湖南日报·新湖南客户端 2024-12-31 11:22:45
2024年央视春晚分会场的璀璨美好,沿江灯光秀与都市星空交相辉映,这不仅是长沙的城市风景,更是长沙北辰三角洲大悦城的日常缩影。
长沙北辰三角洲大悦城开业三年以来,不断敏锐洞察市场和年轻客群需求,从空间场景打造到品牌迭代,从首展首店到引入全球热门IP,通过不断创新的硬实力和共情年轻人的软实力,重新定义了城市商业的想象力,成为了长沙年轻人心中的“现象级空间”,为长沙、长沙北辰商业区块乃至全国的品牌方提供了全新的商业想象与机遇。
“玩商”基因激活建筑空间,
城市中的“治愈场”
作为长沙唯一坐拥湘江的商业,长沙大悦城用刻在基因的极高“玩商”,在建筑空间上创造了一个从“地产价值”到“情绪价值”的奇妙转变。江景灯光秀、“霍格沃茨”风格的坞里OpenHouse主题空间、彩虹部落、13米高的江景落日滑滑梯……大悦城塑造了充满奇遇与愉悦的场景,为都市的快节奏生活提供了一片宁静绿洲,给长沙人带来了精神上的治愈。
长沙大悦城的最大亮点之一,就是其无与伦比的江景。沿湘江而建的商业街,不仅为顾客提供了休闲购物的场所,更将湘江独特的江景与流光溢彩的灯光秀融合,创造出了一个“长沙的海边”,成为长沙夜生活的一抹亮丽风景线。
作为长沙的文化地标,由成都方所的设计师朱志康操刀设计的生活美学主题空间-坞里OpenHouse,融合艺术与文化,全网曝光超2亿次,是大悦城将情绪价值与商业功能结合的成功案例;高达13米的江景滑梯、晚霞中的彩虹部落,吸引无数年轻人打卡,成为社交媒体上的热搜常客。
多维重塑生活方式,
打造多元年轻力生活方式中心
精准抓住长沙年轻人对“猎奇与体验”消费的需求,长沙大悦城以沿江商业街为切角,从单一购物功能转变为“多元生活方式”中心。在这里,商场不仅仅是购物中心,更是长沙年轻文化的集结地,也是品牌与消费者深度互动的舞台。
长沙大悦城通过持续引入合作全球顶级IP,将江畔场景体验提升至新的高度,为年轻人带来全新的文化体验。开业至今,以哈利波特、史迪奇夏日冲浪店、泡泡玛特、“你好,大艺术家”为代表的首展落地赋能场景,让空间成为一场充满惊喜的奇幻之旅,每一次文化IP的引入都成为消费者的焦点。
凭借独具特色空间和商业氛围,长沙大悦城“以景造景”,成为综艺、春晚、城市宣传片的热门取景地。2024年央视春晚分会场节目、长沙市宣传片、综艺《折叠解放西》、芒果TV《100道光芒》、靳东主演电视剧《底线》等均在此拍摄取景。
2024年,长沙大悦城举办107场活动,其中首展首发近10场,并8次登上热搜榜,成为长沙及周边地区的文化焦点。国际与国内顶级IP接连亮相,涵盖流量IP、二次元、萌宠、环保可持续、明星活动、小红书&抖音大厂联动等,深入触及各个垂直领域圈层,大悦城不断挑战消费者的体验预期,成功在全国范围内打造出一个充满话题性和参与感的商业环境。
从“服务”到“精神价值”
大悦城引领长沙“城市更新”
在激烈的商业竞争中,长沙大悦城用一系列亮眼数据证明了其“城市名片”般的地位:三年内累计引入200+品牌,首店、旗舰店、概念店数量位列长沙商圈前列;2024年度客流与销售双高增长,以大悦嗨新节档期为例,项目客流超过18万人次,销售额环比增长120%,全城销冠品牌达到20家;一年内冲榜热搜8次,长沙年轻人心中的“热搜体质”项目。
然而,长沙北辰三角洲大悦城并没有停留在吸引流量和制造热点,三年来,项目坚持以长期运营的思维,从硬件服务到软性关怀,优化每一位顾客的生活方式体验。
大悦城通过不断细化服务,从宠物友好设施到母婴服务,无一不体现其对消费者需求的精准把握。例如,设立专门的宠物友好区域,连续两年举办握爪爪萌宠友好生活节,满足了年轻消费者的“宠物经济”需求。
“安心”服务还体现在购物中心的母婴室、儿童卫生间、女性主题卫生间的配套服务方面。长沙大悦城持续优化相关服务和配套设施,全楼层配有母婴室,位于L2的女性主题卫生间及L3的儿童主题卫生间,展现对女性和亲子客群的深切关怀。2023年,长沙大悦城荣获长沙市儿童友好型企事业单位、长沙市星级母婴室双重荣誉,塑造了一个温暖的“母婴友好及儿童友好”环境。
结语
三年间,从建筑设计的创新,到业态组合的多元化,再到IP合作的品牌效应,长沙北辰三角洲大悦城通过不懈努力,完成了从一个商业中心到城市文化现象的华丽蜕变。
近者悦,远者来,大悦城正在不断吸引更多同频的人来到北辰三角洲,持续共创长沙人的“精神岛屿”,从解压治愈的建筑空间到创造生活方式的业态组合,从高热度的首展经济到全国品牌合作的成功孵化,大悦城不仅让长沙年轻人“上头”,也让全国品牌看到了这片江畔热土的无限可能。
如今的长沙大悦城,已不再是简单的商业空间,而是年轻人文化和生活的聚集地。从不可能到可能,它已经不仅仅是一个商业项目,而是长沙的“年轻文化名片”。这不仅是长沙的商业价值,更是未来商业的新答案。(张依帆)
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来源:湖南日报·新湖南客户端
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