谁是长三角音乐节之王？想不到竟然是……

上观新闻 2024-10-28 16:57:41

2023年常州力压各大一线、新一线城市，成为全国大型音乐节票房冠军。

因为音乐演出赚得盆满钵满的城市在哪里？答案99%的观众预料不到——在常州。根据灯塔专业版数据，2023年常州力压各大一线、新一线城市，成为全国大型音乐节票房冠军。神奇的是，2023年冠军竟然不是偶然的幸运，2024年上半年，常州依旧稳居票房第一。

数字说明一切，2023年常州音乐节演出票房超过1.9亿元，占江苏全省音乐节票房的32.5%，占全国音乐节票房的6.3%，总观演人次超28万。2023年以来，常州共举办大型音乐节、演唱会40余场，累计吸引来常乐迷及游客超80万人次，带动周边景点、酒店、交通等综合消费近100亿元。

常州异军突起的大背景是2023年全国音乐演出市场蓬勃发展，用户需求旺盛。中国演出行业协会数据显示，2023年全国大型音乐节票房近32亿元，是2019年的8.5倍，场次为2019年的6.2倍，观演人次为2019年的7.2倍。

进入2024年，常州音乐节发展势头依然迅猛。截至2024年6月底，常州上半年音乐节票房占江苏省内音乐节票房的52.3%，占全国音乐节票房的8.5%，两项占比均持续上涨，增速态势强劲。

常州为什么能以黑马之姿，在全国城市激烈竞争中跑出？首先，其他城市有的，常州都有。比如鼓励机构场馆积极对接歌手、演出机构、经纪公司、票务平台，持续引进大型演唱会、音乐节，出台演唱会专项扶持政策，对积极引进国际知名或国内一流、招徕外地观众达到一定规模的大型演唱会给予一次性补贴。常州市政府先后出台《常州市支持文旅发展、促进旅游消费的八项措施》《关于加快推进文商旅融合发展的实施意见》，鼓励文商旅一体化发展。

2023年到2024年上半年，国内演出市场迎来爆发式增长，大型演唱会、音乐节票房规模、观演人次屡创新高，虹吸效应显著。海南、广州、杭州、厦门等地陆续出台专项政策扶持演唱会发展，各地从打造硬件设施到提升软件服务持续发力“演出经济”。

当每个城市都伸出“金色”橄榄枝，竞争者们又回到同一起跑线。常州还有什么法宝？

年初，常州市政府办牵头建立《常州市大型营业性演出活动管理市级协作机制》，文旅、网信、公安、城管、交通等8部门确保场馆设施状态良好，强化出租汽车市场监管，大型演出期间持续推出免费接驳车、优惠停车、外地来常游客公共交通免费坐、旅游直通车、半价游景区等措施，优化公交路线、延长地铁运营时间，还把音乐节与江南美食节等重点系列活动有机结合。

另一个被竞争对手们忽略的是，常州运用短视频等打造城市IP，继“乐园之都”后又打响“青春乐都”，在抖音、快手等短视频平台制造“青春乐都常州”“常州又多了一个名字叫唱州”等话题。常州拥有新龙生态林、中华恐龙园、嬉戏谷乐园等，“乐园之都”分分钟变身“青春乐都”，满足各种类型演出快速落地。2024年五一期间，第八届“太湖湾音乐节”在环球动漫嬉戏谷开唱，吸引乐迷超13万人，营收破亿元，刷新票房收入全国纪录，市外乐迷、18至35周岁人群占比分别达93.9%、87.2%。今年，凤凰传奇在常州举办“吉祥如意”首站演唱会，常州文旅冲上抖音全国热榜、百度热搜。

责编：张德会

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来源：上观新闻

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