一“冠”难求！清晨六七点，国博排起长队，为它而来→

新华每日电讯 2024-10-28 17:12:56

没有任何宣传的情况下，一款冰箱贴悄然上架两小时，卖出1700个。冒着淅淅沥沥的秋雨，仍有人愿意清晨六七点钟排长队，就为了能买到一个。9月，国博发出公告，每日20：00会线上限量发售200件，有网友足足拼了一个月的手速才抢到了这款冰箱贴。 上市 三个月，卖了近8万个，带火同系列文创销售总额突破1000万元， 这个金额可不是市场需求量，而是受限于产能。

凤冠木质冰箱贴

国家博物馆以明孝端皇后凤冠为灵感设计的原创凤冠冰箱贴，是近20年来该馆当之无愧的“销冠”， 被称为当下在北京大家最想拥有的文创产品之一。

明孝端皇后九龙九凤冠图源：国家博物馆官网

明孝端皇后九龙九凤冠，前部饰有九条金龙，口衔珠滴，下有八只点翠金凤，后部也有一金凤，共九龙九凤。冠檐底部有镶嵌宝石珠花的翠口圈，后侧下部左右各饰点翠地嵌金龙珠滴三博鬓，博鬓上嵌镂空金龙、珠花璎珞，似金龙奔腾在翠云之上，翠凤展翅翱翔于珠宝花丛之中。被国家文物局列入中国《首批禁止出国（境）展览文物目录》。

有“预谋”，但没想到真火了

国博二层文创商店里，国博经营开发部副主任廖飞挂着工牌站定后，被不停提问，一多半的人都是打听购买凤冠冰箱贴的。他直爽地说：“这款文创确实火了！而且一上市就是爆款——7月19日闭馆前俩小时摆上柜台，没有任何宣传的前提下，一口气儿卖出1700个。”

国博文创商店里

这种“天降”式的火爆，让国博文创设计团队骄傲且犯“蒙”——怎么就火成这样了？毕竟这是一款差点被淘汰的方案。原因是作为一款冰箱贴，它像个“巨人”， 比多数成人巴掌那么大的冰箱贴还大了足足一圈。

这种“泼天的富贵”，算是无心插柳，但凤冠冰箱贴的开发绝对是有“预谋”的。去年夏天，文创团队发现很多人在社交媒体上晒出自己和孝端皇后凤冠的合影。设计师灵光乍现——这款文物有“红”的体质， 随即启动了紧锣密鼓地研发。

凤冠徽章冰箱贴

大方蹭热度降“虚火”

“重工，有面儿”“直击心灵的中式审美”， 观众给凤冠冰箱贴贴了标签。而这些也是冰箱贴仍需要限购的原因之一。

廖飞以最初上市的木质凤冠冰箱贴设计过程举例，3层木质材质叠加制作的“凤冠”，可以散发出类似金属的光泽，平面印制的珠粒甚至有裸眼3D感。“冠上镶嵌的‘红蓝宝石’需要纯手工粘贴，歪一点都会被返厂。为了增添灵动感，帽翅改成了可以活动的。”

凤冠钥匙扣

“成名”也会带来苦恼。比如有人质疑饥渴营销，还有人谴责黄牛加价代购。 廖飞透露，也曾犹豫过是不是干脆转成线上销售。但最终大家还是觉得应该保持线下销售，尽可能满足观众既能买到精致文创，又能现场观看文物的需求。他说，“冰箱贴工艺繁复，必须在保证绝对质量前提下，考虑提升产能。不能盲目追求‘虚火’。 目前，冰箱贴日产能已经达到3000件左右，还在提速。”

设计团队还蹭了一波凤冠的热度。笔记本、化妆镜、徽章、毛绒玩具、钥匙扣、马面裙、咖啡等10余款凤冠系列产品陆续上市。

有凤来仪笔记本

凤冠化妆镜

凤冠分离式书签

凤冠音乐铃

凤啾啾、凤团团毛绒挂件

国博为了接住这“泼天的富贵”，也“拼”起来了。10月24日，敞亮且没有台阶的西大厅开了清晨“临时专场”， 就为了方便观众一站式买到凤冠冰箱贴。为了抵制代购抬价等行为，自8月13日起，国博加大产量 的同时，开始采取每日线上线下均限量发售 的措施。

图源：@国博衍艺、国博君

讲出文创内涵 是目前面临的挑战之一

古代中国展厅里，凤冠是目前唯一需要排队欣赏的展品。社交媒体上，最时髦的打卡方式已经变成了举着凤冠冰箱贴与凤冠合影。

国博展厅里

廖飞表示，设计团队目前面临的挑战之一是，讲出文创内涵。 他举例，9月27日，“AR金属凤冠冰箱贴”亮相。观众通过手机扫一扫，就能真的佩戴上“凤冠”，无死角欣赏“文物”细节。开售两个小时，产品销量突破2300件。“但可能很多买到的人还没有发现这个小惊喜。这也是我们未来研发产品时候应该补上的短板——要让观众一眼看到精美文创凝聚的优秀传统文化。”