张奇 夏汉军 

党的二十大报告强调，要“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展”。习近平总书记在考察常德河街时指出，多姿多彩的地方特色传统文化，共同构成璀璨的中华文明，也助推经济社会发展。近年来，常德市大力推进文旅融合发展，取得了显著成绩，但在资源价值活化、新兴业态培育、线路资源整合与宣传等方面还需努力探索，加大创新力度。

活化文化资源价值，打造文旅融合新模式。常德的历史文化、革命文化、城市文化以及非遗资源等都非常丰富，但在文化的深度挖掘与活化上还有较大发展空间，对不同类型文化资源应采取相适宜的活化措施。建议全面梳理以彭头山、城头山、桃花源等为代表的历史文化资源的内涵，建设数字博物馆，优化游览体验，适时策划举办大型主题活动，扩大其影响；深入发掘以开国元勋林伯渠、革命英烈王尔琢、知性湘女丁玲等为代表的革命文化资源，大力开发中小学研学实践课程，将革命人物事迹写进课本、讲进课堂，引导中小学生涵养深挚的家国情怀；依托柳叶湖、穿紫河、诗墙公园等为代表的城市文化资源，举办各类旅游节会活动，吸引游客前往；积极举办以常德丝弦、根雕等为代表的非遗展览、演出、比赛，提高人们对非遗资源的关注和认同。此外，近年来常德市在农业、制造业和服务业等领域成就显著，形成了一批具有鲜明地方特色的食品加工、纺织服装等产业，基于此，可大力发展“农业+旅游”“工业+旅游”“食品+旅游”等多种文旅融合模式，为常德经济社会发展助力。

培育新兴业态，焕发文旅融合新活力。今年3月，习近平总书记在湖南考察时提出了两道“融合命题”，其中之一就是探索文化和科技融合的有效机制，加快发展新型文化业态，形成更多新的文化产业增长点。为满足人民群众多样化文旅需求，常德需以培育新业态为引领，不断推动文旅产业发展实现新突破。一方面，持续打造夜经济新场景，丰富业态形式。《湖南省推动“夜经济”高质量发展进一步扩消费促就业的若干意见》提出，要重点打造100家夜食、夜购、夜游、夜健、夜教、夜展等多业态并举、辐射带动能力强的夜间消费聚集示范区，积极推进国家级夜间文化和旅游消费集聚区建设。常德应及时融入湖南夜经济发展浪潮，加大科技投入，提升夜间经济效益。比如，开发城头山夜间演艺项目，再现6000年前的城池文化；丰富城区穿紫河《常德记忆》演出，增加文创商品，延长消费链条，增加游客停留时间。加大夜间场景布局，依托城区基础设施建设，在高铁站、商业圈周边增设文化消费场景，真正使常德地方文化融入居民生活、游客旅程。另一方面，丰富常德水资源新玩法。在湘西北地区，常德有别于张家界、湘西两地的主要资源之一是水文化资源，张家界的山、湘西的楼都已经名气很大，为此，应擦亮常德的“水文化”名片，彰显以沅江风光带为主线的城市休闲文化、以柳叶湖为中心的湖光山水文化、以壶瓶山漂流为特色的亲子生态文化、以热市为网红打卡地的温泉康养疗愈文化等。

整合地域特色，做优文旅融合新路线。旅游线路设计是文旅融合发展的重要内容，构建丰富且具有地域特色的文旅组合景观，对增强文旅魅力、推动常德经济高质量发展具有至关重要作用。设计以城头山为中心的农耕文化精品线路，具体包括城头山的农耕文化和古城文明、桃花源的“人间仙境、世外桃源”、柳叶湖的“水的欢乐、夜的精彩”、津市灵犀茶油庄园的“心有灵犀、五福相伴”、西湖牧业的“享绿色生活、品原生态牛奶”；设计以常德河街为出发点、串联周边的城市休闲线路和研学旅行线路，具体包括以河街、柳叶湖、德国风情街、中国常德诗墙、老西门、白马湖、穿紫河为节点的城市休闲主题，以河街、常德三馆三中心、丁玲纪念馆、桃花源、中国常德诗墙、常德博物馆、城头山为节点的研学旅行主题；还可设计非遗、美食、博物馆展览、亲子、研学、演出等专项路线。在此基础上，常德应着重加大面向周边省份广东，周边城市武汉，省内城市长沙、岳阳、益阳、张家界等地的文旅推介活动，与各地增强文旅资源共享、品牌共建、客源共济、市场共拓，为拉动湖南经济发展贡献常德文旅力量 。

（作者分别系湖南文理学院芙蓉学院教师，湖南省当代中国马克思主义研究中心湖南文理学院基地研究员；湖南文理学院地理科学与旅游学院副院长、副教授）