3天时间，9大会场，23场深度对话……10月18日，一场规模大、覆盖广、前沿性强，以“融合·拓界”为主题的全球旅游业创新周在张家界市启幕。

凝聚共识、致敬创新；突破界限，看到未来……这场“文旅盛宴”，亮点频出、强势出圈，吸引全球、全国各地近200名文旅大咖，沉浸式打卡一场又一场的论坛对话、头脑风暴，既是提升“国际张”文旅品牌影响力，向世界展现张家界新形象的重要窗口，也是推动张家界文旅融合发展走深走实、见行见效，以文旅大发展带动全市经济社会高质量发展的有力实践。

当下，旅游从一个行业、若干业态上升到一套方法、一种气质。 旅游消费发生结构性变化，更具有个性化、品质化的旅游产品和服务成为游客选择出行目的地的首要考虑因素。

适应新形势，如何借力，如何破局？坚持“跳出旅游抓旅游”，勇于出圈、敢于求变、善于出新才能把握住文旅发展风口。

“流量不是追风流水线，不是复制粘贴和流于表面的捷径”“垂直领域上的精准陪伴”“做少数人的刚需”会场内，企业家现场“求助”，台上嘉宾精彩“支招”，一问一答间赢得掌声阵阵。

坦诚交流、观点交锋，这正是我们期待听到的“旅创声音”，也是活动最动人的魅力。

一次盛会，一扇窗口。此次旅创周，打破既往文旅产业发展认知的局限、过往的叙事、创新的束缚，“文旅硅谷”“产业菌群”“非标主理人”等一些前沿观点和创新创意得到有效展示，从一系列分论坛到圆桌会、对话会，从打好办会“经济牌”、激活地域特色、做活文旅“大文章”，与会嘉宾在交流中博采众长，在不确定的世界中碰撞出一个个确定性的“旅创智慧”。

可以说，旅创周“搅热”和“带火”一座创意之城，如同一股强劲的东风，为张家界市文旅发展注入新的活力。

正如悟空研究院院长、张家界市决策咨询专家罗晴秋所言：透过“旅创周”，看见全球旅游业生态全景；以市场力量推进供给升级；转变观念、转换动能。

于张家界市而言，接住这个平台所带来的窗口机遇，不是一件容易的事，思维、观念、意识的改变是一个比较难的过程，既需要时间，也需要空间。

科技创新、理念创新、模式创新……在旅创周的对话中，一系列与“新”有关的话题成为焦点，也把新质文旅推上“风口浪尖”。

旅游+科技、+教育、+赛事、+演艺……不同的“+”作为一种全新的产业模式和发展思路，在旅创周上得到推介，既为新质文旅开辟新赛道，也为张家界市文旅融合营造新场景。

一场盛会，带来的乘积效应，在更大范围、更深层次拓展文旅产业链，链起新质文旅的纽带，无论是链接供给——一产、二产、三产的跨界融合，还是链接消费——场景、人文、传播的融合创新，都将有助于张家界市形成多点支撑、多业共生、多元融合的文旅产业新格局，让文旅融合得更自然，与游客的互动更紧密，打造文旅产业生态圈。

“下沉”or“掐尖儿”，酒店行业“新牌桌”，谁是赢家？动辄上万的康养旅修，是“割韭菜”还是“真修行”？当“没苦硬吃”正流行，户外运动如何获年轻人“芳心”……在11场文旅主题论坛环节，国际酒店与度假村、康养度假创新、山地旅游与户外运动等发展论坛在引发观众共鸣的同时，也给了张家界以启迪。

一场大会，持续发挥“长尾效应”，既是资源推介的文旅盛宴，更是产业提升的发展良机；既是培育新业态的契机，也是推动产业融合的桥梁纽带。

例如，乡村振兴康养度假创新发展讨论如何通过农业与旅游的结合，开启一个新的康养与文化旅游的时代，与张家界加快推动旅游业由观光型向康养度假复合型转变的策略不谋而合。

此外，大峡谷科技对话实现AI技术与文旅的结合，助力元宇宙时代的发展；新露营与大户外融合对话探讨“露营+”“户外+”的新消费趋势及其给旅游产业带来的新流量……这些时代之问，将年轻人的“情绪”打造为一门生意，成为张家界市破局文旅增长的关键。

借势“旅创周”，丰富旅游体验、创新场景业态……张家界正站在一个前所未有的高点上，将“客流量”转化为“客留量”的路径清晰可见。

3天会期，近2000名代表赴约山水张家界，在密集展开的20多场分论坛活动中，不同观点交锋碰撞，多种思想自由激荡，促进在地合作、主客相融、成果共享。

“旅创声音”是共享机遇之声。

张家界是湖南的，也是中国的，更是世界的。世界的张家界理应聚全球英才而共创、集全球业态而共生。

诚如王旭所言，旅游业是典型的外向度高的行业，必须得靠打开心门、打开山门、打开家门，开门迎客，全球共创、主客相融，推进第二次开放，再次融入全球创新生态。

在此基础上，文旅创新企业共创这场前所未有的“Roadshow”，用“黑马”能量，解锁产业变革新路径成为旅创周的共识。

综合来说，旅创周成为张家界市文旅高质量发展的“加速器”、新型消费场景的“孵化器”、文旅与资本对接的“催化器”，进一步打造消费市场“引爆点”。

于张家界而言，在旅创周的加持下，一系列传承与创新相结合，艺术与科技相碰撞的优质文旅资源汇聚张家界，一批大项目、好项目也将相继落地张家界，共同催生旅游品牌新活力。

——“旅创声音”是博采众长之声。

“加个微信吧！”“行，我来扫你。”如此画面，在活动现场屡见不鲜。

通过旅创周，张家界也拥有了一个新平台——文旅人才集市。

“好项目背后一定是人才扎堆的结果，能够将创意、资本、人文、技术融合在一起、能够设计成独特商业模式，还能植入当地土壤、生根成长。”王旭表示，“智汇潇湘·英才聚张”人才兴旅论坛，扩大张家界“国际人才会客厅”品牌影响力，为推进产业高质量融合发展，注入新活力，激发新动能。

借势旅创周，形成集智库服务、国际人才交流及产教融合、产业沙龙等于一体的国际人才蓄水池，反哺张家界文旅产业发展的愿景正变为现实。（朱未 王姣）

作者：朱未  王姣

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来源：掌上张家界