怀化文旅青年从“剪美美的头发 游福地怀化”谈起，探讨网红城市营销策略，为怀化文旅发展贡献金点子——

如何让 “流量”变“留量”？

怀化日报全媒体记者 李青青 通讯员 唐秋彤

汇聚青年力量，共绘诗与远方。12月4日，由怀化市文化旅游广电体育局、怀化日报社联合举办的怀化文旅“青年创造营”正式开营。三十余名文旅爱好者、文旅志愿者、网红达人等，从理发师李晓华在网络上爆火，怀化受到全国各地朋友们的热情关注谈起，深入探讨如何将“流量”有效转化为“留量”。

怀化文旅“青年创造营”正式开营（李青青 摄）

聚焦主城区，打造长红打卡点

今年，怀化的龙舟赛和“晓华”理发店火遍全网。看似偶然的火爆，实则藏着人们心底对情怀的执着追求。

怀化人真实、真诚，这种质朴气质扎根在日常，龙舟赛上选手挥桨竞渡、全力以赴，街边小店几十年如一日用心经营。大家眷恋传统、珍视邻里情谊，这份情怀就是怀化走红的“源动力”。夏浩瀚透过龙舟赛和“晓华”看怀化网红城市的嬗变与发展。

他提出，怀化还是网红路上的“追光者”，今后可以举办全国理发大赛，以“晓华”为引，汇聚全国理发高手切磋技艺，掀起行业热潮，凸显怀化匠心文化；还可以将长泥坡社区打造成美妆一条街，集美妆体验、技艺传承、潮流打卡于一体，拓展文旅消费新场景。

“我们可以在全市旅游行业范围内寻找和晓华一样勤劳真诚，为游客提供热情周到服务，在行业内具有高度口碑的旅游行业从业人员，包括像导游、旅游饭店服务人员、旅游车队司机、景区工作人员等，挖掘他们的事迹并进行宣传。以此树立怀化的旅游城市形象，从旅游的角度反映怀化市的城市文化精神。”田浩哲说道。

“怀化的旅游品牌真的很不错，但是我们需要走出去。”途牛旅游网国内目的地合作部华南区域总监彭小辉认为，怀化主城区是能够留住年轻人以及吸引旅游消费者的一个重点。最近晓华的走红，带动小城温暖，可以与主城区的业态融合，打造一些城市city work的产品线路。

“最近怀化工人文化宫比较火，一个好的基础设施必定引来络绎不绝的人群，今后可以继续市场调研，拓展思路做小而美、市场化的项目，打造长红打卡点。”杨振威说道。

“一首好的音乐可以迅速传播，形成爆点，从而达到宣传和推广城市的作用，我们可以带动怀化的音乐人都来创作‘唱出你的家乡’主题歌曲，这有利于促进怀化的推广。”怀化文旅星推官“有味先生”有他的独到见解。

文旅青年们自由交流心得（田敏 摄）

创建多元消费新场景，提升城市活力

越来越多的公共空间和休闲场景成为居民和游客主客共享的美好生活新空间，比如黑悟空带火了小西天，守护解放西纪录片吸引了一波游客在派出所打卡。这次晓华爆火事件，长泥坡新村连夜搭起了美食街，浓浓的烟火气反而更有一种别样的吸引力。

在王俊尧看来，怀化的城市场景、山地场景、江河场景、农业场景、民族场景等都是可以利用起来的。首先做好夜间经济，比如油榨湾码头、鹤鸣洲、芷江水上夜游等，立足怀化美食、美景等特色资源禀赋，完善路线规划和丰富主题活动，打造时尚和诗意游览怀化模式。其次利用好街巷空间，植入书吧、咖啡馆等全新业态。可以围绕非遗体验、“五溪”美味等消费节点，打造“市井味、时尚范”的怀化文旅消费新场景和网红打卡新地标，推动更多的科技、艺术、文化、商业与旅游深度融合，引领城市休闲新业态。

李晋权表示，夜间经济是城市经济的重要组成部分。怀化成功打造了“锦绣不夜城”、悦麓里·怀化夜市经济聚集区等，拉动夜间消费，促进了夜经济发展。但从业态上看，当前怀化市的夜间经济仍以餐饮、购物等传统业态为主，文化演艺、旅游观赏、体育健身等新兴夜间产品总体上还是供给不足。建议强化政府主导，注重政策扶持。美化夜市街景设置的路灯、过节灯、地灯，设置夜市活动举办者奖励条款等。

“西安大唐不夜城以盛唐文化为背景，汇集创意表演来吸引游客。怀化可以利用丰富的少数民族文化、非物质文化遗产举办具有本土特色的展览馆、夜间民俗活动来促进夜经济的发展。”李晋权说。

“怀化的美食特色资源非常丰富，可以把美食和旅游业结合去宣传发展，如制作美食地图让游客去点亮各个美食点、开展美食文化摄影比赛等。”唐梦婷围绕网红城市与美食展开交流。

说起美食，秦琦建议，将“土”进行到底。打造怀化“土”特产美食集合店，像长沙文和友一样打造地标性的餐馆和餐厅，将小吃或者档口均汇聚于此，整体设计要贴近怀化大街小巷的风格。

长泥坡村临时搭建的非遗街（张卓 摄）

圈粉年轻人 ， 彰显城市“青和力”

青年群体是重要的旅游群体、创新群体和传播群体，他们在文旅融合发展中彰显着蓬勃的力量。那么，如何更好地吸引青年参与到网红城市营销中呢？

“我觉得可以投其所好，策划组织节庆节事主题活动，打造‘青年喜爱型旅游城市’。”吴乐说道，据中研产业研究院发布的数据，2024年中国二次元市场规模已高达1200亿元，成为全球最大的二次元市场之一。首先可以充分运用怀化交通枢纽及鹤城区旅游承接能力的优势，积极探索策划漫展等展会活动。其次，策划一些普适性受众更加广泛的活动。依托辰溪村BA，可以策划CBA球星邀请赛等精品赛事活动。借鉴草莓音乐节、西湖音乐节等大型音乐节的经验，策划怀化音乐节，邀请实力派歌手、流行歌手，全面提升音乐节流量热度。

赵博文则认为，在信息爆炸、注意力稀缺的今天，城市营销已经不仅仅是传统的广告宣传，而是需要更多的创新和互动，以吸引和留住公众的目光。因此，活动赛事营销策略，应该围绕城市的文化特色和资源优势，进行精准营销，让“网红效应”转化为实际效益。在具体的营销实践中，可以从电子竞技、科技感体验等几个方面着手，利用裸眼3D、AR、人工智能等高新科技，为赛事营销的创新提供支撑。还可以通过参赛收集有怀化特色的吉祥物、文创产品等引发消费者收集心理，带动产品销售。

怀化，在手握福地怀化城市名片、农耕文化旅游名片，以及“旅游金三角”、怀景怀乡怀味、千年商城、中华书山、世界稻都、最美侗乡、胜利之城、国际陆港等众多旅游名片的坚实基础上，迎来了“发型师晓华”这样一个火爆出圈的窗口，成为又一个“以小博大”的经典营销案例。唐秋彤说：“未来的营销方向，希望能从小而美的线索牵引出怀化金字旅游招牌，起到四两拨千斤的传播效果。”

安江农耕文化旅游区航拍夜景（杨锡建 摄）

怀化文旅“青年创造营”轻松的氛围里，青年们自由交流心得，分享创意灵感，“头脑风暴”出不少金点子。大家纷纷表示，怀化文旅，未来可期！

责编：周紫云

一审：周紫云

二审：肖畅

三审：廖声田

来源：怀化日报