湖南日报社搭建新闻报道和目标受众之间桥梁

共情共鸣讲好民营企业出海故事

中国新闻出版广电报记者 杜一娜

湖南日报社记者陈萌（右三）在柬埔寨磅士卑省芒果种植基地拍摄当地果农。湖南日报全媒体记者 童迪 摄

由湖南省委宣传部、省委统战部、省工商联指导，湖南日报社出品的《闯东盟·丝路上的湘商》报道，自9月下旬推出以来，已先后在主要东盟国家的140余家媒体平台进行了落地传播，引发较好反响。

讲故事，是“全面提升国际传播效能”的最佳方式。讲好新时代中国经济发展故事，更是主流媒体的“必修课”。《闯东盟·丝路上的湘商》聚焦东盟地区湖南民营企业家，精选典型人物、生动事例，找准新闻报道和目标受众之间的共通共情之处，建立可感可知的传播内容，在讲好民营企业出海故事的大合奏中，既唱得响亮，也唱出共鸣。

精准刻画群像

延伸“共情半径”

在共建“一带一路”倡议下，中国与东盟已连续4年互为最大贸易伙伴。东盟也是湖南的第一大贸易伙伴。湖南民营企业是湖南走出去的主要力量，民营经济为湖南省贡献了70%的经济总量，这些都为《闯东盟·丝路上的湘商》讲好中国故事、湖南故事，提供了源源不断的鲜活案例。

《闯东盟·丝路上的湘商》系列报道紧紧围绕习近平总书记关于民营经济、关于中国—东盟命运共同体重要论述，以湖南实践为蓝本，精心设置议题。湖南日报社副总编辑夏似飞向《中国新闻出版广电报》记者介绍，这个系列既聚焦海外中小湘商，讲述邵商把“提篮叫卖”做成“全球买卖”、越南湘商突围边境贸易、湘菜企业“下南洋”、中老铁路沿线湘商抢抓商机的传奇故事，也瞄准行业领军湘商，揭秘株洲旗滨的新型玻璃从马来西亚销往全球、三一重工的大国重器“闪耀”印尼、盐津铺子从柬埔寨果场实现“零食出海”的心路历程。

这些湘味浓郁、湘情滚烫的独家故事，不囿于宏大框架，着笔见人见事见思想，精准刻画了敢为人先的新时代民营企业家群像，延伸了出海故事的“共情半径”，彰显了可信、可爱、可敬的中国形象。

强化“在地视角”

营造“共情体验”

“《闯东盟·丝路上的湘商》从策划、采访到传播、推广历时10个月。”夏似飞说，采访团分组深入湖南、云南、广东、广西、浙江等省份和老挝、柬埔寨、越南、印尼、马来西亚、新加坡等东盟国家的30余个城市、乡村，累计采访东盟国家政要、外交使节、海内外湘商和华人华侨、专家学者等100余人次。

系列报道将东博会现场、湘商湘企海外基地、驻外使领馆、东盟国家政要办公场所等不同传播场景进行巧妙融合，将镜头和笔触在东盟国家与中国及湖南之间巧妙切换，细化了报道的颗粒度，延展了报道的“在地性”，营造了身临其境的“沉浸感”。

例如，大量采用感性传播和共情元素，有效强化了中国民营企业的正面形象，促进了两地人民文化和情感的交流。文字报道《马六甲海峡掀起湘菜“旋风”》介绍东南亚人吃辣早、能吃辣，与湖南人爱吃辣的饮食文化高度相似，进一步揭示了中国和东盟国家亲厚和睦的民间往来历史，从而拉近了报道和受众的距离。

又如，每篇报道坚持“他者叙事”，采访当地国家的政要、商人、学者、民众等，把讲述主体让渡给东盟地区湘商湘企发展壮大的见证者、合作者，构建“在地视角”和“他者语境”，真实客观塑造了中国民营企业和企业家形象，实现了国际视野的“议题共振”，提升了国际传播的说服效果。

借势借船出海

扩大“共情传播”

《闯东盟·丝路上的湘商》在《湖南日报》刊发7个连版，在新湖南客户端推出视频、图文、海报、H5等各类融媒产品70多个。在第21届中国—东盟博览会举行期间，系列报道宣传片在湖南综合形象展馆现场进行循环展播，扩大了传播范围和影响力。

夏似飞说，借助对外传播“朋友圈”，该系列报道采访团与海外媒体开展了深度合作。8月，与老挝国家电视台在老挝首都万象开展联合采访活动；与亚洲电视、东盟头条新闻社等主流媒体进行深入对话和合作交流。10月上旬，第44届和第45届东盟峰会及东亚合作领导人系列会议在老挝举行期间，老挝人民革命党中央机关报《人民报》刊发整版新闻《中国湖南人深度融入老挝：“在老挝会说湖南话，就不会迷路”》，详尽报道在老湘商发展以及《闯东盟·丝路上的湘商》报道情况。

湖南日报社时政频道记者黄欣然介绍道，系列报道被主要东盟国家和亚太地区的140余家主流报刊、电视台、网站平台报道传播，被30余家国内省级党报新媒体平台和商业平台全文转发推介，登上微博热搜话题20多个，全网点击量超1.2亿次。

系列报道得到了东盟国家的广泛关注，并形成了重要影响。老挝老中合作委员会常务副主席赛萨纳·西提蓬称赞“在老挝的湖南人众多，湘商名气大、影响强”，期待来湖南实地考察学习。老挝BCC涂料有限公司首席执行官刘君看到报道后，通过湖南日报社记者牵线，与印度尼西亚湖南总商会会长陈海丰建立了联系。越南中国商会湖南企业联合会（南部）执行会长龙平认为，报道对优化投资方向具有参考借鉴意义。亚洲电视控股执行董事梁玮玶表示，将积极探索与湖南媒体的合作，共同将这份跨越山海的情谊传播好。

夏似飞认为，“报道在境内境外两开花，为世界呈现了一个更加真实、立体、全面的湘商群体形象，提升了湘商在海内外的形象和知名度，提高了湖南的美誉度。”

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来源：中国新闻出版广电报