等。还将召开新媒体专业委员会年度工作会议，研究部署今后一段时期的重点任务。

在中国新媒体大会上，第二十八届中国新闻奖评委、中央广播电视总台中央电视台发展研究中心主任、中国记协新媒体专业委员会顾问汪文斌与获奖代表一起分享经验、展望未来。他说，现在短视频和移动直播是整个新媒体发展最大的风口，所以记协非常敏锐洞察到这一风口，专门在媒体融合奖里面把短视频和移动直播作为一个非常重要奖项，来引领这样一个风口。他表示，今年整个中国新闻奖媒体融合奖，参评作品新闻性偏弱，主题策划性偏强。主流媒体要往面向互联网、面向新媒体、面向短视频这个方向转型，占领这个主阵地、舆论场。他认为，如何能够把创意跟技术结合起来，是新媒体发展媒体融合非常重要的一个根本性问题。既要在内容方面策划、创新，还要在技术上进行研发实验，两个结合起来，可能才真正实现“让内容插上技术的翅膀”。

今后，中国新媒体大会将一年举办一次，力争成为融合精品“博览会”和新媒体同行的“研讨会”。