芙蓉国评论 | 特色分明，才是真正的“冬日限定” ——理性看待时令经济的冷与热（上）

易博文湖南日报·新湖南客户端 2024-12-16 10:33:30

湖南日报全媒体评论员曹茜茜

冬日的大幕开启，哈尔滨的文旅热潮涌动。前两天，笔者看到这样一则短视频：在哈尔滨太平机场，工作人员轻手轻脚地将旅客的行李放在传送带上，后面还有“流水线工人”拿着帕子擦拭行李箱上的灰尘。贴心的服务，让不少本地网友直呼“独在家乡为异客”，外地网友看了也兴奋地表示要“现场体验尔滨‘魅南’”。

用时下流行的话来说，哈尔滨的走红，“是吃了冰雪经济的红利”。相较于春日的“赏花经济”、夏日的“清凉经济”、秋日的“晒秋经济”，冬日的滑雪运动、温泉度假、冰雪乐园等文旅活动，对气候和环境的要求更为严苛，即“不是一堆雪就能成为一方景”。正是坐拥这独一无二的冰雪优势，哈尔滨文旅才有了门庭若市的可能。

当一种时令经济走红时，不少人的第一想法就是将“当季限定”转化为“四季花开”。犹记得今年春天的时候，各地都在抢抓热度，围绕春季场景推出新玩法、新业态，试图延长市场“花期”。但同质化营销造成的审美疲劳，不仅导致“春日限定”难以跑出爆款，还让不少商家的大笔投入未能获得理想的回报。与之相反的是，哈尔滨在夏天几乎处于“完全沉寂”的状态，但它却能做到“复出就是顶流”。究其原因，就是因为哈尔滨对时令经济有自己的思考：既不跳出“舒适圈”，也不困在有限的冬日市场里打转。

去年，哈尔滨以“软服务”赢得了人心、赚到了流量；今年，哈尔滨“不走寻常路”，开始在“硬设施”方面“上强度”。第二十六届哈尔滨冰雪大世界冰建工程开工，再造新的冰雪传奇；交通运输体系优化升级，雪乡亚布力南站承接转移哈尔滨的滑雪游客；与波司登联名的“尔滨司登”上线，激活当地冰雪服装上下游产业发展……无论是以文旅支撑城市基础设施提质，还是联动东三省扩大市场半径，抑或是牵动服装加工与鹅养殖等产业升级，哈尔滨始终保持着敏锐的市场感知力，在特色上做加法，以“练内功”化解周期性波动。

“四时之景不同，而乐亦无穷也。”每个季节，都有属于它的东风，蕴藏着可以挖掘的经济增长点。但“季节限定”之所以魅力无穷，就是因为“春有百花秋有月，夏有凉风冬有雪”，就是因为这份特色分明的稀缺与珍贵。哈尔滨“一红再红”，让我们看到了文旅领域的“用时间换空间”，也为各地发展时令经济提供了可资参照的样本。

作者：易博文

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来源：湖南日报·新湖南客户端

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