袁姣素

《花儿绽放》是由湖南卫视、芒果TV推出的竞技综艺，节目策划了37朵花儿，并推出5个花儿企划挑战，从农能、技能和才能三个维度设置能力进阶考核。以新时代乡村女性的角度，生动呈现“全面推进乡村振兴”的中国故事，突出乡村女性的魅力风采。节目通过不淘汰、进阶式的流动性对抗，让花儿找到自我的价值，释放潜能。由汪涵、姚晨担任种花社长，靳梦佳担任种花主持人，庄宇光担任种花助理。以光影艺术从各种角度挖掘出乡村之美，呈现出来自全国各地的中国乡村女性的励志故事，予人奋进之力。

在全媒体时代效应下，影视文艺结合综艺档的全民参与与讨论，在综艺节目中成为一种时尚，这种近距离与观众互动的方式，更是迎来了长、短视频综艺市场的春天。从《花儿绽放》首播欢网、酷云收视率均排名同时段省卫视第一的情况来看，证明了短视频综艺节目在社会中的广泛影响力，以及用光影技术融合文旅开发的社会意义。而CSM全国网中，00后、90后、80后观众居多，其中00后观众占比4.68%，是收视最高群体。可见，此综艺节目受众的广谱性与年轻化。节目于2024年9月7日起每周六22:00在湖南卫视播出。截至2024年11月16日，最后一站“多彩之美·村晚”好戏开场后，冲上了一亿的流量，接着的加更节目：汪涵谈乡村“旅张力”也有了1089.5万。相关话题一次次刷新网络记录，见证了全媒体时代下信息传播的神奇力量。

2024年1117期的加更节目通过汪涵与具有乡村建设经验的左靖（安徽大学副教授）与四位巾帼花儿进行交流，畅谈乡村建设与文旅结合的历史意义，其创意性的思维与对点的平台策划，在汪涵与左靖的发散思维中引导带动明月、黄诗琦、程玉姣、徐冰昕四位花儿的乡村致富经验，给当下的地方文旅经济建设、乡村振兴带来一场看得到实效的启发性致富的视觉和精神盛宴。在城乡二元对立的矛盾依旧存在的现实环境下，其中的经济对立尤为明显，大量的农民工涌入城市，乡村凋敝，经济萧条萎缩。乡村与城市发展在这种相互制约又相互对抗的张力下，无形中给人们以生存的压力。那么，如何在乡村建设中，把这种城乡之间的差异与差距转换成一种发展的动力，或是一种吸引力，是人们需要深度思考的时代话题。汪涵与左靖在这期节目中，以这个问题为轴心，与几位花儿在深入探讨中，生动地诠释了以文化振兴中国乡村的“旅张力”问题。以一根有文化的拐杖，撬动一个地方的物质文明，探讨之中，举证反思，干货满满，让人有种豁然开朗的快意与收获。

在被乡村遗忘的角落里，其实有很多值得被发掘与利用起来的东西，把一些看起来已经过时的东西经过重新包装与改良，变成一种具有文化意味的商品或载体，是一件非常有意义的事情，既带活了一方经济，又加速了乡村的城市化进程。《花儿绽放》2024年1117期加更节目以左靖与碧山村为引子，把一名乡村建设者、开拓者的成功经验以光影艺术的方式呈现在广大观众面前。碧水村从一个交通闭塞的小山村变成人们交口称赞的文旅村，是精心的量身打造与村企策划的智慧结晶。比如把废弃的祠堂改建成现在的先锋书店碧水书局，把里面变成了一个丰富多彩的图书馆，书香味给村人带来文化品位的提升，给旅者带来别有洞天的新鲜感。把供销社升级成工销社，变成了碧水工销社焦作店，把现有的一些物产，重新包装组合，比如红纸包，还有一些其他的、看起来不起眼的小东西，用文化艺术的设计与包装，得到顾客的认可，以精致的技艺打动人心，带动大规模的销售。汪涵还提到了乡村的老戏台，这种逐渐被人们遗忘的古老的技艺，其实也是一种文化交流方式，甚至是一种非遗物质，一个地方有一个地方的戏台文化，是值得深挖的文化传承，亦是能吸引人们目光的乡村“金点”。程玉姣花儿就谈到了山西的“梆子戏”，经过村民和多方人士的努力，已经发展成了非遗物质文化。

左靖的乡建团队把文化引进乡村，用人才助力乡村振兴，思路开阔，甚至有了国际化的引进路线。把国外的一些摄影师、音乐人、写作者、设计者、建筑者等等，都吸引过来，发挥他们的才能。在2011年的时候，很多人对乡村还是陌生的，文旅开发也并未普及，还属于空白阶段，这种大胆的策划引起了特别大的关注。产业人明月花儿顿时有了共情点，她说到现在的“猪栏”酒吧，“鸡圈”咖啡，已经泛滥过时，在现在的乡村振兴大背景下，应该开启新的赛道。左靖认为，乡村建设，还是要从文化切入，文化自信很重要，文化有力量。比如通过出版物进行宣传。汪涵则谈到了明月那边的地理优势，种植中草药的发展。比如乐山大佛脚下的川佛手，通过养鸡养鸭，有大量的蛋可以销售，鸡鸭的粪便又给中草药提供了现成的肥料，这些丰富的物产环环相扣，形成一条产业链接，给经济发展带来新的生机。汪涵在谈话中还多次提到一个关键词“考现”与策展。就是把发掘到的好产品，通过策展，找到里头有文化的东西，把产品与文化衔接起来，再以光影的方式呈现出来，打动消费者的心。比如云南景迈山茶展，以光影艺术呈现茶源文化与生态；河南大南坡麦展，以光影艺术呈现小麦文化；浙江红粬展，以光影文艺展现乌衣红粬文化和老建筑改造进程；湖北的沙洋油菜展，以光影艺术呈现全球和地方油菜文化等等。这些思路，精辟而中肯，举一反三，能让人结合实际，起到一定的现实作用。

综上，可见这台综艺节目的“嚼劲”，有着文化意味结合乡村振兴经验交流上的考量，以几名花儿的在场，从文化振兴乡村的角度，成功探讨了文旅融合的“金点子”与“新路子”。节目开播以来，好评如潮，多个话题登上热搜，收视更是迎来新一轮的“大丰收”。国家广播电视总局官网发布2024第三季度创新评优节目，湖南广播电视台《花儿绽放》入选第三季度创新评优电视节目。可见综艺节目《花儿绽放》的潜在价值。而加更节目2024年1117期，从《花儿绽放》节目生发而来的文旅考量，旨在文化撬动乡村文明的同时，融入了新鲜的时代元素，用光影艺术打造出一条新的策展道路，拓宽人们的视野，以网络媒体的力量进行极速宣传，借助数字化资源与信息化的传播，更新传播渠道，突破了传统传播渠道的限制与困囿，达到一种“考现”效应的新途径，突破更多的可能性。

责编：廖慧文

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来源：湖南日报·新湖南客户端